從潛力到實(shí)力－－寄語所有渴望成長的潛力品牌

 作者：韓志鋒    182

三、渴望成長的潛力品牌

　　但凡一個(gè)正常的經(jīng)營組織，它都有成長的、變大變強(qiáng)的愿望，就象人一樣，沒有人希望自己永遠(yuǎn)只“50厘米長、7斤6兩重”。但事實(shí)是人盡管可以長大，卻需要一定的潛質(zhì)和身體素質(zhì)，不是隨便什么人都能成為邁克爾·喬丹、拿破侖和羅伯茨·朱莉婭。那么一個(gè)可能成長大的潛力品牌有什么特點(diǎn)？我們認(rèn)為它至少已突破幼生期的生存困境，其后還包含以下五個(gè)特征：

　　A、有巨大的市場潛力。

　　即它應(yīng)該處在一個(gè)具有潛力的市場中，目前市場正逐步增大、未來容量無限，或永遠(yuǎn)有市場，比如IT業(yè)、食品業(yè)、醫(yī)藥業(yè)等等，正是這樣的市場構(gòu)筑了品牌堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。

　　B、有優(yōu)良的產(chǎn)品/服務(wù)質(zhì)量。

　　俗語道：“上帝救不了你，只有你可以拯救你自己”。優(yōu)良的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量，就是你用來救你的最好武器。所謂優(yōu)良，就是至少不低于行業(yè)平均的水平，有你自己的優(yōu)勢和為客戶提供的特殊保障（可以是某些專有技術(shù)或?qū)＠梢允鼓阍谑袌龈偁幹小帮@山露水”，贏得美譽(yù)，從而避免一時(shí)的繁榮后是持久的蕭條，甚至滅亡。

　　C、有較快的市場增長和反應(yīng)速度。

　　生物界幾乎所有的大小博弈，小的要取勝，就需要較高的速度與智力，因此對潛力品牌而言，較快的市場增長和反應(yīng)速度就成了它們“虎口奪食”時(shí)所必須的速度和加速度，因?yàn)橹挥羞@樣它能積攢起自己超越時(shí)必須的“能量”和“資源”。

　　D、有自己的營銷網(wǎng)絡(luò)或推廣策略。

　　根據(jù)前面提到的“品牌生命周期圖”，一個(gè)企業(yè)只有在自覺意識下才可能建設(shè)好品牌，而建設(shè)自己的營銷網(wǎng)絡(luò)、制訂品牌推廣策略并按照其高效率的進(jìn)行推廣卻是一個(gè)覺醒企業(yè)自覺行為具體表現(xiàn)。沒有網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品只能低效率的流轉(zhuǎn)，而沒有推廣產(chǎn)品則無法和消費(fèi)者建立友好的關(guān)系，更談不上進(jìn)入他們的生活，變成一個(gè)長壽命的品牌。

　　E、有市場報(bào)復(fù)遠(yuǎn)大或市場眼光卓越的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人。

　　品牌的建設(shè)說到底還是由人決定，而在企業(yè)的所有人中對品牌起決定性因素的就非領(lǐng)導(dǎo)人莫屬了。潛力品牌的領(lǐng)導(dǎo)人往往著眼于一個(gè)比現(xiàn)在更大的市場范圍、更高的市場地位，他們報(bào)復(fù)遠(yuǎn)大、眼光獨(dú)特，不與“小富即安” 者同伍。他們將品牌放入更大的空間去競爭，所以才可能獲取更大資源；他們將品牌帶到新興的領(lǐng)域，所以才可能永葆活力。

韓志鋒
 潛力,實(shí)力,寄語,所有,渴望

擴(kuò)展閱讀

　史玉柱的智商水平非一般人所能媲美，一如他獨(dú)特的性格、堅(jiān)韌的毅力和高超的商業(yè)天賦。從巨人集團(tuán)的隕落、腦白金的崛起到征途的揚(yáng)帆乃至即將海外上市，史玉柱為中國人續(xù)寫了一本活生生的創(chuàng)業(yè)傳奇，也再次體現(xiàn)了中國

  作者：李名梁詳情

背景：獅口鎮(zhèn)獅口鎮(zhèn)是珠江三角洲的一個(gè)經(jīng)濟(jì)相當(dāng)發(fā)達(dá)的一個(gè)鎮(zhèn)區(qū)，位居全國百強(qiáng)鎮(zhèn)前列華家超市：當(dāng)?shù)氐倪B鎖超市，有18家門店，在本店市場位居前列。獅口店已經(jīng)有十年的歷史，被稱為獅口人自己的超市。千好連鎖千好連

  作者：王山詳情

先講一個(gè)跟搜索無關(guān)的笑話：　　長沙21歲大學(xué)生和女友在網(wǎng)吧上通宵網(wǎng)時(shí)，女友手機(jī)被偷。為幫女友找回手機(jī)，小李在網(wǎng)吧兼職做夜班網(wǎng)管，蹲守了13個(gè)通宵后，小李終于等到竊賊，將其抓獲。女朋友知道后十分感動

  作者：王玨詳情

實(shí)力超前主義   2022.11.03

在過去一年，有一檔可以稱得上“營銷大事件”的電視節(jié)目引起了關(guān)注，即《中國好聲音》。品牌贊助熱播節(jié)目，這樣的操作模式看似簡單，但我們不可以忽略其中的關(guān)鍵——節(jié)目與品牌相互協(xié)作、相互提升影響力。這就類

  作者：鄭香霖詳情

撒豆成兵，工業(yè)品企業(yè)最拿手?？蛻魯?shù)量有限、單臺價(jià)格高、購買頻次高，這三種情況下，營銷系統(tǒng)最為薄弱，銷售重心落在個(gè)人身上，營銷系統(tǒng)頂多是搞個(gè)展會、辦個(gè)活動、印個(gè)畫冊的雜貨鋪。輕系統(tǒng)、重個(gè)人，輕規(guī)劃、重行

  作者：葉敦明詳情

360與QQ大戰(zhàn)的硝煙早已落幕，不論360所言是真是假，作為一個(gè)網(wǎng)民，我對360的所作所為還是心存感激。360讓網(wǎng)民知道了，除了木馬等眾所周知的天敵之外，一些行業(yè)巨頭也可能借助自己的合法工具，為了我們

  作者：周云詳情

版權(quán)聲明：

本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章，僅代表作者個(gè)人或來源機(jī)構(gòu)觀點(diǎn)，不代表本站立場，本網(wǎng)不對其真?zhèn)涡载?fù)責(zé)。
本網(wǎng)部分文章來源于其他媒體，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費(fèi)提供更多的知識或資訊，傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，不是直接以贏利為目的，版權(quán)歸作者或來源機(jī)構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益，請與我們聯(lián)系，我們核實(shí)后將進(jìn)行整理。

 我要發(fā)布需求，請點(diǎn)我！
人才招聘 免責(zé)聲明 常見問題 廣告服務(wù) 聯(lián)系方式 隱私保護(hù) 積分規(guī)則 關(guān)于我們 登陸幫助 友情鏈接
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://gzzmzs.cn INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權(quán)所有