作為近期最為吸引眼球的上市公司，歌華有線的提價(jià)之舉在實(shí)踐中遭遇了一波三折。但無論如何，其未來業(yè)務(wù)的拓展空間已逐漸開啟，以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的數(shù)字電視業(yè)務(wù)為龍頭，歌華有線未來的八大發(fā)展空間之潛力足以更令眾多上市公司望其項(xiàng)背

　　2003年的7月，歌華有線（600037）無疑是最吸引眼球與公眾注意力的上市公司。先是月初該公司公布的有線電視用戶收費(fèi)提價(jià)50%的決定引起輿論嘩然一片，繼而月底公司收到了海淀區(qū)法院的一紙傳票，被北京的律師代表以“單方面變更價(jià)格條款”直接告上了法庭。

　　“我們完全被這個(gè)突發(fā)事件弄蒙了。”歌華有線證券部的孫偉科表示事態(tài)完全出乎公司意料，“我們每年都向物價(jià)局提出漲價(jià)的申請，以前都沒有批準(zhǔn)，這次批準(zhǔn)后我們就公布了，僅此而已。”

　　在歌華有線眼中原本看似簡單的漲價(jià)決定，實(shí)踐中遭遇了一波三折。

　　然而，對于歌華公司本身和該公司股東來講，此次漲價(jià)之舉卻是一個(gè)絕對的利好——公司收取的每戶收看費(fèi)如果從每月12元漲至18元，將意味著有220萬有線電視用戶的歌華有線2003年收入增加7920萬元,以后每年收入因此增加1.584億元。按照歌華3.5億的股本計(jì)算，則未來該公司每年每股收入將增加0.45元，甚至超過了2002年公司0.43元的每股收益。

　　盡管此事目前尚無定論，但一位國家廣電總局的資深人士所透露的信息卻耐人尋味，“這件事情注定是不了了之，不會有什么結(jié)果的”。而最先將歌華有線告上法庭的北京遼海律師事務(wù)所郝云天律師在接受《新財(cái)經(jīng)》記者采訪時(shí)也略顯無奈，“我已經(jīng)感到了歌華在北京強(qiáng)大的影響力，因?yàn)榍皫滋煲恢狈e極聯(lián)系采訪的北京的媒體突然都沒有音訊了，據(jù)說已經(jīng)收到相關(guān)單位的具體指示。”

　　種種跡象表明，波折之后的歌華有線收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的提高最終將沒有太多懸念。對投資者來說，歌華有線未來擴(kuò)展的第一個(gè)空間已慢慢開啟——但這可能只是其多個(gè)發(fā)展空間陸續(xù)打開的前奏。

　　“大眾媒介之所以發(fā)生變動，最大的沖擊來源于信息通信技術(shù)的革命”。作為中國上市公司中惟一一家以有線電視網(wǎng)絡(luò)為主營業(yè)務(wù)、以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的數(shù)字電視業(yè)務(wù)為龍頭的公司，歌華有線未來的另外七大發(fā)展空間之潛力足以更令眾多上市公司望其項(xiàng)背。

二度空間：股價(jià)增長


　　2003年歌華有線中報(bào)驚爆了一則新聞——中信信托取代銀河證券成為了公司流通股的最大股東?！缎仑?cái)經(jīng)》得知，雙方是6月份通過大宗交易方式進(jìn)行轉(zhuǎn)讓的。

　　銀河證券大舉增持歌華有線是在2002年的第三季度，按照當(dāng)時(shí)的價(jià)格除權(quán)后計(jì)算，銀河的持倉成本在每股22元左右，在19元左右的價(jià)格出局，這恐怕不符合中國最大券商的風(fēng)格。在數(shù)字電視概念開始在中國股市興風(fēng)作浪的時(shí)候，銀河證券為何無為而退，使很多跟風(fēng)追隨者都非常地不解。

