前幾天，X艷照小視頻，大約的確火了，而且據(jù)說(shuō)火的一塌糊涂！現(xiàn)在偉光正的話題傳播仿佛自說(shuō)自話，無(wú)人喝彩！但無(wú)節(jié)操一再突破底線的話題，卻總是滿堂喝彩！ 

所以，遙想當(dāng)年，艷照門是當(dāng)年pc互聯(lián)網(wǎng)傳播的經(jīng)典！xx庫(kù)們是當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)傳播的經(jīng)典！

有網(wǎng)友事后調(diào)侃說(shuō)，日本服裝品牌×x庫(kù)獨(dú)家贊助的小微電影《我在試衣間等你》于凌晨登陸微信朋友圈和微博，舉辦了盛大的首映儀式，這部小電影講述了一對(duì)男女為了在一起的共同感情愿望，在xx庫(kù)的試衣間上演了一場(chǎng)平凡而意義非凡的事，男主角全程用手機(jī)記錄了短暫而美好的時(shí)光，女主角大膽、盡情投入。該部小電影篇幅簡(jiǎn)短，情節(jié)簡(jiǎn)單，卻引起了廣泛的關(guān)注和熱議。
那么，什么是是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下的事件營(yíng)銷呢？我的答案是:

事件營(yíng)銷=圈子+話題+移動(dòng)端的sns+互動(dòng)

什么是圈子？
咨詢與培訓(xùn)師盛斌子認(rèn)為，圈子可以理解為部落，社群或者沙龍。是基于興趣，信仰，或者利益的一群人的扎堆。是散落在社交app(論壇，qq群，貼吧，微博，微信，陌陌，來(lái)往，人人網(wǎng)，開(kāi)心網(wǎng)…)上面的有共性的一群人的集合。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的微營(yíng)銷，在某種程度上而言，就是針對(duì)上面每一個(gè)細(xì)分社群的精準(zhǔn)互動(dòng)營(yíng)銷。在移動(dòng)互聯(lián)統(tǒng)治的時(shí)代里，沒(méi)有所謂的大眾營(yíng)銷，只有一個(gè)一個(gè)的可接觸的圈子。

什么事話題？
筆者認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的話題，一切都是方生速朽的。興起敗落，曇花一現(xiàn)。沒(méi)有永恒的常青樹(shù)，沒(méi)有屹立不倒的企業(yè)，沒(méi)有長(zhǎng)盛不衰的模式。但是人性，人的貪婪，懶惰，自私，嫉妒，同情，好勝，好奇，趨利避害，喜歡美食美景美女，從眾而又不從眾…卻是永恒不變的。
碎片化的時(shí)間，多元化的渠道，泛濫的信息，沉重的現(xiàn)世壓力，蕓蕓眾生組成的吊絲與屁民，很難靜心關(guān)注與思考嚴(yán)肅的話題。
所以窺探別人的隱私，特別是窺探名人的隱私，窺探色情，尤其是名人的色情，是八卦材料和八卦網(wǎng)站絕佳猛料！是事件營(yíng)銷絕佳素材。吊絲與屁民如蠅逐臭、如蟻附膻，對(duì)這些話題趨之若鶩，享受著話題的狂歡盛宴！所以你可以不知道蒼井，但是一定知道蒼井空。你可以不知道松島，但是一定知道松島楓。
色情有話題的天然屬性，色情加上事件，尤其是有戲劇性沖突的事件，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，具有天然的自動(dòng)傳播力。比如遙想當(dāng)年，“蒼老師+楊老師+宋老師”(你懂的)三位一體的組合，出席某衛(wèi)視，便是一場(chǎng)絕佳的事件營(yíng)銷。

什么是移動(dòng)端的社交平臺(tái)？
咨詢與培訓(xùn)師盛斌子認(rèn)為，這些有戲劇性沖突的話題與事件，借助移動(dòng)端的app社交平臺(tái)(論壇，qq群，貼吧，微博，微信，陌陌，來(lái)往，人人網(wǎng)，開(kāi)心網(wǎng)…)共生共榮，相得益彰，以排山倒海之勢(shì)，在各個(gè)平臺(tái)瞬間引爆，成為街談巷議，茶余飯后的焦點(diǎn)。而移動(dòng)互聯(lián)不同于pc互聯(lián)的地方是，智能手機(jī)具備了四感:攝像頭提供了視覺(jué);話筒提供了聽(tīng)覺(jué)，LBs技術(shù)定義了所處的位置，陀螺儀提供了可以感應(yīng)到運(yùn)動(dòng)方向、加速。
這意味著智能手機(jī)可以通過(guò)4感知道智能手機(jī)的使用者，目前在物理世界中處于什么位置，什么狀態(tài)，他的注意力和興趣點(diǎn)在哪里？所以移動(dòng)智能的偉大之處是，可以從物理世界中找出精準(zhǔn)的需求的數(shù)字流量，引導(dǎo)給線上世界。微博微信，便是基于智能移動(dòng)端的杰出代表！

什么是互動(dòng)？
移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的所謂互動(dòng)，是指同一社群的人，借助sns社交平臺(tái)，就同一話題，線上線下的探討與交流?；?dòng)，就像病毒傳播一樣，迅速的裂變。沒(méi)有互動(dòng)的微信群QQ群論壇等，是沒(méi)有人氣的，沒(méi)有人氣的平臺(tái)，也就沒(méi)有流量。而流量是一切平臺(tái)生存的基礎(chǔ)。
所有的互動(dòng)，其實(shí)幕后都有推手，他們分別扮演著話題的創(chuàng)造者，評(píng)論者收集者參與者，觀看者角色。艷照門，“三個(gè)代表們”，xx庫(kù)們其實(shí)幕后都有看不見(jiàn)的推手！最后評(píng)價(jià)一下xx庫(kù)視頻門事件吧！

本次營(yíng)銷，精準(zhǔn)的時(shí)間，準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞，以及瞬間多點(diǎn)爆發(fā)的幕后支持，讓你記住了xx庫(kù)和試衣間，讓后續(xù)的xx庫(kù)虛擬試衣推廣水到渠成。有網(wǎng)友說(shuō)，單日推廣價(jià)值絕對(duì)超過(guò)2000萬(wàn)。而真實(shí)花費(fèi)，恐怕只有男女演員的演出費(fèi)。

但是，從話題營(yíng)銷的境界而言，著實(shí)不高。如果后續(xù)話題引導(dǎo)不暢，效果必然適得其反。一些有識(shí)之士，和一些有道義感的網(wǎng)友，已經(jīng)開(kāi)始抵制這類惡俗的話題炒作。相比較于當(dāng)年pc時(shí)代的“三個(gè)代表”事件，傳播效果雖然相差無(wú)幾，但話題與內(nèi)容的境界，比之“三個(gè)代”表事件著實(shí)遜色不少。遙想當(dāng)年，“蒼老師+楊老師+宋老師”(你懂的)三位一體的組合(非常有戲劇性)，出席某衛(wèi)視，便是一場(chǎng)絕佳的事件營(yíng)銷。加之網(wǎng)友精彩絕倫點(diǎn)評(píng)與發(fā)揮，幕后水軍的推波助瀾，讓整個(gè)事件高潮迭起。
所以比之于“三個(gè)代表”事件，優(yōu)衣庫(kù)門有臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，適得其反的危險(xiǎn)！ 

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