為什么廣告不能帶來(lái)銷量提升?

 作者:肖陽(yáng)    447

廣告學(xué)的理論浩如煙海,從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)換過(guò)程中,中國(guó)的廣告本身也從無(wú)到有,從簡(jiǎn)單到復(fù)雜,經(jīng)歷了二十多年飛速成長(zhǎng)的過(guò)程。媒介(各種傳媒)、中介(廣告公司)、企業(yè)(廣告主),這三者圍繞如何提高廣告效果均有其獨(dú)具特色的、甚至是截然相反的觀點(diǎn)與論點(diǎn),那么如何清晰判斷其中的是與非呢?還是那個(gè)大道理,實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn),要做到實(shí)事求是只能從消費(fèi)者的角度去考慮問(wèn)題,這樣的廣告信息能到達(dá)消費(fèi)者那里嗎?他們能夠記住嗎?會(huì)信賴嗎?會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買行為嗎?只要問(wèn)一下這幾個(gè)問(wèn)題,那么答案也許就不言自明。
總結(jié):
廣告屬于企業(yè)的重大經(jīng)營(yíng)行為,沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)者要慎用。做到創(chuàng)意優(yōu)秀只是其中一部分,策劃優(yōu)秀必不可少。廣告的效果與市場(chǎng)手段有關(guān),從這個(gè)意義上講,廣告涉及到營(yíng)銷的全過(guò)程,不是單純某個(gè)部門的事,還要做到渠道優(yōu)秀。
肖陽(yáng)
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