這里所謂的“馬甲”，其實都在垂直營銷范疇之內。然而，我們不得不承認，如今，這些曾經為企業(yè)營銷帶來過炫目業(yè)績的“馬甲”，面臨著創(chuàng)新應用的問題。而在另一個路徑上，新的“馬甲”也將發(fā)揮越來越重要的作用，這就是水平營銷。

　　“垂直”與“水平”，很容易讓人聯(lián)想到中國歷史上動蕩的戰(zhàn)國時期，以及那場關系到秦國一統(tǒng)天下的“合縱連橫”。合縱先于連橫，同樣，垂直營銷也早于水平營銷，“垂直”就好比“合縱”，“水平”就好比“連橫”，諸多相似之處讓人不能不產生聯(lián)想。

　　歷史上的縱橫之爭

　　戰(zhàn)國時期，有一群人被稱為縱橫家，他們憑借三寸不爛之舌在戰(zhàn)國七雄間縱橫捭闔，在謀得自身價值實現(xiàn)的同時，也幫助自己所依附的國家獲得了政治、經濟上的巨大收益。其中有兩個人更是家喻戶曉，他們就是蘇秦和張儀，而他們導演出最經典的一幕，當數(shù)“連橫合縱”。

　　張儀和蘇秦同為鬼谷子的門徒。蘇秦創(chuàng)合縱之法，游說六國諸侯，要六國聯(lián)合起來西向抗秦。秦國在西方，六國土地南北相連，故稱合縱，目的在于許多弱國聯(lián)合起來抵抗一個強國，以防止被強國兼并。張儀則施以連橫之術，游說六國，讓六國與秦國和好。秦國在西方，六國在東方，東西相連，故稱連橫，目的在于以一個強國為靠山，從而進攻另外一些弱國，以達到兼并和擴展土地的目的。

　　合縱策略一度奏效，蘇秦曾于公元前287年聯(lián)合五國攻秦，秦國被迫廢除帝號。合縱政策讓秦國吃盡了苦頭，畢竟以一擋六，不是一件容易的事。于是，張儀從合縱的六國中選取楚國作為進行對象，然后拆散合縱鏈條，遠交近攻，聯(lián)合強大的齊國，夾擊楚國，使其一蹶不振。連橫比合縱取得了更大的成功，它使秦惠王“拔三川之地，西并巴蜀，北收上郡，南取漢中”，“散六國之縱，使之西面事秦”，真正達到了通過連橫政策的推行而兼并土地的目的。

　　從“垂直”到“水平”

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