　　據(jù)《新財(cái)經(jīng)》記者的了解，這次大宗交易源于歌華有線將于2004年發(fā)行可轉(zhuǎn)債的再融資工作。中信信托和銀河證券同時(shí)希望作為歌華有線發(fā)行可轉(zhuǎn)債的承銷商，兩家同時(shí)通過高層路線開展公關(guān)工作，結(jié)果銀河證券勝出。而銀河證券是歌華有線的第二大股東，這將阻礙證監(jiān)會對可轉(zhuǎn)債的批準(zhǔn)，因此,銀河只好忍痛割愛，將手中股票轉(zhuǎn)手中信信托。畢竟承銷可轉(zhuǎn)債幾千萬元的傭金收入，要好過目前形式下持有股票。中信信托重倉的結(jié)果，會使我們想到和中信信托有關(guān)聯(lián)關(guān)系的另一只網(wǎng)絡(luò)股中信國安（000839），同樣是數(shù)字電視的概念，相信中信信托及中信系的其它金融機(jī)構(gòu)不會輕易在數(shù)字電視的浪潮中善罷甘休。

　　有分析師告訴《新財(cái)經(jīng)》記者，在歌華有線的股權(quán)結(jié)構(gòu)中，雖然國有股占較高比重（大股東歌華集團(tuán)持股比例高達(dá)66.78%），但是如果國有股減持工作開始，對歌華有線的股價(jià)影響并不是很大，因?yàn)橛芯€電視網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)關(guān)系到國家信息安全，一般會由國家控股的投資公司分散持股、整體控股，不會造成流通股數(shù)量的迅速增加使股價(jià)下挫。

三度空間：用戶增長


　　歌華有線2002年財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，公司目前有220萬用戶。歌華證券部的孫偉科指出，這一數(shù)據(jù)實(shí)際僅是對目前歌華所有收費(fèi)用戶的統(tǒng)計(jì)，事實(shí)上目前北京還有大量正在收看有線電視而沒有繳費(fèi)的用戶。由此看來，歌華有線的用戶還有很大增長空間。

　　按照北京2002年第五次人口普查的數(shù)據(jù)，北京共有人口1381.9萬人，平均每個(gè)家庭2.9人的數(shù)據(jù)，可以推算北京共有約476萬戶家庭。根據(jù)國家廣電總局的數(shù)據(jù)顯示，北京、上海的有線電視網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率約為90%，這意味著在不考慮一個(gè)家庭有多套住房的情況下，按照2001年底的數(shù)據(jù)，北京至少有428萬的有線電視用戶，這個(gè)數(shù)據(jù)大體才和同等人口規(guī)模的上海公布的400萬有線電視用戶數(shù)接近。據(jù)此判斷，歌華有線目前在北京的實(shí)際收費(fèi)率可能低于50%，遠(yuǎn)低于全國60～70%的平均收費(fèi)率水平。

　　歌華目前采用的是“三級臨時(shí)工制度”維護(hù)網(wǎng)絡(luò)和收費(fèi)的做法，雖然可能減低公司運(yùn)營成本，但卻十分不利于有線電視收費(fèi)率的提高。目前，在北京很少有用戶會因欠費(fèi)被停止收看。另外，歌華有線的工作人員指出北京具有地方特殊性，“大批國家部委、軍隊(duì)、高校和研究機(jī)構(gòu)的家屬院是沒有辦法收費(fèi)的。”

　　然而，上述機(jī)構(gòu)用戶不可能超過100萬，所以，歌華仍然可能有著上百萬的用戶處在沒有收費(fèi)的狀態(tài)。由此推測，歌華的用戶增長空間有百萬之多，加上每年因住房增加和人口增長帶來的自然增長（2002年收購50萬戶，自然增長20萬戶），如果在提高收費(fèi)率上加大措施，仍然有很大的增長空間。2003年中報(bào)公布的數(shù)據(jù)是225萬戶（根據(jù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算），說明自然增長的幅度仍在5%左右。涉及到數(shù)字電視，這種增長空間如果改變?yōu)橐粰C(jī)（電視機(jī)）而非一戶收費(fèi)，空間可能更大。

　　事實(shí)上，從今年開始，航天部的幾個(gè)大院已開始向歌華有線上交節(jié)目收看費(fèi)用了，而其僅上半年上交的費(fèi)用便超過百萬元,據(jù)說其他一些大企業(yè)和燕山石化等單位的收費(fèi)工作也有了突破。這不啻為歌華有線用戶增長空間積極拓展的一個(gè)信號。

