奧運經(jīng)濟的話題深遠(yuǎn)悠長，內(nèi)容眾多，面對中國經(jīng)濟的日益騰飛，面對2008年北京奧運會的籌備，借歷屆奧運會經(jīng)濟運作成功的范例與數(shù)據(jù)，對奧運經(jīng)濟的有關(guān)問題進(jìn)行研究，以期為北京2008年奧運會的經(jīng)濟運作起到拋磚引玉的作用。

一、奧運經(jīng)濟的概念、形成及其背景分析

1、奧運經(jīng)濟的概念

奧運經(jīng)濟是指主辦國組委會的直接效益，即電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷售，指定贊助商的贊助和門票收入，以及對主辦國其它行業(yè)產(chǎn)生直接或間接的巨大的誘發(fā)效益的總稱。中國著名企業(yè)形象策劃委員會副秘書長，“北京——莫斯科”奧運宣傳萬里行活動總策劃陳放先生認(rèn)為，“如果把奧運經(jīng)濟僅僅理解為狹義的組委會的直接收入，那就太正視了，關(guān)鍵是它的：“間接效應(yīng)”，“精神效應(yīng)”。因此，奧運會的“直接收益”是奧運經(jīng)濟的基礎(chǔ)，而“間接效應(yīng)”、“精神效應(yīng)”才是做大“奧運經(jīng)濟”的根本。

2、奧運經(jīng)濟的形成

奧運經(jīng)濟的全面贏利源自于1984年的洛杉磯奧運會，但就廣義的“奧運經(jīng)濟”而言，1964年日本東京的第18屆奧運會，應(yīng)該是現(xiàn)代奧運經(jīng)濟形成的重要時期。

我們知道，日本作為第2次世界大戰(zhàn)的戰(zhàn)敗國，在20世紀(jì)50年代國力窘迫，民不聊生。正是由于1964年東京奧運會的舉辦；使日本的通訊、衛(wèi)星、汽車等工業(yè)得到巨大發(fā)展。特別是在1964年的奧運會上，日本實現(xiàn)了奧運會首次使用衛(wèi)星向全世界實況轉(zhuǎn)播的工作，對奧林匹克運動世界性的直接宣傳起到了巨大的推動作用。使日本的經(jīng)濟復(fù)蘇，并得以快速增長，GNP由奧運前的年增長10.1%猛增到奧運會后的26.1%，日本國人和世界經(jīng)濟學(xué)家稱之為“奧林匹克景氣”。雖然，最終東京奧運會的直接收益虧損，但間接效益的巨大成功，使人們看到了“奧運經(jīng)濟”蘊藏潛在的巨大商機。

1984年洛杉磯奧運會“奧運經(jīng)濟”的全面成功，開創(chuàng)了奧林匹克事業(yè)的里程碑，自此以后歷屆主辦國都取得了巨大的經(jīng)濟利潤，拉動了地區(qū)經(jīng)濟的增長，使奧運經(jīng)濟成為社會經(jīng)濟發(fā)展的新增長點（見表1）

表1　23-27屆奧運會經(jīng)濟狀況　

屆次 23屆 24屆 25屆 26屆 27屆

直接收益（美元） 2.27億 4.7億 0.4億 0.1億 4.5億

間接收益（美元） 70億 97億 260億 51億 165億

就業(yè)機會（人次） 6.25萬 33.6萬 2萬 3.7萬 3.3萬

注：從25屆奧運會開始啟用了大量的奧運志愿者服務(wù)，減少了一定的就業(yè)人次。

二、奧運經(jīng)濟的構(gòu)成的主要特征

奧運經(jīng)濟的構(gòu)成分類有許多種方式，一個奧運經(jīng)濟分為三個階段（以北京奧運會為例）：奧運籌備建設(shè)期（2001-2007年）、奧運舉辦期（2008年）和奧運會后期（2009-2010年）。各個階段奧運經(jīng)濟的主要表現(xiàn)特征為： （1）在奧運會籌備期，奧運經(jīng)濟主要通過奧運投資對我國經(jīng)濟產(chǎn)生影響。奧運投資可分為直接投資和間接投資。直接投資指直接用于奧運比賽場館建設(shè)及相關(guān)設(shè)施的投資，主要包括比賽場館、運動員村、記者村、傳媒通訊設(shè)施。間接投資主要是指即便不舉辦奧運會也需要的，但因為奧運會而提前或加大力度進(jìn)行的投資。這些投資包括改善道路、機場、地鐵等交通項目投資，水、電、熱、氣等市政建設(shè)項目，還有污染控制、治理污染、綠化等環(huán)保費用。奧運投資將主要帶動北京市的建筑、建材行業(yè)、通訊業(yè)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)、科研與綜合技術(shù)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，并通過傳導(dǎo)效應(yīng)和輻射效應(yīng)波及上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)和國內(nèi)其他地區(qū)。

（2）在奧運會舉辦期間，外部有效需求增加將帶動經(jīng)濟。這些外部有效需求包括：國內(nèi)外旅客在舉辦奧運會前和奧運舉辦期間，以奧運為目的前往中國和北京，并由此引發(fā)的各項經(jīng)濟、消費活動。這些將為中國和北京市增加額外消費需求，這些消費需求將集中在交通運輸業(yè)、郵電業(yè)、衛(wèi)生體育業(yè)、社會服務(wù)業(yè)、商業(yè)、餐飲業(yè)、教育文化藝術(shù)廣播電影電視事業(yè)等領(lǐng)域?？梢哉J(rèn)為，奧運投資在很大程度上是為了滿足這種外部有效需求而進(jìn)行的先行投資，以此來增加其有效供給。

（3）奧運會舉辦后期，由于奧運會提升了舉辦城市和國家的知名度，并使舉辦城市的經(jīng)濟規(guī)模和基礎(chǔ)軟、硬件設(shè)施躍上新的臺階，這為奧運舉辦城市和國家的對外經(jīng)濟交往和后續(xù)旅游持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。

對于不同地區(qū)，奧運經(jīng)濟所產(chǎn)生作用的強度也不一樣。對北京而言，由于大部分奧運投資及主要奧運賽事都集中在此，因此奧運對北京地區(qū)的經(jīng)濟促進(jìn)作用將是直接且明顯的，而對于國內(nèi)其他地區(qū)而言，將更多地通過奧運投資而擴大的市場需求，間接地分享奧運所帶來的經(jīng)濟增長。

擴展閱讀

版權(quán)聲明：