于興華 老師
- 所在地區(qū): 北京
- 主打行業(yè): 不限行業(yè)
- 擅長領(lǐng)域:企業(yè)并購 投融資
- 企業(yè)培訓(xùn)請聯(lián)系董老師
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互聯(lián)網(wǎng)用戶對于資訊的態(tài)度,從“無圖無真相”轉(zhuǎn)向“無視頻無真相”。蒙牛優(yōu)益C與優(yōu)酷打造互聯(lián)網(wǎng)首檔日播娛樂資訊節(jié)目《優(yōu)酷全娛樂》,給你有視頻、有真相的“親臨娛樂現(xiàn)場”感。 從觀看到創(chuàng)作 對視頻平臺而言,大部分用戶是瀏覽者、觀看者,其中有部分用戶喜歡評論,有的評論者成了創(chuàng)作者——“拍客”。拍客群體正...
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提到微電影, 如果你的印象還停留在惡搞病毒視頻, 或者加長版廣告, 那就真是out了 。 品牌核心價值觀、 優(yōu)秀的故事、 錦上添花的明星和制作團(tuán)隊(duì)、 精準(zhǔn)找到受眾、 完整的傳播機(jī)制, 使微電影成為一種基本不受廣播條例限制, 能夠豐富詳細(xì)傳播品牌精神的優(yōu)良載體?! ∥㈦娪斑@條產(chǎn)業(yè)鏈上的主體——廣告主...
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如今中國網(wǎng)民上網(wǎng)的主流行為已偏向移動化,用戶的媒體消費(fèi)形態(tài)也逐漸向移動端轉(zhuǎn)移。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)《第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報告》顯示,截至2013年6月底,我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.91億,手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.6 4億,網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比提升至78.5。智能手機(jī)作為...
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手機(jī)安全軟件領(lǐng)域中,騰訊手機(jī)管家相當(dāng)重視自身的品牌建設(shè),2013年邀請吳奇隆、劉詩詩代言宣傳全新的廣告語“玩得酷,靠得住”,一直在適應(yīng)年輕人喜好的節(jié)奏。 在移動軟件,尤其是安全管理領(lǐng)域,邀請偶像明星代言屈指可數(shù),騰訊手機(jī)管家就做了這件“吃螃蟹”的事?! 瞧媛?、劉詩詩作為騰訊手機(jī)管家先鋒版的代言...
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DSP行業(yè)的神秘面紗漸漸被揭開,營銷界開始了解這一項(xiàng)新的互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù),易傳媒創(chuàng)始人兼CEO閆方軍對中國DSP行業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行了解讀和展望?! ≈袊鳧SP 行業(yè)發(fā)展很快;程序化購買不僅僅意味著RTB,RTB 是其中一部分;程序化購買的媒體資源方不僅是AdExchanger,還應(yīng)該包括所有的媒體資源...
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你可能沒聽說過超級能恩3奶粉,但一定聽說過雀巢;雀巢營銷人常有類似的尷尬,大品牌已經(jīng)赫赫有名了,子品牌還默默無聞;大品牌可以玩轉(zhuǎn)社會化媒體微電影,創(chuàng)新點(diǎn)子一籮筐,但是子品牌怎么創(chuàng)新營銷,如何凸顯自己的獨(dú)特風(fēng)格?本期我們以優(yōu)酷土豆的視頻營銷為主題,以雀巢為主角,探討多品牌的大集團(tuán)如何借勢優(yōu)酷土豆視頻...
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人人都在談?wù)摗都埮莆荨?,不論是視頻行業(yè)、數(shù)據(jù)行業(yè),還是紛紛冒出頭來的自媒體。在中國,似乎視頻網(wǎng)站出品內(nèi)容的關(guān)注重心除了這種自制神劇,更多的則是自制欄目。不管是騰訊視頻在奧運(yùn)期間的《中國茶館》系列原創(chuàng)節(jié)目,還是優(yōu)酷的《曉說》,或者因欄目片頭而與《柯南秀》“不打不相識”的搜狐視頻《大鵬嘚吧嘚》,都在網(wǎng)...
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社會在進(jìn)步,人與人之間的界限在加深。中國人內(nèi)斂的性格界限、務(wù)工遷徙導(dǎo)致的地域界限、人與人差異化的觀念界限、新科技的溝通方式界限、不同生活壓力形成的心理界限等等,這些界限導(dǎo)致了相愛相守的親情漸漸變得陌生起來,少了那一份“在一起”的溫暖?! 《床斓浇缦蕻a(chǎn)生的情感需求,三九藥業(yè)集團(tuán)999主品牌巧借春節(jié)這...
李欣 172查看全文
在網(wǎng)絡(luò)視頻、社會化媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長、日新月異的當(dāng)下,互聯(lián)網(wǎng)的入口越來越多元化。除了傳統(tǒng)的搜索和門戶,即時通訊、垂直網(wǎng)站、導(dǎo)航網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、微博、SNS、微信、App等等都在構(gòu)建新的入口。這也讓門戶失去了優(yōu)勢的地位,甚至有些從事數(shù)字營銷的營銷人覺得門戶是原始、粗放、式微的代名詞。作為營銷平...
