讀懂90后,走進(jìn)新營(yíng)銷時(shí)代

 作者:馮啟    176

90后,做為承載著社會(huì)希望的年輕一代,自然也承受著社會(huì)關(guān)注的目光,往往成為話題的焦點(diǎn)。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代排山倒海一般的來到每個(gè)人面前,各種門,各種自拍,各種新創(chuàng)詞匯頻頻出現(xiàn)。我們驚奇的發(fā)現(xiàn),90后成為了時(shí)代新的主角,并且一夜之間被社會(huì)學(xué)家們打上了“非主流”、“腦殘一代”、“沒有責(zé)任感”,等等負(fù)面的標(biāo)簽。這種負(fù)面認(rèn)知的形成,首先要?dú)w咎于時(shí)代的沖突。
  歷史總是以螺旋的方式前進(jìn),所以我們總能看到某些“鏡頭重演”。大約10年前,我們也看到過類似的情境,社會(huì)學(xué)家們痛心疾首,高呼“小皇帝們”是“垮掉的一代”。只不過,那時(shí)候的主角是“80后”。時(shí)代在變,社會(huì)在變,標(biāo)準(zhǔn)在變,過去我們稱之為“代溝”。而現(xiàn)在,當(dāng)差異越來越大時(shí),就演變成為了時(shí)代的沖突。
  從改革開放以來,中國(guó)的經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高速發(fā)展,城市面貌和人民生活水平日新月異??焖侔l(fā)展的經(jīng)濟(jì)水平和信息水平,讓每代人的價(jià)值觀都發(fā)生了很大變化。每代人的生活環(huán)境、物質(zhì)條件、溝通方式都不再一樣;每代人對(duì)金錢的看法,對(duì)工作的看法,對(duì)愛情的看法,都已發(fā)生巨變。于是,當(dāng)前幾代人以“自己的標(biāo)準(zhǔn)”去衡量80后、90后時(shí),沖突產(chǎn)生了。
  雖然以上說法有些玩笑的成份,但不可否認(rèn)的是, 時(shí)代的變化真正造成了每一代人之間巨大的認(rèn)知差異。并且,只要社會(huì)不斷進(jìn)步發(fā)展,每代人的生活環(huán)境就會(huì)不斷變化,我們生活在同一個(gè)世界,但每代人都有各自的標(biāo)準(zhǔn)。所以,想要看清90后,我們必須放下自己的標(biāo)準(zhǔn),真正做到融入90后,理解90后,才能真正懂得90后。
不管是從研究報(bào)告,還是從我們看到的另一些事實(shí)中,我們都發(fā)現(xiàn)90后并不是“腦殘一代”。
通過CMI 校園營(yíng)銷研究院的大量調(diào)研,我們發(fā)現(xiàn)90后的‘非主流’是被夸大了的,許多貼在他們身上的標(biāo)簽也讓大家對(duì)他們產(chǎn)生了很多偏見。其實(shí),90后大學(xué)生主流居多,他們能夠用理性客觀的態(tài)度看待外界。
  拋開時(shí)代差異造成的立場(chǎng)沖突和觀念沖突,90后的“非主流”現(xiàn)象更多還是來源于他們自身的特點(diǎn)。而這些特點(diǎn),都離不開他們所成長(zhǎng)的時(shí)代。

  從1990年到現(xiàn)在的20年,正是中國(guó)人變化最大的20年。經(jīng)濟(jì)狀況,物質(zhì)條件在變化,而行為方式,思想觀念,價(jià)值觀念更是產(chǎn)生了巨大變化。
  從學(xué)好數(shù)理化,走遍天下都不怕,到發(fā)展特長(zhǎng),實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想;
  從追懷先烈、學(xué)習(xí)模范轉(zhuǎn)向追逐明星、崇拜偶像;
  從全民奔小康,到“一切向錢看”,再到貧富差距越來越大;
  從接觸人性束縛,到性開放,再到變性人、同性戀的公開化;
  從信息閉塞,到手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、APP、微博、微信的普及;
……
90后,沖突的一代
  20年來,中國(guó)人的思想解放和信息爆炸交織在一起,構(gòu)成了一個(gè)變化巨大、前后沖突的20年,這就是90后成長(zhǎng)的20年。一個(gè)充滿沖突的時(shí)代,造就了90后,沖突的一代。
  讓我們簡(jiǎn)單的看看90后身上展現(xiàn)的幾個(gè)重要沖突,了解他們的行為特征。
  沖突一:網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)的沖突
  他們生長(zhǎng)在科技發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,一方面通過網(wǎng)絡(luò)盡情的表現(xiàn)自我,另一方面又在現(xiàn)實(shí)世界中感覺空虛寂寞。
  90后是握著鼠標(biāo)長(zhǎng)大的一代人,伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來的90后對(duì)網(wǎng)絡(luò)有著特殊的情感,長(zhǎng)久的接觸使用必然會(huì)產(chǎn)生心理和情感上的依賴。
   武漢的王同學(xué)為了表達(dá)對(duì)姐姐的想念,便把姐姐的照片制成視頻相冊(cè)上傳到優(yōu)酷網(wǎng)上,來紀(jì)念一下;北京的姜同學(xué)則會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)日志宣泄情感:一般都是自己不好受了,發(fā)泄一下,別人也看不見??梢?,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為90后表達(dá)自我生活情感的途徑。
  

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