郭豐慶 老師
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郭豐慶老師的文章
一、促銷應(yīng)運(yùn)而生 當(dāng)技術(shù)發(fā)展到一定階段，產(chǎn)品同質(zhì)化，以品牌來彰顯產(chǎn)品個(gè)性成為必然,，競爭加劇，賣方市場到買方市場的轉(zhuǎn)變使?fàn)I銷戰(zhàn)的作用就突現(xiàn)出來。從最初的電視機(jī)大戰(zhàn)到后來的微波爐大戰(zhàn)，從最初的洗衣粉大戰(zhàn)到如今的洗發(fā)水大戰(zhàn)……降價(jià)促銷淋漓盡致的被運(yùn)用到了眾多行業(yè)，一些品牌由此脫穎而生，而另外一些...
郭豐慶 2018-12-12查看全文
中國品牌走向世界 全球經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入品牌時(shí)代！生產(chǎn)力水平的迅速提升，商品經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，使得產(chǎn)品種類的增多和消費(fèi)者選擇的多樣化成為可能，而以品牌進(jìn)行不同產(chǎn)品的區(qū)分成為商品流通過程的新原則，同時(shí)也促成消費(fèi)者認(rèn)牌購物的更多偏好選擇。這些因素的綜合力量，對(duì)品牌時(shí)代的來臨起到了極大的推動(dòng)作用。無庸置疑，品牌...
郭豐慶 2018-12-12查看全文
在鐘表業(yè),瑞士表的地位不能不提。它高居金字塔的頂端，2003年出口量僅有2830萬只，卻創(chuàng)造了70.91億美元的出口額，不到世界3％的出口量贏得了全世界44％的市場份額 然而在一百多年世界鐘表業(yè)歷史上，以日本、中國香港為代表的亞洲電子表因走時(shí)精準(zhǔn)，造價(jià)低廉的主要優(yōu)勢(shì)，曾給瑞士傳統(tǒng)鐘表業(yè)造成巨...
郭豐慶 2018-12-12查看全文
一、汽車，魅力獨(dú)具的頂禮膜拜 切換幾個(gè)境頭： 其一：兩年一屆的今年北京國際車展不久前落下帷幕,毫不夸張這是一次車界盛會(huì)，但無疑更是一次國外汽車巨頭亮妝彩的豪庭盛筵。賓利、邁巴赫這些頂尖級(jí)豪華的代名詞，吸引了無數(shù)人羨慕的目光和眾多媒體閃亮的鎂光燈。而相比之下，那些帶有民族血統(tǒng)的汽車品牌似乎在這...
郭豐慶 2018-12-12查看全文
據(jù)統(tǒng)計(jì)，西方發(fā)達(dá)國家洗滌用品人均年消費(fèi)量已經(jīng)超過18公斤，我國人均水平是2．5公斤，以12億人口計(jì)算，要達(dá)到國際平均消費(fèi)水平，每年的洗滌用品總量就要達(dá)到2000多萬噸，如此巨大的市場當(dāng)然會(huì)吸引國內(nèi)外所有洗滌用品企業(yè)的高度關(guān)注。在洗衣粉這一快速消費(fèi)品領(lǐng)域硝煙四起，也就不足為怪。2004年的中國洗衣...
郭豐慶 2018-12-12查看全文
導(dǎo)言：品牌是開啟市場之門的鑰匙，跨國公司如何在正處于轉(zhuǎn)型變動(dòng)的中國市場中，找到品牌策略的支撐點(diǎn)和利益點(diǎn)？ 2003年12月27日，日本松下電器集團(tuán)正式對(duì)外宣布松下電器（中國）有限公司的100％獨(dú)資化申請(qǐng)已獲得正式許可，它標(biāo)志著松下公司國際化品牌整合進(jìn)程提升到新的階段。而早在2003年7月21日...
郭豐慶 2018-12-12查看全文
評(píng)廣州日?qǐng)?bào)《品牌本土化更有親和力 國產(chǎn)品牌須持久建設(shè)》品牌本土化更有親和力 國產(chǎn)品牌須持久建設(shè) 廣州日?qǐng)?bào) 零點(diǎn)遠(yuǎn)景投資最新國際品牌親和力調(diào)查顯示：在中國土壤上耕耘時(shí)間長且本土化程度高的國際品牌最能夠獲得國人好感，其中以美德兩國品牌占主導(dǎo)，大眾、IBM和可口可樂分別位居前三?！ ≡摻Y(jié)果基于零點(diǎn)調(diào)查...
