王新超 老師
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品 牌定位點(diǎn)就是可供品牌定位之用的要素。這些要素包含于產(chǎn)品之中，比如質(zhì)量、性能、結(jié)構(gòu)、用途、外觀、價(jià)格、使用樂趣等，但又不僅僅限于產(chǎn)品。原則上講，只 要能勾畫品牌形象的成分均可作為品牌定位點(diǎn)。品牌目標(biāo)市場、品牌服務(wù)、品牌競爭者、品牌主張等都富含定位要素。品牌經(jīng)營者要勤于觀察和思考，善于從不同層 面、...
喬春洋 271查看全文
北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司是于1995年2月成立的有資格在全國范圍內(nèi)進(jìn)行各類無形資產(chǎn)評(píng)估的專業(yè)評(píng)估機(jī)構(gòu)，也是目前國內(nèi)唯一從事品牌價(jià)值比較研究的專業(yè)機(jī)構(gòu)，在全國評(píng)估界具有重要影響和極高信譽(yù)。 中國最有價(jià)值品牌評(píng)估研究從1995年開始。10年 來，這項(xiàng)研究工作克服了人們觀念上、管理體制上、信息來源上、企業(yè)...
喬春洋 303查看全文
隨著跨區(qū)賣場的增加，屬地賣場科學(xué)維護(hù)成為競爭的關(guān)鍵。多數(shù)企業(yè)直營采取屬地經(jīng)銷商配貨、維護(hù)。與此同時(shí)，辦事處人員往往因?yàn)槔骀i定分配問題造成積極性受挫，影響屬地賣場公司產(chǎn)品銷售。在此對(duì)辦事處的利益與義務(wù)進(jìn)行規(guī)范，淺析辦事處屬地賣場管理的基本辦法。一、跨區(qū)域賣場的界定賣場（系統(tǒng)、門店）在區(qū)域轄區(qū)內(nèi)，但賣...
宋鍇 268查看全文
誰來判斷你水平的高低呢？有人采用權(quán)威人士判斷，有人采用固定標(biāo)準(zhǔn)判斷等，給你一個(gè)評(píng)定。你靠這個(gè)評(píng)定，取得相信這個(gè)評(píng)定的人的信任。比如你大學(xué)畢業(yè)，學(xué)了若干門課程，取得若干學(xué)分，你拿到北大的畢業(yè)證了。這個(gè)畢業(yè)證，就是學(xué)校證明你，具有了某些能力。這就可以贏得，相信北大的人，對(duì)你的信任。 但有的工作，比較復(fù)雜...
郝志強(qiáng) 649查看全文
包裝是產(chǎn)品的面子，特別是作為快速消費(fèi)品，沖動(dòng)型購買及貨架前決策是普遍的現(xiàn)象，包裝作為產(chǎn)品質(zhì)量的直觀感觸很大程度上能影響到產(chǎn)品的銷量。很多企業(yè)蓋漂亮的寫字樓、配備整齊的工裝、制定嚴(yán)格的行為規(guī)范，卻忽略了另外一項(xiàng)重要的面子工程mdash;mdash;企業(yè)手冊(cè)。企業(yè)的硬件設(shè)施及企業(yè)內(nèi)部軟文化是企業(yè)實(shí)力的核...
535查看全文
我們談到管理時(shí)，常常談到墨菲定律，意思是事情如果有變壞的可能，不管這種可能性有多小，它總會(huì)發(fā)生?？梢赃@樣講，墨菲定律給了領(lǐng)導(dǎo)者失眠的動(dòng)力，也給了員工犯錯(cuò)的借口，似乎沒有辦法可以預(yù)防事情朝著可能變壞的方向發(fā)展和演變。但我一直覺得很多事情也可以改變，只要注意方法和壓力機(jī)制的有效配合，因?yàn)槲医?jīng)歷過這樣的有...
馮啟 334查看全文
面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上琳瑯滿目的商品，你該如何做抉擇呢？看評(píng)價(jià)做決定是很多網(wǎng)民的選擇。多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)也顯示，超過85的人在實(shí)施網(wǎng)絡(luò)購買行為時(shí)，會(huì)先參考評(píng)價(jià)，超過80的人在網(wǎng)購時(shí)會(huì)受用戶評(píng)價(jià)影響。但是，這些評(píng)價(jià)的可信度高嗎？傳言的差評(píng)被修改是真實(shí)的嗎？ TechWeb歷時(shí)一月時(shí)間對(duì)電商網(wǎng)站的用戶評(píng)價(jià)進(jìn)...