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在當(dāng)下的傳播環(huán)境中,說門戶在升級自身的門戶“基因”并不為過。而作為我們研究樣本的鳳凰網(wǎng),經(jīng)過連續(xù)多年高速成長,已經(jīng)進(jìn)入中國前四大門戶。那么,鳳凰網(wǎng)成長背后的原因究竟是什么,這樣的結(jié)果又是怎么形成、發(fā)展和傳承的?之于營銷,又是怎樣起作用的呢? 從事件報道看媒體屬性 奧運(yùn)會、兩會、博鰲論壇、車展…...
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門戶網(wǎng)站作為一個媒體,真的會沒落嗎?《紐約時報》、《紐約客》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》這樣優(yōu)秀的媒體也會沒落嗎?百年以來,信息的傳遞介質(zhì)一直在變,廣播、電視、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)……真正專注于用心創(chuàng)造內(nèi)容的媒體,把握住內(nèi)容這個根本,在不同介質(zhì)上都一定程度上可以煥發(fā)新的生機(jī)?! ≡囧e——自我認(rèn)知 技術(shù)的發(fā)展、用...
李欣 177查看全文
在鳳凰網(wǎng)上市之前,從鳳凰官方網(wǎng)站發(fā)展成為一家有風(fēng)骨的綜合新聞門戶網(wǎng)站,鳳凰網(wǎng)一路走來算是順?biāo)斓?,出成績是主流。?011年上市之后,鳳凰網(wǎng)需要對資本負(fù)責(zé),在戰(zhàn)略發(fā)展方面必須更加重視,未雨綢繆。鳳凰網(wǎng)經(jīng)常被劉爽灌輸“不瘋狂就死亡”的理念。他認(rèn)為不應(yīng)該因?yàn)橛袕?qiáng)大的對手而膽怯,也不應(yīng)該因?yàn)閷κ煮w量小而喪...
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15~35歲年輕群體聚集的地方,一定是商機(jī)頻現(xiàn)的地方。真維斯在2013年,通過更符合互聯(lián)網(wǎng)年代年輕人口味的網(wǎng)絡(luò)音樂節(jié)目,把自身年輕、健康、向上的品牌“觸角”,從傳統(tǒng)領(lǐng)域伸向了視頻網(wǎng)站等新媒體主流陣地?! ‘?dāng)青春與青春相遇 一個是年輕、健康、向上,倡導(dǎo)“真誠、樂觀”,堅(jiān)持“做回真我、穿回真我、分享...
李欣 196查看全文
在位于北京CBD中心的一個由廠房改造的創(chuàng)意園區(qū)里,記者見到了剛剛搬來此處辦公的鳳凰網(wǎng)COO李亞。 在見到李亞之前,他微博上題為《保衛(wèi)方舟子,捍衛(wèi)韓寒》和《當(dāng)求真遭遇為善:超越韓戰(zhàn)》的博文給記者留下了深刻的印象。對于方韓這場論戰(zhàn),李亞在文中寫到“方舟子與韓寒,在本質(zhì)上有一個相似點(diǎn),即獨(dú)立思考之精神...
李欣 219查看全文
2006年開始開展移動廣告業(yè)務(wù)的億動廣告?zhèn)髅?,從?dāng)時以短信服務(wù)為主的手機(jī)廣告中看到機(jī)會,到成為現(xiàn)在經(jīng)歷了爆發(fā)式增長、已有將近四億移動互聯(lián)網(wǎng)用戶市場上的領(lǐng)先移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺,積累了豐富的行業(yè)資源和經(jīng)驗(yàn),沉淀了廣泛的市場影響力。如今,它又成為率先走出國門,開拓海外市場的先鋒。這讓人很感興趣:究竟是怎...
李欣 170查看全文
在中國,存在一個悖論——對奢侈品來說它雖然是世界上最重要的市場,但它同時比以往任何時候都更具競爭力。根據(jù)BBDO的研究表明,消費(fèi)者對未來中國發(fā)展前景的信心仍居高不下,在上海、北京和其它某些一線城市,有65的中上階層消費(fèi)者認(rèn)為他們的經(jīng)濟(jì)情況在一年后會更好。但中國的情況仍有許多不確定因素,比如經(jīng)濟(jì)增長...
李欣 181查看全文
北京長城腳下,細(xì)雨霏霏的探戈塢,《成功營銷》記者見到了作為土豆映像節(jié)的總冠名商,長安福特汽車有限公司銷售分公司副總經(jīng)理劉宗信,他向記者介紹了長安福特近年來為更加貼近消費(fèi)者所做的努力?! 】聪M(fèi)者在做什么 品牌承諾從活得精彩到感受非凡再到進(jìn)無止境,長安福特一直在發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需求,在媒體選擇上用體驗(yàn)式...
