質(zhì)疑多普達(dá)

　　在3C融合的趨勢下，目前立足于通訊功能的傳統(tǒng)手機(jī)和個(gè)人信息管理的PDA的融合應(yīng)該是大勢所趨。但在融合真正實(shí)現(xiàn)之間，其過渡產(chǎn)品無論從業(yè)內(nèi)共識(shí)還是消費(fèi)者心理認(rèn)識(shí)來看還是基于不同的類別。

　　從目前市場發(fā)展?fàn)顩r來講，多普達(dá)在產(chǎn)品類型方面更貼近于PDA而不是手機(jī)。以諾基亞等手機(jī)廠商為代表的Symdian聯(lián)盟所推出的 “手機(jī)PDA”——手機(jī)中的PDA，其立足點(diǎn)還是在“手機(jī)”上，只是在原有的手機(jī)中加入了PDA的記事和管理功能。此種概念的形成一方面是手機(jī)廠商宣傳和產(chǎn)品外觀、功能設(shè)計(jì)的結(jié)果，另一方面也是出于消費(fèi)者對(duì)這些廠商“手機(jī)制造商”身份長期認(rèn)同的結(jié)果。同樣，以Plam、Handspring、HP、商務(wù)通等為代表的PDA廠家引入移動(dòng)通話模塊的PDA則被叫作“PDA手機(jī)”——PDA中間的手機(jī)，在類別劃分上僅作為PDA中的一個(gè)功能細(xì)分產(chǎn)品。雖然現(xiàn)在又出現(xiàn)了“智能手機(jī)”（Smart Phone）稱謂似乎要統(tǒng)領(lǐng)兩種產(chǎn)品，但消費(fèi)者更愿意把以“Phone”為主語的產(chǎn)品歸為“手機(jī)PDA”的范疇。

　　從產(chǎn)品的功能和外觀來看，消費(fèi)者也更愿意把多普達(dá)看成是PDA。筆者曾因工作的關(guān)系走訪過相關(guān)的消費(fèi)者，他們對(duì)多普達(dá)的第一感覺往往是“一款高檔的彩屏PDA”。當(dāng)被告之可以實(shí)現(xiàn)移動(dòng)通訊時(shí)，他們會(huì)感嘆“PDA現(xiàn)在可以打電話了”。如果你“糾正”他們說這其實(shí)是一款新型的手機(jī)時(shí)，消費(fèi)者往往會(huì)迷惑，“拿起來打電話怪怪的”。

　　從消費(fèi)者需求分析來看，其購買手機(jī)主要是為了滿足移動(dòng)通訊的需求，而手機(jī)相對(duì)于其他通訊手段能夠吸引消費(fèi)者的原因是其移動(dòng)的便利性。顯然，多普達(dá)一類產(chǎn)品過大的體積使其在攜帶和使用上不如手機(jī)方便。而且，多普達(dá)所定位的高端商務(wù)和公務(wù)人群肯定都擁有了手機(jī)，而且很多時(shí)候是相當(dāng)高端的手機(jī)。如果要實(shí)現(xiàn)銷售，顯然首先要?jiǎng)穹麄兩釛壃F(xiàn)有的手機(jī)。但在犧牲相當(dāng)移動(dòng)性的情況下僅憑“在線播放電影和瀏覽WEB網(wǎng)頁”等功能訴求是否足以勸服目標(biāo)用戶呢？

　　同時(shí)，雖然以現(xiàn)在規(guī)模寵大的手機(jī)用戶來看，總會(huì)有相當(dāng)數(shù)量的用戶會(huì)購買。實(shí)際上，多普達(dá)至今已出貨2.5萬部，也算是小有成功。但從長期宣傳和發(fā)展的角度來看，這一定位顯然背離了產(chǎn)品的功能特點(diǎn)。一個(gè)現(xiàn)實(shí)的威脅就是以“手機(jī)”為定位將使多普達(dá)不得不直接面對(duì)在國內(nèi)盤據(jù)已久的國際手機(jī)巨頭和羽翼漸豐的國內(nèi)手機(jī)廠商的競爭。而在國內(nèi)PDA市場上，無論國際還是國內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)性企業(yè)不過是初具規(guī)模而已。

　　另外，2003年手機(jī)的價(jià)格下滑將是不可避免，其相對(duì)于PDA較強(qiáng)的價(jià)格支撐力也將被大大削弱。多普達(dá)基于“手機(jī)”定位的高價(jià)很難保證，這也將直接影響其后續(xù)新品的定價(jià)空間。

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