四度空間：異地?cái)U(kuò)張


　　今年3月21日，歌華有線和內(nèi)蒙古廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)有限公司在北京簽訂了《戰(zhàn)略合作意向書》，雙方?jīng)Q定在內(nèi)蒙古全行政區(qū)域內(nèi)，與內(nèi)蒙古廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)有限公司進(jìn)行有線電視網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)業(yè)務(wù)、擴(kuò)展業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)的廣泛合作。由此，歌華有線邁出了對外擴(kuò)張的第一步。

　　由于有線電視網(wǎng)絡(luò)公司與國家信息安全相關(guān)，按照國家廣電總局的政策，外資禁止進(jìn)入該領(lǐng)域，而對于國內(nèi)企業(yè)則分為兩種情況，廣電系統(tǒng)外的大型國有企業(yè)可以最高持股49%，廣電系統(tǒng)內(nèi)的企業(yè)沒有此項(xiàng)限制。實(shí)際上，該政策暗含的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向是鼓勵(lì)廣電系統(tǒng)內(nèi)的有線電視網(wǎng)絡(luò)公司進(jìn)行跨地域的整合，而廣電總局的多次會議也明確鼓勵(lì)這種做法。

　　由于政策的限制，多家投資有線電視網(wǎng)絡(luò)公司的上市公司都面臨著非常尷尬的局面，中信國安擁有大量無法合并財(cái)務(wù)報(bào)表的有線電視網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)，北大青鳥、青鳥華光也都有數(shù)億元的有線電視網(wǎng)絡(luò)投資因無法控股而難以達(dá)到預(yù)期投資目的，有多家上市公司已經(jīng)從有線電視網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域內(nèi)撤出。中信國安出售了自己在沈陽的有線電視網(wǎng)絡(luò)投資，北大青鳥也正積極尋找買家。與之相比，廣電系統(tǒng)內(nèi)的公司在有線電視領(lǐng)域內(nèi)的擴(kuò)張顯然具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢——既有政策的傾斜，又具備網(wǎng)絡(luò)管理和運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)。

　　目前中國廣電系統(tǒng)內(nèi)的上市公司有四家：歌華有線、電廣傳媒（000917）、廣電網(wǎng)絡(luò)（600831）和東方明珠（600832）。電廣傳媒的形勢已經(jīng)公認(rèn)不容樂觀；廣電網(wǎng)絡(luò)背有原黃河電器廠的包袱，且地處西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)尚欠發(fā)達(dá)；東方明珠中已經(jīng)沒有了有線網(wǎng)絡(luò)的資產(chǎn)。所以，在廣電系統(tǒng)內(nèi)的上市公司中，歌華是最有能力和實(shí)力開展跨地區(qū)并購的上市公司。

　　在這種獨(dú)具的優(yōu)勢下，手握6.5億元現(xiàn)金，資產(chǎn)負(fù)債率僅僅為23%的歌華有線向外進(jìn)行異地?cái)U(kuò)張幾乎是一個(gè)必然的結(jié)果。據(jù)《新財(cái)經(jīng)》記者了解，歌華有線除和內(nèi)蒙古廣電正在“熱戀”外，和河北、東北某些地市的有線電視網(wǎng)絡(luò)公司也已開始了親密接觸，預(yù)計(jì)在今明兩年內(nèi)便會有明朗結(jié)果。

五度空間：奧運(yùn)商機(jī)


　　相比其他的發(fā)展空間，奧運(yùn)為歌華有線帶來的商機(jī)將更能按照確定的時(shí)間表來臨。

　　2008年北京奧運(yùn)會廣電系統(tǒng)將會以數(shù)字電視信號的形式向全球轉(zhuǎn)播奧運(yùn)盛典，而歌華有線作為北京市惟一的有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，其有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)將會連接所有體育比賽場館，全球上百家的電視傳媒機(jī)構(gòu)都要使用歌華有線的網(wǎng)絡(luò)來傳輸自己的節(jié)目。

