張冰 老師
- 所在地區(qū)： 廣東 深圳
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
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張冰老師的文章
維護(hù)代理商關(guān)系，提升客戶資產(chǎn)，贏得顧客心。 數(shù)年來，中國(guó)品牌管理一直忽視了一個(gè)重大的問題：讓品牌服務(wù)于一個(gè)更大的目標(biāo)——提升客戶資產(chǎn)。由于眾多的品牌在管理中忽視這個(gè)關(guān)鍵要素，以至有太多的品牌曇花一現(xiàn)般在市場(chǎng)消失！筆者認(rèn)為，中國(guó)品牌亟待需要在此方面進(jìn)行徹底改革。 提升客戶資產(chǎn)是品牌最大的資產(chǎn) 代理商與...
張冰 2018-12-13查看全文
廚房家電已成為中外家電品牌競(jìng)爭(zhēng)的激烈焦點(diǎn)，一場(chǎng)大規(guī)模的角逐在著名家電品牌間悄然拉開帷幕。海爾、華帝、帥康、小天鵝等國(guó)內(nèi)品牌與伊萊克斯、西門子、美國(guó)廚用電器等品牌，展開搶奪市場(chǎng)龍頭寶椅之戰(zhàn)。國(guó)產(chǎn)廚電品牌面臨前所未有的新挑戰(zhàn)，其品牌策略有待盡快調(diào)整。品牌營(yíng)銷急功近利 據(jù)最新統(tǒng)計(jì)資料顯示，國(guó)內(nèi)煙機(jī)、灶具...
張冰 2018-12-10查看全文
品牌同人一樣，也有個(gè)性，否則消費(fèi)者就會(huì)混淆不清，“玻璃當(dāng)作是鉆石”，品牌便失去應(yīng)有的競(jìng)爭(zhēng)力。為讓你的品牌在蕓蕓市場(chǎng)脫穎而出，品牌經(jīng)理人須在此方面費(fèi)心努力?！ ‘?dāng)今已是崇尚品牌的時(shí)代，從某種意義上說，品牌之所以成為品牌，一定具有極其鮮明的“個(gè)性”，這種獨(dú)特的“個(gè)性”，牢牢地把消費(fèi)者吸引，使人過目不...
張冰 2018-12-09查看全文
全球品牌行銷，現(xiàn)已成為許多企業(yè)“全球化”的最大挑戰(zhàn)，作為一個(gè)全球經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，在思維和視野上必須具有國(guó)際觀。WTO的加入，全球品牌行銷已從一個(gè)遙遠(yuǎn)的話題成為現(xiàn)實(shí)，中國(guó)品牌理應(yīng)逐一落實(shí)品牌經(jīng)營(yíng)與行銷的能力，順利進(jìn)行品牌跨國(guó)界行銷。全球品牌行銷時(shí)代的來臨，國(guó)際行銷伴隨著多樣化的需求與經(jīng)營(yíng)，讓企業(yè)管理者的決...
張冰 2018-12-09查看全文
在中國(guó)品牌迎來全球化市場(chǎng)背景之下，品牌保護(hù)現(xiàn)已帶給中國(guó)品牌點(diǎn)石成金的大轉(zhuǎn)折，因此，掀起一場(chǎng)中國(guó)品牌保衛(wèi)戰(zhàn)是當(dāng)務(wù)之急。文 / 張冰 本站專欄專家 “打江山容易，保江山難”，我國(guó)企業(yè)的平均壽命3-5年，而國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家卻具有上百年的品牌，WTO的加入，國(guó)內(nèi)品牌的“短命”現(xiàn)象更加日益嚴(yán)重。筆者結(jié)合中國(guó)國(guó)情，...
張冰 2018-12-09查看全文
我國(guó)企業(yè)紛紛意識(shí)到品牌的重要性，但在創(chuàng)牌的過程中缺乏正確的品牌觀，以致“長(zhǎng)不大，活不久”的現(xiàn)象比比皆是，筆者認(rèn)為，中國(guó)品牌現(xiàn)已所處于全球市場(chǎng)，要步入強(qiáng)勁品牌行列，國(guó)人創(chuàng)牌觀念還有待徹底反思。 好品牌至高無(wú)上 成功的品牌背后都有一種偉大的理念，有偉大的理念，才能成就偉大的品牌。“產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)”的愛國(guó)理...