308查看全文
職場中，有一種東西很要命。它不是七步斷腸散，會(huì)讓你立刻斃命，而是含笑半步顛，一種慢性毒藥，在不知不覺中吞噬你的前途。它就是mdash;mdash;逆反心理。這種心理多發(fā)生在新員工度過了適應(yīng)期，特別是被重用并自我感覺良好翅膀長硬起來之后?！ 槭裁此娜蝿?wù)比我的輕為什么別人都走了非要我加班你又不是我的...
陳禹 337查看全文
1、招牌吸引力是否有？ 2、店面外觀吸引力是否有？ 3、停車出入口是否方便？ 4、進(jìn)門是否物理上方便、心理上舒適？ 5、店面內(nèi)是否明朗整潔？ 6、出入口顧客不可缺少的配置有嗎？ 7、當(dāng)下活動(dòng)有醒目入心的介紹嗎？ 8、店內(nèi)介紹圖是否清晰明了？ 9、重點(diǎn)推廣商品是否一目了然？ 10、主...
381查看全文
我和所有做HR的同仁們對(duì)關(guān)于招人的話題有著共同的感受，人的能力和價(jià)值觀可以測(cè)量，進(jìn)取心和主動(dòng)性卻無從考量，用人的風(fēng)險(xiǎn)有時(shí)候就是這樣不可避免。我多年工作經(jīng)驗(yàn)中的管理與被管理的角色讓我意識(shí)到組織如果解決不了員工工作主動(dòng)性的問題，就一定解決不了效率的問題，而效率對(duì)效果的確保又有著不可替代的重要性。今天，我...
472查看全文
人在職場，經(jīng)歷的事情多了后，我們慢慢體會(huì)到什么叫言多必失，什么叫拿捏分寸。 在企業(yè)里，我們究竟該不該跟同事或下屬推心置腹，該不該透露私人秘密，以拉近彼此的心理距離？該不該與同事無話不說？ 踏入社會(huì)后，面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的人際關(guān)系，我們常常懷念大學(xué)期間與室友的徹夜懇談，從家里的老母親，談到自己初戀的女友...
303查看全文
當(dāng)老板的自然智商和情商都相對(duì)較高，哪怕是最后失敗的老板，在蕓蕓眾生當(dāng)中也是堪稱優(yōu)秀者。但為何有的老板成就偉業(yè)，有的卻難以建樹甚至潦倒收?qǐng)?？在我看來，就是因?yàn)楹芏嗬习宥继^聰明，在很多淺顯的大道理上始終沒有悟透，最終為之付出代價(jià)，遺憾的是，可能他一生都感覺不到失敗的原因。案例一：張老板辛苦了15年，把...
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如果我說中國消費(fèi)者有四個(gè)特性，第一是無知、第二是從眾、第三是虛榮、第四是愛占小便宜，或許有不少人會(huì)拿磚頭砸我，說我說的不對(duì)。但是，如果你在營銷一線干過3年以上，你就會(huì)贊成我的說法，因?yàn)槟阏嬲媲星械乜吹搅讼M(fèi)者的的本性。 說真話是要付出代價(jià)的，這個(gè)我知道。但是如果不揭示中國式營銷的本質(zhì)，那卻有違我多年...
雷永軍 226查看全文
以事實(shí)說話 我們?cè)阡N售過程中，都希望顧客認(rèn)同我們的觀點(diǎn)，要做到所有的顧客一見到我們就認(rèn)同我們，很多導(dǎo)購會(huì)認(rèn)為比登天還難！在銷售過程中只有一少部分顧客從一開始就認(rèn)同我們，如何讓顧客一進(jìn)門就認(rèn)同我們，對(duì)我們點(diǎn)頭呢？那就從人的意識(shí)本能分析：而人一般不能反駁的就是事實(shí)。 那么，什么是事實(shí)，怎樣以事實(shí)說話得到...
李坤恒 297查看全文
如今的社會(huì)懶字被賦予新的含義。懶字的新宗旨是人生得意須盡懶。懶人、宅男、宅女成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的全新生活方式。懶從某種意義上講也成了人類社會(huì)消費(fèi)的目標(biāo)。懶人推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步？ 懶人不愿步行走路，便發(fā)明了汽車 懶人不愿洗衣服，便發(fā)明了洗衣機(jī) 人懶得做飯，于是快餐便誕生了hellip;hellip; 從農(nóng)業(yè)文明到...
