紅綠相爭何太急?王老吉路在何方?

 作者:楊松霖    160

面對加多寶的侵權(quán)質(zhì)疑,廣藥集團響應表示不存在任何侵權(quán)。目前廣藥的紅罐王老吉外包裝已經(jīng)成功獲得專利申請受理。目前市場上仍在銷售的加多寶生產(chǎn)的紅罐王老吉均為違法。中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員的裁決即終裁,相當于法院二審,為終審判決,可以立即執(zhí)行,除非被判定無效。不存在任何侵權(quán)。

第四輪,交戰(zhàn)雙方已經(jīng)進入交織狀態(tài),未來結(jié)果似乎靜候法院的判決,戰(zhàn)場將轉(zhuǎn)入法庭。

五、山寨之說

南方日報6月3日報道,加多寶集團最近向質(zhì)監(jiān)部門舉報,佛山實達軒飲料公司生產(chǎn)“王老吉”罐裝飲料,侵范了該公司的權(quán)益。隨后,加多寶與當?shù)刭|(zhì)監(jiān)人員一起到該公司進行執(zhí)法檢查,發(fā)現(xiàn)該公司獲得廣藥集團授權(quán)而生產(chǎn)紅罐王老吉飲料。由于工商部門沒有介入,尚無法界定商標是否存在侵權(quán)問題,質(zhì)監(jiān)部門沒有采取查封行動。加多寶方面還實名披露實達軒曾經(jīng)生存過山寨涼茶“王老世家”被工商部門查罰過。而實達軒則反駁說,那是無稽之談,亦或那是很多年前的事了。

真實情況如何,暫不清楚,不過,由于廣藥目前沒有自己的罐裝生產(chǎn)工廠,委托眾多廠家加工生產(chǎn)難逃山寨之說,而且質(zhì)量難以控制,一不小心就出事故,王老吉品牌難免受傷。

六、路在何方

從目前的發(fā)展趨勢看,雙方的口水戰(zhàn)還將持續(xù)一段時間,勢必造成兩敗俱傷,爭執(zhí)和攻擊,不能換來消費者的同情,反而喚起消費者的逆反心理,尤其是王老吉大健康董事長吳長海竟然表示,其實涼茶的配料基本都是一樣的,如“三花”、白砂糖等,難免會對整個涼茶產(chǎn)業(yè)造成某些負面的影響——消費者難免會認為所謂2006年國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)認定的54個配方不都是大“忽悠”。因為真正的品牌價值是潛藏在消費者的心里的。

而王老吉商標之爭,兩大可樂一直都盯著樂呢,別讓這個唯一可以跟可口可樂試比天高的王老吉萎了。

天下熙熙皆為利來,天下攘攘皆為利往。紅綠雙方不是為了利益而爭嗎?和氣才能生財,紅綠兩家唯有合作才能走向世界,真正讓王老吉這個品牌發(fā)揚光大。

原因就在于,一是爭來爭去不僅互相揭短攻訐,品牌減分,而且雙方要付出大量的人力、財力去應付,搞得筋疲力盡,影響了市場的拓展和維系,當前廣藥有關(guān)方面的人已表示出了這種無賴,曠日持久的口水戰(zhàn)更是讓所有的人煩,除了它們的共同對手。

二是廣藥即使把大陸市場做起來了,也無法走向世界,因為王健儀擁有海外王老吉的商標所有權(quán)(據(jù)說目前已授權(quán)給鴻道集團),或許廣藥的人沒有那樣的遠大志向——只是胸懷祖國而已。

三是國企要經(jīng)營好這種完全市場化得品牌,實在是難度極大,別說賺個凈利潤五六百萬,能保證不虧就已經(jīng)相當不錯了,銷售渠道不是可以一蹴而就的,3000人的團隊要形成戰(zhàn)斗力是需要時間的,再說目前只能授權(quán)生產(chǎn),質(zhì)量實在難以統(tǒng)一和控制,一不小心就出漏子。(從這個角度來看,多加寶方面也不放大度一點,少點攻訐,練好自己的經(jīng)營能力,若廣藥經(jīng)營不好,抑或把商標注入上市公司時,機會不又出現(xiàn)了。)

而聯(lián)合起來,雙方的口水戰(zhàn)立馬可以消失,王老吉可以“止血”,利益之爭回到談判桌,有什么事情不可以商量的嗎,不就是分豬肉分多分少的事;組建聯(lián)合體,由職業(yè)經(jīng)理人進行經(jīng)營,商標持有人就拿個合理的授權(quán)費才是正道,至于授權(quán)費的多寡完全可以通過談判解決的嘛。千萬不要因為一時之爭而毀了百年品牌,今日的英雄便成了歷史的、民族的罪人。

 路在何方 王老吉 相爭 太急 王老 何方 紅綠

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