中國已經(jīng)加入WTO，全球諸多知名大企業(yè)紛紛揮戈躍馬進(jìn)軍中國市場(chǎng)，多年的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的積淀已經(jīng)為他們披上了堅(jiān)鎧重甲，中國“名牌”們你們的鎧甲在哪里？難道你們就準(zhǔn)備通身上下披上“名牌”證書做成的“鎧甲”揮動(dòng)堂吉柯德的大茅沖鋒陷陣，與國際強(qiáng)勢(shì)品牌一決高下嗎？中國“名牌”們，別沉溺在“名牌”酒池肉林中孤芳自賞兼顧影自憐了。還是務(wù)實(shí)一點(diǎn)吧，脫下這些“名牌”外衣，回到現(xiàn)實(shí)的世界。

“名牌”誰說了算

　　2002年中國名牌產(chǎn)品評(píng)選又拉開戰(zhàn)幕，由國家質(zhì)檢總局授權(quán)中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)審議評(píng)選工作如期舉行，這是我國第二批中國名牌產(chǎn)品的評(píng)選，又評(píng)出123個(gè)產(chǎn)品為中國“名牌” 。據(jù)悉，2002年中國名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)是在電冰箱，電熱水器、葡萄酒、牙膏、皮鞋、電話機(jī)、服務(wù)器、卷煙等21類產(chǎn)品中進(jìn)行的。

　　本次評(píng)選采取的評(píng)選方式由各省市各企業(yè)自愿申請(qǐng)、推薦，國家質(zhì)檢總局授權(quán)中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)向社會(huì)公示，征求各方面對(duì)這些企業(yè)的意見后，經(jīng)該委員會(huì)審議確定。

　　針對(duì)此種名牌評(píng)選，筆者認(rèn)為，這種評(píng)選名牌的手法對(duì)于中國品牌的發(fā)展根本起步到推動(dòng)作用，這種不講科學(xué)的濫評(píng)行為也必將被市場(chǎng)所唾棄！名牌之所以成為名牌，是因?yàn)橥ㄟ^市場(chǎng)的成熟運(yùn)作，與消費(fèi)者的喜好吻合，不斷的贏得他的口碑，直至對(duì)品牌產(chǎn)生忠誠度之后的產(chǎn)物。也就是說，名牌必須是廣大消費(fèi)者公意認(rèn)同的品牌，必須是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大浪淘沙中脫穎而出的品牌，不是哪一級(jí)政府部門說了算，也不是哪一個(gè)機(jī)構(gòu)說了算得，筆者認(rèn)為，這種名牌評(píng)選的方法根本就是對(duì)使用品牌的消費(fèi)者民意的“強(qiáng)奸”！放眼世界500強(qiáng)分布最多的歐美各發(fā)達(dá)國家，至今還沒有發(fā)現(xiàn)有哪一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌是依靠國家和政府評(píng)選出來的，別的不說，就連評(píng)選世界“財(cái)富500強(qiáng)”和最有價(jià)值品牌的如福布斯雜志等機(jī)構(gòu)都必須是世界各國民意公認(rèn)的權(quán)威機(jī)構(gòu)才行，不信？你換那個(gè)協(xié)會(huì)去試試！

　　對(duì)于中國名牌推進(jìn)委員會(huì)這樣的評(píng)選，必將對(duì)中國品牌的發(fā)展產(chǎn)生制約和阻礙，使中國企業(yè)對(duì)品牌觀產(chǎn)生嚴(yán)重的傾斜和偏離，致使他們把踏踏實(shí)實(shí)做品牌的金錢、精力和時(shí)間放在了評(píng)選所謂的“名牌” 之上；把提高品牌價(jià)值，獲得顧客的親睞，贏得競(jìng)爭(zhēng)勝利的希望寄托在所謂的評(píng)選“名牌”之上。放眼我國現(xiàn)有的大型企業(yè)和知名品牌，在與全球經(jīng)濟(jì)接軌的大勢(shì)中，都不過是區(qū)域性的品牌而已?？梢哉f，這樣的評(píng)選對(duì)于有些知名度的我國品牌來說是“捧殺”；對(duì)于品牌價(jià)值尚不高的品牌來說就是“扼殺”！這種“小孩穿大人衣服”的局面，實(shí)在是應(yīng)當(dāng)立即停止。

披著“虎皮 ”嚇不著人

　　說一個(gè)大家都有目共睹的現(xiàn)象，中國現(xiàn)在的許多企業(yè)動(dòng)輒搬出所謂的“中國名牌”的招牌招搖過市。這樣的“虎皮”能嚇得了誰呢，請(qǐng)記住，中國消費(fèi)者不是被“嚇”大的。你的產(chǎn)品是否能否切實(shí)的給消費(fèi)者帶來其他品牌沒有的利益，這才是他們所關(guān)心的，這才是衡量一個(gè)品牌是否能夠稱得上“名牌”的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

　　我們要清楚的看到，中國加入WTO以后，全球許多的大型跨國公司和知名品牌紛紛登陸中國。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至今年為止，世界500強(qiáng)公司在中國設(shè)立總部的企業(yè)已經(jīng)達(dá)到163家，這些企業(yè)無論是在他們的本土市場(chǎng)，還是在世界的許多國家的市場(chǎng)都能夠叱咤風(fēng)云，譬如可口可樂紅底反白字的商標(biāo)就是世界語，放之四海而皆準(zhǔn)。這才是“虎皮”；英特爾的芯片獨(dú)霸全球電腦市場(chǎng)，“買電腦請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)英特爾——優(yōu)質(zhì)電腦的標(biāo)志”這才是 “虎皮”，通用公司縱橫產(chǎn)業(yè)界十幾個(gè)領(lǐng)域，游刃有余，這才是 “虎皮”。