張冰 2018-12-09查看全文
免費(fèi)贈(zèng)品，是爭(zhēng)取消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品，提升業(yè)績(jī)成長(zhǎng)的法寶，它也是品牌之車提速的動(dòng)力所在。此策略的運(yùn)用得當(dāng)，很有可能吸引消費(fèi)者舍棄競(jìng)爭(zhēng)品牌，換取長(zhǎng)遠(yuǎn)的銷售業(yè)績(jī)?！ ?jù)美國(guó)制造商發(fā)現(xiàn)，爭(zhēng)取消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的最好方式，是先送免費(fèi)的贈(zèng)品。如今，市面上各種產(chǎn)品繁多，消費(fèi)者應(yīng)接不暇，選擇的空間也越來越大，企業(yè)根本無(wú)...
張冰 2018-12-09查看全文
無(wú)論從品牌的創(chuàng)造，投入，還是從選擇、消費(fèi)來看，強(qiáng)勁品牌都不能沒有自己的支柱！WTO加入，政府部門的紅頭文件一張張被取締，那品牌也要重新找個(gè)好靠山了?！ r(shí)下，創(chuàng)中國(guó)強(qiáng)勁品牌熱度持續(xù)上升，成為企業(yè)家、政府官員的口頭禪和專家學(xué)者們研究的熱門課題。然而，我國(guó)在創(chuàng)建品牌過程中，不少企業(yè)家苦于找不到好靠山...
張冰 2018-12-09查看全文
隨著成千上萬(wàn)的產(chǎn)品不斷涌向市場(chǎng)，盡管廣告也在電視屏幕中接二連三地變換，但貨架上的產(chǎn)品卻始終出現(xiàn)銷售積壓現(xiàn)象，筆者分析其原因不是行銷管理的失靈，而是我國(guó)廣告業(yè)缺乏超現(xiàn)實(shí)創(chuàng)造力所致。因此，現(xiàn)提出一孔之見，供業(yè)界參考借鑒。求異，而不是求同 在這個(gè)日新異的時(shí)代，消費(fèi)者不斷追逐求新求異，以獲得自身價(jià)值的...
張冰 2018-12-09查看全文
品牌同人一樣，也有個(gè)性，否則消費(fèi)者就會(huì)混淆不清，“玻璃當(dāng)作是鉆石”，品牌便失去應(yīng)有的競(jìng)爭(zhēng)力。為讓你的品牌在蕓蕓市場(chǎng)脫穎而出，品牌經(jīng)理人須在此方面費(fèi)心努力?！ ∧壳埃瑖?guó)內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)上走入“貧道”不乏其例，致使品牌之路舉步維艱，中國(guó)企業(yè)慎重走好品牌成功的每一步，已顯得至關(guān)重要。下面四個(gè)方面，如同...
張冰 2018-12-09查看全文
品牌全球化的來臨，中國(guó)沒有選擇權(quán)。中國(guó)廣告人才的嚴(yán)重匱乏現(xiàn)象 行業(yè)亟待需要整體提速，中國(guó)廣告還不應(yīng)全力追趕這一差距嗎？ 現(xiàn)今中國(guó)廣告在運(yùn)作中還存在諸多問題，制約了品牌與國(guó)際接軌。本文提出中國(guó)品牌廣告當(dāng)前亟待突破的重點(diǎn)問題，以喚起中國(guó)廣告的警醒！廣告策略產(chǎn)品周期，步調(diào)難以成一致 廣告策略，只...
張冰 2018-12-09查看全文
中國(guó)已經(jīng)加入WTO，全球諸多知名大企業(yè)紛紛揮戈躍馬進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，多年的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的積淀已經(jīng)為他們披上了堅(jiān)鎧重甲，中國(guó)“名牌”們你們的鎧甲在哪里？難道你們就準(zhǔn)備通身上下披上“名牌”證書做成的“鎧甲”揮動(dòng)堂吉柯德的大茅沖鋒陷陣，與國(guó)際強(qiáng)勢(shì)品牌一決高下嗎？中國(guó)“名牌”們，別沉溺在“名牌”酒池肉林中孤芳自...