　　這是一個(gè)能夠在短期內(nèi)為公司帶來良好收益的項(xiàng)目，而長期看也將對公司的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響——它帶來了歌華網(wǎng)絡(luò)升級改造的最佳時(shí)機(jī)，為其以后開展多種新型的業(yè)務(wù)鋪墊下良好的基礎(chǔ)。同時(shí)，2008年奧運(yùn)在推動歌華積極升級改造自身網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，也會推動北京的數(shù)字收費(fèi)電視、互動式電視等多種新型電視業(yè)務(wù)的發(fā)展。

六度空間：數(shù)字電視


　　“數(shù)字電視將是電視傳媒的一種革命。”中廣網(wǎng)媒咨詢公司總經(jīng)理李晴先生在談到有線電視網(wǎng)絡(luò)未來的贏利方向時(shí)指出，“傳統(tǒng)電視贏利模式以廣告贏利模式為主，電視臺直接收走了費(fèi)用；而數(shù)字電視收費(fèi)頻道情況是必須通過有線電視網(wǎng)絡(luò)的，費(fèi)用主要從用戶來。這樣，有線電視運(yùn)營商相對電視臺就處在主動地位。”

　　在歌華有線未來業(yè)務(wù)的幾大拓展空間之中，數(shù)字電視的發(fā)展無疑最具潛力。從數(shù)字電視的特征來看，其能夠發(fā)掘的未來贏利增值潛能集中在以下幾個(gè)方面。

　　首先，是“一機(jī)一費(fèi)”引致的用戶數(shù)量增長。由于在數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)下，網(wǎng)絡(luò)的控制平臺可以控制每臺電視機(jī)的接口，通過加密程序杜絕私自接收的情況，因此，可以從根本上改變目前模擬網(wǎng)絡(luò)無法控制用戶增加接口的情況，從而提高收費(fèi)率，實(shí)現(xiàn)“一機(jī)一費(fèi)”。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前中國城市家庭中20%擁有一臺以上的電視機(jī)，而北京地區(qū)此比率更高。因此，在數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)下歌華有線的電視用戶增長空間可能會遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于現(xiàn)在。

　　其次，數(shù)字電視將使有線網(wǎng)絡(luò)的頻道容量增加10倍，從而大大提高傳輸效率，擴(kuò)展有線電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展空間。目前有線電視網(wǎng)絡(luò)采用HFC（混和光纖同軸網(wǎng)）方式，一般只能傳輸50套左右的節(jié)目，頻道資源相當(dāng)緊張，各省市的衛(wèi)星節(jié)目要全部進(jìn)入有線電視網(wǎng)落地傳送會有很大的困難。進(jìn)行數(shù)字電視的改造后，可以提高到500套左右數(shù)字頻道，從根本上解決頻道資源的緊張問題。

關(guān)于數(shù)字電視
　　數(shù)字電視（Digital TV），是指電視節(jié)目從采集、錄制、播出、信號傳輸、接受過程全部采用數(shù)字編碼及數(shù)字傳輸技術(shù)的新一代電視。數(shù)字電視對應(yīng)的是模擬電視（Analog TV），數(shù)字電視是國際通信技術(shù)和信息技術(shù)在媒介領(lǐng)域的應(yīng)用，是信息產(chǎn)業(yè)在傳媒領(lǐng)域應(yīng)用的前沿陣地。
數(shù)字電視能夠帶給用戶高清晰的電視信號，它改變了信號的傳輸方式，同時(shí)使傳輸?shù)男ЯΥ鬄樘岣?。模擬技術(shù)是將電信號進(jìn)行實(shí)時(shí)傳輸，一個(gè)通道只能傳輸一個(gè)信號；而數(shù)字電視則利用壓縮和信息存儲的辦法，傳輸?shù)谝粋€(gè)畫面時(shí)接受端會存儲起來，發(fā)送端只傳輸變化的信號部分，這樣，大大提高了傳輸效率。同時(shí)由于采用數(shù)字編碼的方式，使圖像、聲音和數(shù)據(jù)信號不用再像模擬條件下獨(dú)立傳輸，可以實(shí)現(xiàn)多種業(yè)務(wù)的共同融合。



