中國營銷創(chuàng)新趨勢激辯

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污”功能，在日化行業(yè)實屬首例。此外，還有2007年人們談論最多的PPG，它將戴爾式的直銷模式混搭入傳統(tǒng)服裝業(yè)，短短兩年便躍升至國內(nèi)襯衫銷量第二名，是服裝領域名副其實的黑馬。

　　相比“水平營銷”，2007年營銷創(chuàng)新的主體仍然集中于“垂直營銷”領域更為縱深的拓展，有一些新趨勢引起了廣泛關注。

　　其一，營銷對象與范圍開始擴大，由盈利性組織向非盈利性組織擴展，國家營銷與城市營銷成為熱點。如中國政府在國內(nèi)倡導“和諧社會”，在國際上強力推行“和諧世界”，甚至北京奧運會的口號是“同一個世界，同一個夢想”，塑造自己“友好、低調(diào)、務實”的大國形象，與美國高調(diào)、強硬甚至霸道的大國形象形成差異化。

　　其二，企業(yè)的社會責任、倫理與道德被營銷界廣為關注。企業(yè)界對社區(qū)、對社會弱勢群體的社會責任意識被喚醒，國內(nèi)一些企業(yè)設立了獨立的企業(yè)社會責任(CSR)管理部門，并為此建立了專門的目標與績效考評機制，如中移動和中石化。今年春節(jié)前中國南方發(fā)生雪災期間，在《新營銷》等媒體倡議發(fā)起的“融雪行動”中，相當多的企業(yè)捐錢捐物，樹立了良好的企業(yè)形象。

　　其三，營銷傳播轉向外部資源的嫁接與整合，不再依靠企業(yè)自己的力量打天下。如創(chuàng)維與華帝的異業(yè)整合，雙方共同開拓農(nóng)村三、四級市場。在傳播上創(chuàng)維與華帝攜手推進“新農(nóng)村影院工程”以造勢，共享渠道資源，華帝專賣店賣創(chuàng)維的產(chǎn)品，創(chuàng)維專賣店賣華帝的產(chǎn)品，取得了顯著的銷售成果。營銷向外，是一種全新思維模式的轉換。以前什么資源都是企業(yè)自己花錢買，現(xiàn)在要達到同樣的目標，企業(yè)只要善于借助其他品牌資源搭便車就可以了，需要付的只是“路費”，而不用花冤枉錢“買車”。

　　例如海爾和聯(lián)想，同樣是奧運營銷，卻取得了不一樣的效果。聯(lián)想聯(lián)合各地媒體做了一場貌似平民化的火炬手選拔，秀味十足，銀子砸了不少，但大眾參與的熱情明顯不
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2024年9月19日—9月21日，姜上泉導師在蘇州主講第247期《利潤空間—降本增效系統(tǒng)》3天2夜方案訓戰(zhàn)營。中集集團、中鹽集團、中國建材、花園集團、深南電路、中原證券、空軍裝備5720等多家大型企業(yè)

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2024年9月9日–10日，姜上泉導師在中國郵政集團重慶公司訓練輔導降本增效系統(tǒng)。重慶郵政90多位財經(jīng)人員參加了訓戰(zhàn)輔導。2天降本增效訓戰(zhàn)輔導，針對郵政速運的經(jīng)營特點，姜上泉導師重點分享了降本增效五階

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2024年8月22日—8月24日，姜上泉導師在北京主講第244期《利潤空間—降本增效系統(tǒng)》3天2夜方案訓戰(zhàn)營。中國建材、宇通客車、建龍集團、中國鐵路物資股份、中國遠大集團、中航物資裝備等多家500強企

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2024年8月15日—8月17日，姜上泉導師在武夷山主講第243期《利潤空間—降本增效系統(tǒng)》方案訓戰(zhàn)營。來自福建省各地市的175位企業(yè)董事長、總經(jīng)理及經(jīng)管人員參加了訓戰(zhàn)。姜上泉導師重點分享了降本增效系

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2024年6月13日—6月15日，姜上泉導師在廣州主講第238期《利潤空間—降本增效系統(tǒng)》3天2夜方案訓戰(zhàn)營。中國平安、科達股份、溫氏集團、東凌集團、德聯(lián)集團、德賽科技股份、三七互娛網(wǎng)絡科技、湖南郴電

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2024年5月24日—5月26日，姜上泉導師在泉州主講第237期《利潤空間—降本增效系統(tǒng)》3天2夜方案訓戰(zhàn)營。來自福建省各地市的136位企業(yè)董事長、總經(jīng)理及中高層經(jīng)管人員參加了3天2夜《利潤空間—降本

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