地處太行、呂梁兩山之間的山西，其煙草業(yè)在幾百年前早就以享譽(yù)四方，但如今三晉的煙草品牌只能說是黯然無光。作為山西煙草業(yè)龍頭的太原卷煙廠，其品牌經(jīng)營的一些做法，不能不令人深省。

　　一、山西煙草品牌探源

　　山西先民很早就有種植煙草的歷史。

　　地處晉南的臨汾、運(yùn)城等地，由于其良好的地理位置，充足的陽光、水分，適合煙葉生產(chǎn)的土壤等先決地理環(huán)境因素，在煙草傳入中國后不久，就成為了重要的優(yōu)質(zhì)煙葉生產(chǎn)基地，煙草業(yè)也成為晉商貿(mào)易的重要組成。

　　早在明朝天啟年間，山西翼城人鄭世寬就在曲沃開設(shè)了“永興和”煙房，以當(dāng)?shù)厮a(chǎn)的優(yōu)質(zhì)煙葉，生產(chǎn)的以“鄭世寬”為標(biāo)記的煙絲，不僅滿足了當(dāng)?shù)厥袌龅男枨?，而且遠(yuǎn)銷到周邊的陜西、河北、河南、內(nèi)蒙古等地。如今包頭一帶的老人對“鄭世寬”的煙絲提起來仍是贊不絕口，記憶猶新。

　　民國初年，閻錫山在太原舊城外（今太原市東崗路一帶）設(shè)立晉華卷煙廠，隸屬于西北實(shí)業(yè)公司。公司生產(chǎn)“五臺山”牌的香煙，包裝為50支鐵廳筒裝和10支抽屜式裝兩種，主圖均為塔院寺大白塔。由于其品質(zhì)，口感都比較好，獲得了當(dāng)時煙民的廣泛認(rèn)同，在華北地區(qū)享有盛名。同時“五臺山”又是早在民國時期，就第一批獲得“商標(biāo)專用權(quán)”的為數(shù)不多煙草業(yè)品牌之一，至今已歷經(jīng)八十多年。 “晉華卷煙廠”即為今太原卷煙廠前身。

　　煙草業(yè)在山西有著悠久的歷史，也是晉商貿(mào)易的主打產(chǎn)品之一，歷經(jīng)數(shù)百年的演變歷程，奠定并成就了山西卷煙品牌的深厚根基。

　　二、山西煙草品牌一些現(xiàn)狀

　　煙草作為一種特殊的消費(fèi)商品，作為一種國家實(shí)行專賣經(jīng)營的特殊商品，由于其特殊的稅收政策，成為一個區(qū)域財政收入的主要源泉，在很大程度上反映著當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

　　縱觀山西煙草市場，你方唱罷我登場，眾相割據(jù)稱雄，占強(qiáng)勢的卻總是外來品牌。當(dāng)然，這種市場經(jīng)濟(jì)指揮之下資源本身的優(yōu)化配置，本無可厚非。但是對于一個地區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說，沒有一兩個強(qiáng)勢品牌的產(chǎn)生，難形成強(qiáng)有力的品牌擴(kuò)展力，帶動整個地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。截止到目前為止，山西省的一二類卷煙一直徘徊在其總產(chǎn)量的3%，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品難以形成規(guī)模效應(yīng)；2001年整個山西省銷售卷煙84.3萬箱，其中外煙就占3/4還多，本省卷煙產(chǎn)量由2000年的30.3萬箱降至24.5萬箱，三分之二的市場被外省品牌占領(lǐng)；全國卷煙平均單箱稅利已達(dá)2400余元，商業(yè)單箱利稅達(dá)800多元，而山西省卷煙單箱利稅僅為千余元，商業(yè)銷售稅利不足200元。山西因此成為國內(nèi)各大煙廠激烈爭奪的風(fēng)水寶地。

　　在消費(fèi)者的眼中，山西本省卷煙的品牌影響力也在不斷衰弱。年紀(jì)稍大的煙民意識里，“大光”、“五臺山”的印象已經(jīng)模糊，年紀(jì)稍小煙民的意識里，存在的也只是“紅塔山”、“白沙”、“國賓”、“紅河”、“芙蓉王”等外省品牌的影子。

　　所有這一切已無庸置疑的證明，山西卷煙品牌的知名度、美譽(yù)度、影響力及親和力都在不斷下降。

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