　　依據(jù)歌華2002年年報(bào)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析，其頻道收轉(zhuǎn)費(fèi)用在收入中占據(jù)了較高比例，加上部分省市的頻道通過轉(zhuǎn)讓廣告的方式支付落地費(fèi)，頻道收轉(zhuǎn)費(fèi)實(shí)際在收入中所占比例更高，2002年公司兩者收入合計(jì)5454萬元。事實(shí)上，目前歌華收費(fèi)的主要是30加省級衛(wèi)視的節(jié)目，即模擬信號情況下平均每個(gè)頻道傳輸費(fèi)用每年約150萬元左右。而在擴(kuò)展成為數(shù)字電視后，500個(gè)頻道的空間，伴隨著國內(nèi)更多頻道的上星和國外電視媒體逐步在內(nèi)地的放開，歌華有線在北京的壟斷地位將使其成為各電視頻道面向觀眾的首選通路，在數(shù)字電視頻道收轉(zhuǎn)費(fèi)收入上的增加也將可以預(yù)見。

關(guān)于機(jī)頂盒
　　“機(jī)頂盒”就是讓目前的模擬電視終端具備實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視基本功能的設(shè)備，通過它可解密傳輸?shù)臄?shù)字電視信號，保證數(shù)字電視不被盜看，也可以實(shí)現(xiàn)雙向傳輸功能。




　　更為值得關(guān)注的是，依托數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)平臺開播的電視收費(fèi)頻道收取節(jié)目收看費(fèi)，可以為有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商帶來甚至超過網(wǎng)絡(luò)收入的高額回報(bào)（詳見附文《收費(fèi)頻道業(yè)務(wù)再造歌華》）。

　　按照廣電總局發(fā)布的《我國有線電視向數(shù)字化過渡時(shí)間表》，北京市應(yīng)在2005年完成有線電視網(wǎng)絡(luò)向數(shù)字化的過渡。屆時(shí)北京所有的有線電視用戶將全部成為數(shù)字電視的用戶。而在近期的一個(gè)內(nèi)部會議上，國家廣電總局要求歌華在2005年以前在北京發(fā)展190萬戶的數(shù)字電視用戶。數(shù)字電視帶來的美好前景似乎距離歌華有線已不太遙遠(yuǎn)。然而，現(xiàn)實(shí)與美景之間卻有一個(gè)難以突破的瓶頸——機(jī)頂盒的推行。

　　190萬戶的數(shù)字電視用戶，意味著190萬的機(jī)頂盒的市場容量，目前批量采購也需要每個(gè)1000元左右。據(jù)上海數(shù)字電視公司的調(diào)查，用戶對機(jī)頂盒的心理價(jià)格是500元左右，這就要求歌華有線和廠家必須要讓給數(shù)字電視用戶500元的讓利，而總讓利額將高達(dá)10億元。對數(shù)字電視業(yè)務(wù)來說，這將是一個(gè)很大瓶頸，而目前這一問題的解決只能寄望于隨著電子信息技術(shù)的高速發(fā)展，機(jī)頂盒價(jià)格會有所降低。

　　不過，盡管數(shù)字電視業(yè)務(wù)發(fā)展過程中障礙重重，但其畢竟是大勢所趨。相信不久的將來，歌華有線會在此增長空間中斬獲頗豐。

七度空間：集團(tuán)發(fā)展


　　歌華有線的大股東歌華集團(tuán)（原北京市廣告公司）主要在北京從事文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，和歌華的有線電視經(jīng)營業(yè)務(wù)基本上沒有聯(lián)系。從財(cái)務(wù)報(bào)表中看，歌華集團(tuán)從歌華有線上市開始便有1.55億元的現(xiàn)金由歌華有線使用，盡管這筆資金對現(xiàn)金流非常充足的歌華有線來說意義不大，但和國內(nèi)上市公司屢屢被大股東掏空和占用巨額資金的情況相比，卻顯得有些奇怪?！缎仑?cái)經(jīng)》記者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，事實(shí)上，歌華集團(tuán)對歌華有線目前只是名義上的控制，而實(shí)際控制歌華有線的則是北京市委宣傳部和北京市廣播電影電視局領(lǐng)導(dǎo)下的北京廣播影視集團(tuán)。