李光斗 347查看全文
如何使銷售提高50？我的答案是裁減客戶。 在最近的診斷問卷中，有不少客戶多次提出了讓他們頭疼的銷售問題。尤其是金融危機(jī)的背景下，銷售下滑成了不少企業(yè)當(dāng)前最大的難題。 一個(gè)典型的例子是江蘇一家制造工藝品的企業(yè)。這個(gè)公司的老板陷入了這樣的困境：經(jīng)濟(jì)危機(jī)讓他的生意越來越難做。為了得到客戶的訂單，老板不得不...
宋新宇 226查看全文
按理說業(yè)務(wù)增長快，老板應(yīng)該是最高興的?！ 〔贿^最近中天機(jī)械公司的王總卻有點(diǎn)煩！經(jīng)過激烈競爭，業(yè)務(wù)拉到手了，卻經(jīng)常遇到人手不夠，心有余而力不足?！ ∽屑?xì)分析原因，一方面是傳統(tǒng)上機(jī)械制造行業(yè)對(duì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)要求高，沒有個(gè)三五載，很多知識(shí)學(xué)不到，因此新員工上手很慢；另一方面，原來老的工程師都快退休了，新來的年輕...
夏敬華 307查看全文
7月是大學(xué)生畢業(yè)的時(shí)間，企業(yè)里突然集中多了一批新員工，企業(yè)管理者再次集中性地遇到了一些讓人苦笑不得的問題。比如，在一家要求著裝職業(yè)的企業(yè)里，赫然見到穿吊帶衫、丁字拖的新員工；有的新員工被提醒之后，依然故我，陪同老板見客戶，到達(dá)客戶公司后，老板只能令其在會(huì)議室外等候；在辦理次晨達(dá)的快遞時(shí)，不知道需要特...
劉海梅 232查看全文
科蒂整合丁家宜遇阻，絲寶日化渠道失優(yōu)勢(shì)，大寶核心團(tuán)隊(duì)大轉(zhuǎn)移 本土日化外嫁個(gè)個(gè)水土不服？外資巨頭玩不轉(zhuǎn)渠道無形資產(chǎn) 羽西、小護(hù)士遠(yuǎn)嫁歐萊雅，大寶聯(lián)姻強(qiáng)生，絲寶委身拜爾斯道夫，丁家宜歸入法國香水巨頭科蒂麾下。當(dāng)本土日化品牌一個(gè)個(gè)外嫁，如今它們還好么？ 科蒂整合丁家宜遇阻，莊文陽掌控渠道或?qū)⒒刭?？絲...
224查看全文
現(xiàn)代企業(yè)已經(jīng)或正在演變成為一種類似生物的復(fù)雜系統(tǒng)，它是活的、有生命的，它有著自己的內(nèi)在運(yùn)行規(guī)律和節(jié)奏，雖然有人工的影響，但更是其自身進(jìn)行自組織、進(jìn)化的結(jié)果。隨著管理思想的發(fā)展和對(duì)管理實(shí)踐的不斷追求，企業(yè)的運(yùn)營管理已經(jīng)不能再僅僅局限在企業(yè)本身層面，而應(yīng)該逐漸的向母子公司結(jié)構(gòu)、供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)鏈的高...
白萬綱 206查看全文
【摘要】20世紀(jì)70年代末，中國計(jì)劃經(jīng)濟(jì)開始向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，在變革中走漸進(jìn)式市場化改革之路。今后的中國企業(yè)須在相當(dāng)長的歷史時(shí)期內(nèi)，處于轉(zhuǎn)型期。這一時(shí)期，在全球化經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的背景下，國家有關(guān)法規(guī)處于調(diào)整狀態(tài)，企業(yè)在競爭的環(huán)境中，如何理性面對(duì)人才挑戰(zhàn)和個(gè)人多元化選擇等問題，有效吸引和開發(fā)人力資源，提高企業(yè)...
李波 369查看全文
投控類集團(tuán)行業(yè)跨度大，管理鏈條長，管理難度大，給集團(tuán)管控及高效運(yùn)營帶來了挑戰(zhàn)，對(duì)于投控類集團(tuán)的思考主要從一下幾方面展開：一、集團(tuán)戰(zhàn)略的確立投控類集團(tuán)自身的特性，注定集團(tuán)的戰(zhàn)略與一般企業(yè)不同，集團(tuán)的戰(zhàn)略必須具有前瞻性，主動(dòng)研究和解讀國家政策，從產(chǎn)業(yè)角度尋找機(jī)遇增長點(diǎn)，內(nèi)部必須進(jìn)行集團(tuán)布局、產(chǎn)業(yè)板塊定位...