郭豐慶 2018-12-12查看全文
題記：2003年8月25日，具有462年悠久歷史的中華老字號(hào)企業(yè)——山西廣譽(yù)遠(yuǎn)中藥有限公司的招商引資終于畫上了句號(hào)。重組后的公司更名為“山西廣譽(yù)遠(yuǎn)國際有限公司”，由西安東盛集團(tuán)有限公司持有95％的股權(quán)，山西晉中國有資產(chǎn)經(jīng)營有限公司持有5％的股權(quán)。這次珊珊遲來的產(chǎn)權(quán)重組，對(duì)于這個(gè)有四百多年歷史的...
郭豐慶 2018-12-12查看全文
2003年2月，影響十幾代北京人生活的“王麻子”刀剪被北京市昌平區(qū)人民法院裁定破產(chǎn)?！巴趼樽印钡都糇钤鐒?chuàng)牌于清順治年間，建國后，“王麻子”刀剪最紅火時(shí)一個(gè)月可以賣7萬把菜刀、40萬把剪子?！澳嫌袕埿∪?，北有王麻子”就是對(duì)其最高的評(píng)價(jià)?！ 《P者不經(jīng)意在北京某報(bào)上發(fā)現(xiàn)了這樣的消息，北京市朝陽區(qū)質(zhì)量...
郭豐慶 2018-12-12查看全文
實(shí)行借船出海的品牌策略，實(shí)質(zhì)上講，是在以市場進(jìn)行資源優(yōu)化配置的過程中，對(duì)品牌所能夠開采挖掘的資源的重新利用，整合，它可以是舊元素的新組合，老產(chǎn)品新的市場機(jī)會(huì)點(diǎn)，也可是移花接木的戰(zhàn)術(shù)，是圍魏救趙的戰(zhàn)略……這種資源挖掘的過程，其實(shí)就是有效地利用特定地域、特定時(shí)機(jī)、特定人物、和特定事件以及與其密切相關(guān)...
郭豐慶 2018-12-12查看全文
地處太行、呂梁兩山之間的山西，其煙草業(yè)在幾百年前早就以享譽(yù)四方，但如今三晉的煙草品牌只能說是黯然無光。作為山西煙草業(yè)龍頭的太原卷煙廠，其品牌經(jīng)營的一些做法，不能不令人深省?！ ∫?、山西煙草品牌探源 山西先民很早就有種植煙草的歷史?！ 〉靥帟x南的臨汾、運(yùn)城等地，由于其良好的地理位置，充足的陽光...
郭豐慶 2018-12-12查看全文
十一黃金周又到，商業(yè)戰(zhàn)場硝煙彌漫，眾多商家紛紛祭起種種法寶進(jìn)行比拼，廣告、促銷、宣傳、贈(zèng)品，一波高過一波，百般兵器爭奪消費(fèi)眼球。對(duì)于體現(xiàn)流行時(shí)尚最為明顯的零售業(yè)及服飾業(yè)來說，所顯現(xiàn)的尢為生動(dòng)。隨便拿起一個(gè)城市的報(bào)紙，均不難找到超市、商場、購物廣場整版連篇的廣告，傳達(dá)著種種信息，告知著種種花樣別出...
郭豐慶 2018-12-12查看全文
個(gè)性鮮明的品牌識(shí)別系統(tǒng)，是品牌形象資產(chǎn)的一部分，是消費(fèi)者對(duì)品牌的第一形象，第一概念，也是品牌能在眾多同類產(chǎn)品中能夠一眼就被識(shí)別的清晰面孔。如果把品牌當(dāng)作一個(gè)人來講，則這種特色的品牌識(shí)別系統(tǒng)可以說是人臉，由于眼睛、嘴巴、鼻子、耳朵等面部特征的獨(dú)特之處，形成品牌特有的認(rèn)知標(biāo)志。廣義上講，品牌識(shí)別系統(tǒng)...
郭豐慶 2018-12-12查看全文
一、幾個(gè)有趣而令人深省的廣告現(xiàn)象 讓我們先來感覺幾個(gè)有趣而又令人深省的廣告現(xiàn)象： 現(xiàn)象一、健力寶大手筆推出了新品第五季，邀請(qǐng)日本流行教主崎濱步作其形象代言人，有消息說：僅崎濱步那魅力四射、時(shí)尚個(gè)性的服裝一項(xiàng)，就花了六百萬日元。據(jù)說此廣告片拍攝耗資數(shù)百萬人民幣，是拍一部中型電影的制作成本?！?..