　　作為北京市政府的直屬單位，北京廣播影視集團(tuán)的管委會最高領(lǐng)導(dǎo)人是北京市委宣傳部副部長馬朝軍。而歌華有線，則是集團(tuán)中惟一的資本渠道。在以行政手段推動下的國內(nèi)廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)化效果不佳的情況下，動用資本市場的力量是必然的選擇，而歌華有線充足的現(xiàn)金，勢必成為北廣影視集團(tuán)籌集資金資源的利器。

　　如果將歌華有線和北京廣電影視集團(tuán)的關(guān)系置于國家整個(gè)文化體制改革的層面看，歌華在集團(tuán)中的位置則處在更加有利的位置。因?yàn)橹醒胍呀?jīng)把新聞傳媒機(jī)構(gòu)剝離“可經(jīng)營資產(chǎn)”進(jìn)行“企業(yè)化經(jīng)營”提上日程，國內(nèi)多家試點(diǎn)的工作正在進(jìn)行之中，而將剝離的資產(chǎn)置于公共公司下經(jīng)營，是最被看好的方式。由此看來，歌華有線將來潛在的業(yè)務(wù)將不僅僅是數(shù)字電視，還可能有影視節(jié)目制作、出版發(fā)行、音樂、娛樂等多種業(yè)務(wù)。

八度空間：增值業(yè)務(wù)


　　有線電視網(wǎng)絡(luò)作為股市的炒作概念，在1997年就已開始，其中很大的原因就是有線電視網(wǎng)絡(luò)具有天然的寬帶優(yōu)勢，可以開展電信增值業(yè)務(wù)。但實(shí)際情況卻是，有線電視網(wǎng)絡(luò)開展電信業(yè)務(wù)的優(yōu)勢并不明顯，早先進(jìn)軍有線電視網(wǎng)絡(luò)的廣電系統(tǒng)外企業(yè)已紛紛開始撤出此領(lǐng)域，而廣電系統(tǒng)內(nèi)的上海有線電視網(wǎng)曾經(jīng)率先完成100萬戶網(wǎng)絡(luò)的雙向改造，如果不是及時(shí)被轉(zhuǎn)出，險(xiǎn)些成為上市公司東方明珠的負(fù)擔(dān)。

　　歌華的電信增值業(yè)務(wù)，實(shí)際上在1998年已經(jīng)開始了，與其他公司相反的是，歌華沒有過多張揚(yáng)。根據(jù)2003年中報(bào)顯示，歌華有線在信息業(yè)務(wù)方面的收入已經(jīng)超過2000萬元。公司發(fā)展的Cable Modem接入方式和LAN接入方式的用戶已經(jīng)超過6000戶，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了有線網(wǎng)的增長速度。據(jù)寬帶領(lǐng)域內(nèi)的專家估計(jì)，近兩年寬帶用戶的發(fā)展將進(jìn)入高速增長的階段，甚至可能是井噴的行情。歌華有線的寬帶網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了北京約100萬家庭，用戶的增長還大有空間。因接入方式不同，目前歌華有線的寬帶用戶每月的費(fèi)用是150元和120元兩種。

　　在電信寬帶接入服務(wù)外，歌華有線的數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)也是非常具備優(yōu)勢的。如和清華永新等公司合作的有線電視網(wǎng)絡(luò)股票訊息系統(tǒng)，也為公司創(chuàng)造了不菲的收入。