李欣 182查看全文
龐大的人口規(guī)模,旺盛的用戶需求,讓中國成為了極為繁榮、活躍的互聯(lián)網(wǎng)市場。4年前,騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級執(zhí)行副總裁劉勝義在戛納廣告節(jié)上向世界介紹,中國網(wǎng)民的特征是熱愛社交,娛樂驅(qū)動,追求個性。4年后的2013年,在同樣的演講臺上,他表示無論中國互聯(lián)網(wǎng)還是中國網(wǎng)民,都已經(jīng)發(fā)生變化,我們需要重...
李欣 228查看全文
燉品醇香濃郁,米飯松軟有嚼頭,蒸物原汁原味……科技發(fā)展讓越來越多人可以輕松享受精致生活,想要食物更好吃,現(xiàn)在可以不靠經(jīng)驗(yàn),小巧精致、高效節(jié)能的“聰明”廚房烹飪家電就能做到。廚房小家電產(chǎn)品朝著多元化、人性化,多功能的設(shè)計(jì)趨勢發(fā)展,為消費(fèi)者帶來更時尚、美味、省時的健康生活方式?! ≡O(shè)計(jì)改變小家電 廚...
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在營銷領(lǐng)域,數(shù)字一詞被提及的頻率越來越高?! τ谖磥淼臄?shù)字營銷,騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級執(zhí)行副總裁劉勝義先生在剛剛落幕的Digital Asia Festival上,與《成功營銷》分享了他的觀點(diǎn)?! ∷拇筅厔荨腔鄹恪 』ヂ?lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體的發(fā)展,讓原本割裂的用戶獲取信息和消費(fèi)行為、...
李欣 116查看全文
系列專題:大數(shù)據(jù)營銷 你知道“兩個月就會消失的書”嗎? 這是阿根廷一家出版商利用新型油墨出版的文集,一旦打開,文字接觸到陽光和空氣后2個月就會完全消失,這樣就可以催促那些有“拖延癥”的讀者盡快閱讀,此書出版后反響極其熱烈,不久就宣告全線售罄?! V告界傳奇人物,博達(dá)大橋(DraftFCB)全球主席...
李欣 108查看全文
讀書真的能讓人改變?劉強(qiáng)東去美國不知是真讀書還是準(zhǔn)備京東IPO,或是做國際化布局,看似不在江湖,江湖仍有他的傳說,劉強(qiáng)東第一個重大改變就是放權(quán)。 半年不聞江湖事 京東董事長劉強(qiáng)東“消失”快一年了。自去年8·15電商大戰(zhàn)之后,他就沒怎么露面,今年6·18店慶他也沒現(xiàn)場參與。近一年來,劉強(qiáng)東在美國...
李志剛 132查看全文
在黃父打成“現(xiàn)行反革命分子”之前,黃家家境算過得去的。每周,黃父都會花上五毛錢買一只燒雞給家人吃。他為人豪爽,結(jié)交了很多朋友。一些跑運(yùn)輸?shù)呐笥?,會為他帶狗肉、兔肉回來改善伙食。?dāng)他自殺后,這個家?guī)缀蹩辶?。黃母每天拉板車去城墻上挖土,一車土賣幾毛錢,靠這個養(yǎng)活一家人。重壓之下,她脾氣日益暴躁,整天...
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一、冰島“島主” 黃怒波,1995年創(chuàng)辦中坤集團(tuán),靠開發(fā)房地產(chǎn)起家,現(xiàn)公司主業(yè)為旅游地產(chǎn)。中坤集團(tuán)曾開發(fā)位于北京市西直門的長河灣住宅區(qū),旗下持有大鐘寺中坤廣場、中坤大廈等商業(yè)地產(chǎn)。大鐘寺中坤廣場位于北京北三環(huán),總建筑面積四十三萬平方米。自中坤轉(zhuǎn)型做旅游地產(chǎn)以來,已在安徽黟縣宏村、安徽桐城、湖南岳陽...
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今年夏天,我們的新雜志《全球商業(yè)經(jīng)典》問世,能夠在這個新平臺上和志剛同事,是一件讓人愉快的事情。同為傳媒人,志剛這幾年以極大的熱情投入到對當(dāng)下中國活躍的企業(yè)家群體的采訪和記敘之中,《人生:中國首部商業(yè)領(lǐng)袖傳記》便是這項(xiàng)工作的一個成果。是的,這一代企業(yè)家也到了“對自身經(jīng)歷的反思、梳理、再現(xiàn)”的時候了...
李志剛 168查看全文
千萬富豪破產(chǎn) 做家教發(fā)現(xiàn)新商機(jī)1993年春節(jié),李廣斌帶著500元錢和對未來的夢想,離開教學(xué)崗位先后下北海、闖北京、跑深圳。搞房地產(chǎn)、推銷高速油印機(jī)、為證券公司開發(fā)無線通訊系統(tǒng)等通訊解決方案以及炒股機(jī)等,他一路闖蕩。到2001年春,他的通訊公司固定資產(chǎn)達(dá)600多萬。他入住高檔寫字樓,開著奔馳,過上了千...