手機(jī)安全軟件領(lǐng)域中，騰訊手機(jī)管家相當(dāng)重視自身的品牌建設(shè)，2013年邀請(qǐng)吳奇隆、劉詩詩代言宣傳全新的廣告語“玩得酷，靠得住”，一直在適應(yīng)年輕人喜好的節(jié)奏。

　　在移動(dòng)軟件，尤其是安全管理領(lǐng)域，邀請(qǐng)偶像明星代言屈指可數(shù)，騰訊手機(jī)管家就做了這件“吃螃蟹”的事。

　　吳奇隆、劉詩詩作為騰訊手機(jī)管家先鋒版的代言人亮相在京舉行的“鋒靡派對(duì)”，配合全新廣告語“玩得酷，靠得住”，以“年輕有活力，敢為天下先、熱衷于創(chuàng)新”的先鋒氣質(zhì)，顛覆了手機(jī)安全軟件的傳統(tǒng)形象。

　　滿足年輕用戶

　　期待從2012年參加天天向上，到2013年全新代言人吳奇隆、劉詩詩，不管是選擇代言人還是整體傳播節(jié)奏，騰訊手機(jī)管家都圍繞著目標(biāo)年輕人群，期望開拓更多品牌和用戶互動(dòng)的渠道。

　　從用戶角度來看，通過對(duì)年輕用戶的調(diào)研，騰訊手機(jī)管家發(fā)現(xiàn)大部分年輕受眾騰訊手機(jī)管家要“靠得住” 也要“玩得酷”認(rèn)為工具類App刻板嚴(yán)肅，更期待“玩得酷”的產(chǎn)品?！翱帷辈粏瓮獗淼难b扮，而是骨子里散發(fā)出來的、具有互聯(lián)網(wǎng)DNA的先鋒氣質(zhì)。從產(chǎn)品角度看，作為私人物件的手機(jī)，目標(biāo)受眾不僅追求創(chuàng)新性的功能，同時(shí)也要求手機(jī)安全管理類軟件必須有“靠得住”的信賴感。

　　選擇吳奇隆、劉詩詩做品牌形象代言人，也是考慮了兩位明星從熱播電視劇延續(xù)而來的先鋒靠譜氣質(zhì)，既“靠得住”又“玩得酷”。騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群總裁助理樂露萍強(qiáng)調(diào)說，“騰訊手機(jī)管家經(jīng)過不斷升級(jí)，保證用戶手機(jī)安全和健康，也給用戶帶來了更多炫酷體驗(yàn)，我們希望能夠樹立起全新的品牌形象，讓騰訊手機(jī)管家不僅是一個(gè)安全管理的基礎(chǔ)性軟件，更是年輕、炫酷的先鋒代表?！?/p>

　　“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)奏很快，所以品牌既要有穩(wěn)定度，又要能夠適應(yīng)這種快節(jié)奏”，樂露萍表示，“我們發(fā)現(xiàn)用戶更多需要在安全管理類諸如加速、清理內(nèi)存等功能，而不僅僅是傳統(tǒng)的殺毒和安全保護(hù)”。

　　“我們提倡的‘玩得酷’就是要轉(zhuǎn)變安全軟件冰冷工具特性，以全新的架構(gòu)和交互體驗(yàn)，讓用手機(jī)管家變得非常有樂趣?！睋?jù)悉，先鋒版騰訊手機(jī)管家的新功能不再局限于手機(jī)本身，較之上一個(gè)版本，做出了三百多個(gè)細(xì)節(jié)調(diào)整，如防垃圾短信、騷擾電話、一鍵加速手機(jī)內(nèi)存清理、一拍即鎖圖片處理、一掃即上安全登錄以及流量監(jiān)控等功能，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)“泛安全”。

　　挺進(jìn)三四線城市

　　騰訊手機(jī)管家這一波形象廣告，在整個(gè)傳播節(jié)奏上，除了自2012年至今一直延續(xù)的一線城市以及重點(diǎn)省會(huì)城市、針對(duì)都市白領(lǐng)人群的分眾投放外，從2013年7月開始，集中開始在如南京、鄭州、東莞等城市的戶外候車廳投放，對(duì)于二三四線城市的力度不斷加強(qiáng)。

　　據(jù)樂露萍介紹，作為在一線大城市中已經(jīng)獲得白領(lǐng)和大學(xué)生等用戶認(rèn)可的手機(jī)安全管理產(chǎn)品形象，騰訊手機(jī)管家希望通過不同的媒介渠道，向全國展示、傳達(dá)品牌聲音，讓用戶認(rèn)識(shí)、熟悉、喜愛。

　　2013年初騰訊手機(jī)管家調(diào)整了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新策略，由于智能手機(jī)的購機(jī)換機(jī)潮向全國更廣更深的地域挺進(jìn)，全國數(shù)量眾多且對(duì)3C產(chǎn)品擁有高消化能力的三四線城市有更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。三四線城市人群同樣期望享受值得信賴的大品牌提供的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。

擴(kuò)展閱讀

版權(quán)聲明：