　　看到這里，中國名牌們是否覺得汗顏？我國這些年來評(píng)選成風(fēng)，只要交夠了名目繁多的各種費(fèi)用，你就能夠堂而皇之的成為“最優(yōu)”“最佳”“第一品牌”等等聽起來很舒坦得名號(hào)。一時(shí)間，中國仿佛成了盛產(chǎn)“名牌”的大國。就說這次的評(píng)選吧，竟然評(píng)選出了120家“名牌”，厲害呀，足足占到了世界500強(qiáng)的1/3

　　就此現(xiàn)象，筆者到過很多企業(yè)，幾乎每個(gè)企業(yè)都有一個(gè)“榮譽(yù)室”里面掛滿了各種各樣的錦旗，動(dòng)輒搬出一大堆的這證書，讓人看得眼花繚亂，中國企業(yè)披的“虎皮”已經(jīng)太多，又有多少消費(fèi)者真正認(rèn)可的呢？試問，這些“虎皮”能嚇的了誰呢？

出爐“名牌”，好多沒聽過

　　本期評(píng)選公布的123個(gè)名牌產(chǎn)品，再加上去年公布的第一期的57個(gè)中國名牌產(chǎn)品，共有180種產(chǎn)品獲得“中國名牌產(chǎn)品認(rèn)定書”?？v觀兩次評(píng)選出的“名牌”，作為在國內(nèi)品牌界研究多年的我們，隨時(shí)關(guān)注產(chǎn)業(yè)界訊息和動(dòng)態(tài)，竟然有一些“名牌”都沒有聽說過，更何況廣大消費(fèi)者對(duì)這些“名牌”更是知之甚少。譬如像櫻雪、邦杰、德大、寒思等等眾多“名牌”根本就寂寂無名。

　　請(qǐng)問，評(píng)定這些“名牌”的依據(jù)是什么？是按照交錢多少還是后臺(tái)大？是消費(fèi)者喜歡還是你們喜歡？你們出爐的這些“名牌”你敢向大眾公布他們的銷售數(shù)據(jù)和贏利率數(shù)據(jù)嗎？“名牌” 評(píng)委們，告訴你們一個(gè)事實(shí)，在全球100家大品牌排行榜的評(píng)選過程中，明確規(guī)定：第一是該品牌商品來自國外的銷售額必須占20%以上，二是必須有公開的營(yíng)銷和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。這些條件甚至把BBC等世界知名品牌也據(jù)之門外。美國管理協(xié)會(huì)評(píng)選全美十大最受消費(fèi)者歡迎和忠誠度最高的品牌除了看你的營(yíng)銷和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)之外，你公司在股市上的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也是最重要的依據(jù)之一。請(qǐng)問我國的“名牌”評(píng)選評(píng)什么？是評(píng)名字好聽還是評(píng)有什么背景？

　　據(jù)說，中國名牌評(píng)選明年又要舉行第三屆，而且規(guī)模和范圍會(huì)更大。又要評(píng)選出幾十上百個(gè)“名牌”，我們不敢想象又會(huì)有多少根本就名不見經(jīng)傳的品牌又“青云直上”成為了“中國名牌”！

　　評(píng)委專家們，請(qǐng)問，當(dāng)中國遍地都是“名牌”的時(shí)候，你們還要評(píng)什么？

孤芳自賞，還要堅(jiān)持多久

　　“名牌”評(píng)完了，評(píng)委們錢收夠了，企業(yè)把名牌的帽子也戴上了，真可謂是各得其所，皆大歡喜。爾后呢，當(dāng)然就是不惜血本的鼓吹和宣傳了。這錢不能白花?。∮谑潜銐延^得空前了，一時(shí)間，電視、報(bào)紙、電臺(tái)、戶外各種宣傳工具一起上陣，真是“揮十八般兵器，打遍東西南北”?？墒?，消費(fèi)者卻并不買“名牌”的賬，實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)者依然我行我素，買他們喜歡的產(chǎn)品，唉，“名牌”要他有什么用？

　　名牌之所以叫“名牌”是因?yàn)樗雒?，那么有名就真的好嗎？安達(dá)信有名、安然也有名，他們的名氣是因?yàn)楸娝苤氖录鸥蟮?。那么秦檜也可以叫“名牌”吧，筆者之見，評(píng)委老師們可愿茍同？

　　縱觀全球大品牌，有那個(gè)品牌每天在抱著告示昭告天下：請(qǐng)記住，我是“名牌”！別忘了，消費(fèi)者是有逆反心理的，你自己越說“自己好”消費(fèi)者就越覺得你不可信，特別是在中國更是如此。沒聽過那句帶有貶義的諺語“王婆賣瓜自賣自夸”嗎？“名牌”們別在孤芳自賞了，醒醒吧！

　　中國已經(jīng)加入WTO，全球諸多知名大企業(yè)紛紛揮戈躍馬進(jìn)軍中國市場(chǎng)，多年的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的積淀已經(jīng)為他們披上了堅(jiān)鎧重甲，中國“名牌”們你們的鎧甲在哪里？難道你們就準(zhǔn)備通身上下披上“名牌”證書做成的“鎧甲”揮動(dòng)堂吉柯德的大茅沖鋒陷陣，與國際強(qiáng)勢(shì)品牌一決高下嗎？中國“名牌”們，別沉溺在“名牌”酒池肉林中孤芳自賞兼顧影自憐了。還是務(wù)實(shí)一點(diǎn)吧，脫下這些“名牌”外衣，回到現(xiàn)實(shí)的世界。

　　中國“名牌”評(píng)選請(qǐng)你就地剎車，至于第三屆，別再來了！

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