高盛：奧運將刺激廣告業(yè)井噴 -

 作者：上海證券    234

高盛最新發(fā)布的投資者報告稱，北京奧運會將為中國帶來五倍的廣告支出增長，高于此前預(yù)期的三到四倍。

　　高盛預(yù)計，2006年德國世界杯給中國網(wǎng)絡(luò)品牌廣告市場帶來了1300萬美元(約合人民幣1 億元)的額外增長。以此為參照，北京奧運會將帶來五倍的廣告支出增長，主要集中于第三季度，高于此前預(yù)期的三到四倍。與此同時，那些自身產(chǎn)品與奧運會相關(guān)度不高的公司也在制定計劃，將于奧運會結(jié)束之后的第四季度增加廣告支出?；谶@一原因，高盛預(yù)計中國網(wǎng)絡(luò)品牌廣告行業(yè)并不會在奧運會之后或整個2009年出現(xiàn)大幅下滑。得益于廣告預(yù)算繼續(xù)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)廣告，以及新廣告客戶的增長，高盛預(yù)計中國網(wǎng)絡(luò)品牌廣告行業(yè)將于2009年至少增長30%。

　　高盛指出，預(yù)計新浪年廣告業(yè)務(wù)將增長40%以上，繼續(xù)鞏固市場領(lǐng)先地位，這主要得益于出色的內(nèi)容和新產(chǎn)品、定價戰(zhàn)略。而搜狐將利用奧運會贊助商資格加大競爭力度，從而使2008年廣告業(yè)務(wù)增長速度接近于新浪。但是，這一趨勢難以延續(xù)至2009年。

 廣告業(yè) 井噴 高盛 奧運 刺激 廣告

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