白萬綱 266查看全文
在中國，關(guān)于民營家族企業(yè)的報(bào)道與激辯也頻頻見諸各大媒體，然而，中國的民營家族企業(yè)卻是幾家歡樂幾家愁：新希望、金蝶、方太等一批家族企業(yè)的興起與穩(wěn)步發(fā)展讓人們看到了民族企業(yè)走向世界的希望，而德隆系quot;類家族企業(yè)quot;從輝煌到?jīng)]落的軌跡又在人們心中投下沉重的陰影hellip;hellip; 這一...
譚小芳 363查看全文
很多人都有類似的疑問：精細(xì)化管理的度是什么？如果必須達(dá)到某一種較高的度，會(huì)不會(huì)影響管理的成本？ 我建議大家從四個(gè)角度去認(rèn)識(shí)：第一，中國詞所有叫化的東西，其實(shí)都是指過程，精細(xì)化管理就是企業(yè)管理向深度推進(jìn)的一個(gè)過程，因此精細(xì)化管理沒有一個(gè)絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)和度，我們雖然可以為企業(yè)管理的現(xiàn)狀作出比較準(zhǔn)確的水平評(píng)估...
吳宏彪 278查看全文
古往今來從未缺少優(yōu)秀的管理者。古代有廣開言路的賢明君主，有統(tǒng)籌帷幄的威武將軍，現(xiàn)代亦有追求卓越的精明領(lǐng)導(dǎo)。然而，優(yōu)秀的管理者都有一個(gè)共同的閃光點(diǎn)mdash;mdash;管理智慧。 智，指人們普遍具有的辨認(rèn)事物、判斷是非善惡的能力或認(rèn)識(shí)。在儒家的道德規(guī)范體系中，智是最基本最重要的德目之一，也是儒家理想...
寇北辰 253查看全文
在這樣一個(gè)信息高速傳播的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)品牌到底使用什么樣的營銷手段，才能夠永葆青春？在社交媒體不斷發(fā)展的時(shí)代，當(dāng)草根消費(fèi)者可以在互聯(lián)網(wǎng)上任意發(fā)表評(píng)論，甚至開始對(duì)品牌采取娛樂化的手段傳播信息的時(shí)候，品牌又如何與消費(fèi)者進(jìn)行溝通？ 為什么要娛樂？ 越來越多的營銷人員面對(duì)這樣的問題：產(chǎn)品和服務(wù)日...
肖明超 435查看全文
績效管理工具不在于完美，而在于簡便易行。 1.設(shè)計(jì)表格，建立績效管理載體設(shè)計(jì)一個(gè)EXECL表格，滿足績效管理的計(jì)劃、實(shí)施、跟蹤、考核、溝通等環(huán)節(jié)需要，進(jìn)而簡化流程、規(guī)范內(nèi)容、統(tǒng)一格式和時(shí)間要求。 簡化流程。流程簡化為：員工制定個(gè)人績效計(jì)劃rarr;直接上級(jí)審核溝通下達(dá)rarr;員工填寫工作日志和周總...
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一天，我隨朋友到客戶工廠，在工廠的宣傳欄前，看到貼著董事長的告示，說廠長請(qǐng)假一周，凡事如副廠長處理不了請(qǐng)交由董事長處理。當(dāng)時(shí)感覺這可能是名義上說廠長請(qǐng)假，實(shí)際是讓其停職思過，甚至可能就是撤職的前兆。果然，一坐下來就聽老板抱怨：能不能換一種培訓(xùn)，員工的責(zé)任心不強(qiáng)。聽此我心里微微一震，聽朋友介紹過，客戶...
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走向品牌很難 加多寶與廣藥的商標(biāo)紛爭，在快銷圈引發(fā)熱議。旁觀者開始分成兩個(gè)陣營，并被分別貼上品牌制勝和渠道為王兩大派系。前者強(qiáng)調(diào)品牌占置消費(fèi)者心智的重要性，銷售主要由消費(fèi)者主動(dòng)性購買形成的lsquo;貨品流拉力rsquo;；后者強(qiáng)調(diào)品牌沒有渠道作為基礎(chǔ)就是浮云，銷售主要由渠道力量向消費(fèi)者推銷形成貨...
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為了更好、更高效的組織召開會(huì)議，達(dá)到會(huì)議集思廣益、有效溝通、解決問題、達(dá)成共識(shí)、開發(fā)創(chuàng)意、激勵(lì)士氣的目的，杜絕低效會(huì)議、無用會(huì)議、拖拉會(huì)議、陪綁會(huì)議的召開，避免浪費(fèi)大家的時(shí)間，避免造成公司會(huì)議效率低下、管理成本增加。為了開好高效的會(huì)議，現(xiàn)提出以下九點(diǎn)建議：一、主題要聚焦。一次會(huì)議，最好就只有一個(gè)主題...