中國(guó)包裝印刷企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路

 作者:陳雄    283

中國(guó)制造業(yè)隨著自身能力的提升和本土市場(chǎng)的快速發(fā)展,從初期完全承接世界產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移(來(lái)料加工、OEM)逐步向基于研發(fā)及提供增值服務(wù)角色的轉(zhuǎn)變。包裝印刷企業(yè)作為制造業(yè)構(gòu)成的一部分,在渡過(guò)上個(gè)世紀(jì)80、90年代依靠先進(jìn)設(shè)備投入來(lái)獲取高額回報(bào)從而領(lǐng)先同行后,進(jìn)入21世紀(jì)整個(gè)行業(yè)幾乎進(jìn)入完全競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài),加上金融危機(jī)的影響,整個(gè)利潤(rùn)快速下降步入了微利時(shí)代, 在這種大的背景下,轉(zhuǎn)型及提升成為包裝印刷企業(yè)思考的主題。


整個(gè)行業(yè)利潤(rùn)率不斷下降

包裝印刷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的異常激烈,雖然領(lǐng)先企業(yè)的利潤(rùn)能夠保持在7%以上,但是行業(yè)平均利潤(rùn)僅2%左右。香港作為中國(guó)印刷行業(yè)的前沿陣地,有很多優(yōu)秀的企業(yè),筆者曾對(duì)2009-2010年度香港上市包裝印刷企業(yè)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,純利僅處于3.5%到8%之間。同比分析,整個(gè)行業(yè)利潤(rùn)率處于不斷下降的態(tài)勢(shì)。

客戶訴求越趨多樣化

傳統(tǒng)的包裝印刷僅依靠產(chǎn)品來(lái)鎖定客戶面臨越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。隨著消費(fèi)者的個(gè)性化、差異化需求被各品牌客戶傳遞給提供包裝印刷產(chǎn)品的制造商,加上各品牌商之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,客戶從之前簡(jiǎn)單地希望獲得性價(jià)比高的包裝印刷產(chǎn)品逐步要求供應(yīng)商參與到產(chǎn)品開發(fā)中,并提供更加專業(yè)的指導(dǎo)和協(xié)助。以全球最具創(chuàng)新精神的公司之一——寶潔公司為例,其提出從研發(fā)到聯(lián)發(fā)轉(zhuǎn)變,要求打破創(chuàng)新界限,打造創(chuàng)新平臺(tái),提出創(chuàng)新由你做主的口號(hào),從消費(fèi)者、研發(fā)機(jī)構(gòu)、供應(yīng)商、公司內(nèi)部等各個(gè)方面獲得創(chuàng)新。據(jù)統(tǒng)計(jì),寶潔中國(guó)區(qū)已有超過(guò)50%的研發(fā)項(xiàng)目是通過(guò)聯(lián)系與發(fā)展實(shí)現(xiàn)的。

產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

陳雄
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