歌華的未來


　　歌華有線以數(shù)字電視為龍頭的發(fā)展空間之多之大無法否認(rèn)，但現(xiàn)實(shí)中也必然有著諸多的困難。如數(shù)字電視“機(jī)頂盒”的業(yè)務(wù)瓶頸，電信增值業(yè)務(wù)面對強(qiáng)勁的競爭對手，北京廣播影視集團(tuán)仍然是一個(gè)事業(yè)型集團(tuán)運(yùn)作效率欠缺等因素。而國家廣電總局明確2005年開播衛(wèi)星數(shù)字電視的決定，將使歌華有線屆時(shí)在北京電視的傳輸市場上壟斷的優(yōu)勢地位有所削弱。留給歌華有線的時(shí)間也就是2003和2004兩年的時(shí)間，只有充分利用數(shù)字電視的時(shí)機(jī)，完成北京電視信號傳輸市場上的終結(jié)性的壟斷，才能確立自身和集團(tuán)長久的競爭優(yōu)勢。由此看來，歌華有線在數(shù)字電視上似乎只有“華山一條路”，其2004年可能將會在數(shù)字電視業(yè)務(wù)上采取更大的行動。如若能成功沖開阻攔，相信歌華有線諸多的發(fā)展空間未來將會逐個(gè)打開。

責(zé)任編輯：張曉丹 E-mail:zxd@xincaijing.com

收費(fèi)頻道業(yè)務(wù)再造歌華　　
　　2003年9月份將開播數(shù)字電視收費(fèi)頻道的消息一直見諸于多個(gè)媒體，
中央電視臺將會有新的新聞和電影頻道、證券經(jīng)濟(jì)頻道和體育頻道4個(gè)頻道推向市場，每月的收費(fèi)預(yù)計(jì)在20～35元之間。

　　雖然在廣東和上海等地已經(jīng)有收費(fèi)頻道的推出，但主要是提供國外的電視節(jié)目，這在北京推行還是比較困難的。只有中央電視臺這樣國家的新聞機(jī)構(gòu)和實(shí)力強(qiáng)大的內(nèi)容提供商介入，才使北京有線數(shù)字電視收費(fèi)頻道成為可能。

　　收費(fèi)頻道的經(jīng)營模式是節(jié)目內(nèi)容提供商和有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商收入分成。雙方分成的比例是由談判和評估的結(jié)果決定，節(jié)目提供商會評估自己節(jié)目庫和制作節(jié)目的成本，有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商會考慮自己的建網(wǎng)和運(yùn)營成本，最終確定雙方都能接受的比例，但也不排除由國家廣電總局出面統(tǒng)一確定分成比例的可能。中廣網(wǎng)媒咨詢公司總經(jīng)理李晴認(rèn)為，該比例肯定會有利于擁有本地網(wǎng)絡(luò)資源的有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，其得到的分成比例不會低于50%。因此，預(yù)計(jì)歌華有線在北京的收費(fèi)頻道開通之后可能會取得50%以上的分成收入。據(jù)了解，目前我國香港收費(fèi)頻道用戶占有線電視用戶的30%，美國已經(jīng)達(dá)到了80%左右，歐洲也已經(jīng)達(dá)到了60%左右。

　　收費(fèi)頻道通過授權(quán)和解密才能收看，這使歌華以前有線電視網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)率低的問題將得到徹底解決。李晴強(qiáng)調(diào)，在目前歌華的220萬有線電視用戶外，仍存在收費(fèi)頻道的重要潛在用戶。如果以前文估算的420萬用戶為基數(shù)，參考20%的用戶接受每月20元的價(jià)格，將有約80萬的用戶可能選擇收費(fèi)頻道，每年將產(chǎn)生的收益約2億元，歌華至少可以得到1億元的收入。在達(dá)到30%的滲透率后，每年產(chǎn)生的收益約3億元，歌華的年收益將達(dá)到1.5億元左右。而且這還只是中央電視臺一家的收費(fèi)頻道節(jié)目，歌華還將會有其它的電視臺、獨(dú)立節(jié)目供應(yīng)商、國外電影節(jié)目供應(yīng)商等多家合作選擇，數(shù)字電視改造后產(chǎn)生的500個(gè)頻道將為他們提供足夠的空間。據(jù)悉，目前已經(jīng)有30多個(gè)收費(fèi)頻道正在國家廣電總局有待審批。有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商在國際上通過收費(fèi)頻道的收入超過基本的節(jié)目收看費(fèi)用是一個(gè)趨勢，所以，借助數(shù)字電視收費(fèi)頻道的契機(jī)，完全可以再造一個(gè)比目前更為強(qiáng)大的歌華有線。

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