在營銷越來越精細(xì)化的今天，市場營銷的每一個(gè)環(huán)節(jié)都對(duì)營銷的最終結(jié)果產(chǎn)生重要的影響，尤其是產(chǎn)品“出生”后不能或不便隨意改動(dòng)、自始至終在營銷過程中有重要影響的產(chǎn)品名字。俗話說“名正言順”，沒有人會(huì)懷疑或否定產(chǎn)品名稱對(duì)營銷的重要作用，有的產(chǎn)品單就名稱是的優(yōu)勢就受益無窮，比如以下這幾個(gè)品牌：

    1、腦白金。把還未紅就已經(jīng)泛濫過時(shí)的東西――褪黑素叫成腦白金，并能注冊(cè)下來，不但為把褪黑素神化成長生不老仙丹提供了可能，更為同類產(chǎn)品設(shè)置了不可逾越的競爭障礙。腦白金由神化褪黑素起家，又把這個(gè)“神藥”成功轉(zhuǎn)型成為禮品，而且不讓其他產(chǎn)品從中占到絲毫便宜，一個(gè)產(chǎn)品是一個(gè)行業(yè)，一個(gè)行業(yè)也唯此一個(gè)產(chǎn)品，雖不敢說是空前絕后，但也絕對(duì)可以說是神奇的一筆。

    腦白金，好記、有價(jià)值感、給對(duì)手設(shè)置障礙等特點(diǎn)，使腦白金極具先天競爭優(yōu)勢，為營銷的成功奠定了基礎(chǔ)。

    2、排毒養(yǎng)顏膠囊。排毒養(yǎng)顏膠囊不但成就了一個(gè)產(chǎn)品，也成就了一個(gè)排毒行業(yè)，這是其最了不起的地方。雖然“排毒養(yǎng)顏”并沒有成為注冊(cè)名稱，但不妨它就是特指盤龍?jiān)坪５呐哦攫B(yǎng)顏膠囊，是排毒行業(yè)的代表和老大，雖有許多跟進(jìn)的產(chǎn)品，但從來就沒有一個(gè)同類產(chǎn)品能超過它或有超過它的趨勢。排毒養(yǎng)顏的概念已深入人心，不但成為生活的一部分，甚至已像減肥等行業(yè)一樣成為社會(huì)文化的一部分。

    排毒養(yǎng)顏膠囊的名字極具功能性，而且表達(dá)的如此迫切，并帶有恐嚇的成分，還可以把“毒”的概念無限延展，使得排毒養(yǎng)顏膠囊歷經(jīng)十年而不敗，可見其優(yōu)勢之牢固。

    3、金嗓子喉寶。金嗓子喉寶不具備腦白金點(diǎn)石成金的神奇，也不像排毒養(yǎng)顏膠囊那樣有開拓性，在當(dāng)時(shí)已經(jīng)競爭激烈的護(hù)喉藥市場后來居上，并長期以絕對(duì)優(yōu)勢（市場占有率達(dá)30%）占據(jù)行業(yè)老大地位，其所依靠的并不是其在營銷上有什么樣的過人之處（相反其廣告長久以來一直受到許多業(yè)內(nèi)人士的批評(píng)），筆者個(gè)人認(rèn)為對(duì)其營銷成功貢獻(xiàn)最大的便是“金嗓子”這個(gè)名字。

    “金嗓子”，可謂大俗大雅、功能表述明確，而且這個(gè)名字顯得極具壓倒性，任何同類產(chǎn)品的名字或再試著起一些名字總是不如它好記?！敖鹕ぷ印币焉钊肴诵?，除非市場有特別大的變動(dòng)或其自身出現(xiàn)問題，否則其優(yōu)勢會(huì)一直保持下去，成為百年品牌也不是沒有可能。

    4、商務(wù)通。商務(wù)通問世時(shí)和金嗓子喉寶面臨的市場環(huán)境有相似之處，也有點(diǎn)像腦白金（已經(jīng)有許多同類產(chǎn)品但都不是多火），但商務(wù)通的名字不是將產(chǎn)品神化，也不是僅靠其好記的特性，其更多的帶有睿智的營銷策略，把將產(chǎn)品賣給誰給出了一個(gè)明確的定位，才讓大眾了解PDA類產(chǎn)品到底是干什么、給什么人用，也使得這類產(chǎn)品真正的火起來，并讓人感覺擁有商務(wù)通是一種成功人士的象征。雖然其后有些產(chǎn)品采取比附和價(jià)格戰(zhàn)的策略和其打了個(gè)不相上下，但他們?cè)跔I銷策略上的高低卻是一眼而明。

    商務(wù)通，時(shí)尚、好記、定位明確，僅靠名字就將策略表現(xiàn)的淋漓盡致，是絕對(duì)的經(jīng)典。

    5、蒙牛。蒙牛之前已有無數(shù)的乳品企業(yè)，最大當(dāng)數(shù)當(dāng)時(shí)已成大氣候的伊利，據(jù)說蒙牛最初的排名是1116位，如今據(jù)說已超過伊利成為乳業(yè)的第一品牌。成長速度之快可謂是前所未有，當(dāng)然這要?dú)w功于其一系列精彩的營銷手筆，但 “蒙牛”這個(gè)名字所做的貢獻(xiàn)不可被忽略。在蒙牛之前的伊利，利用人們對(duì)食品“綠色”、“天然”、“無污染”的要求，強(qiáng)調(diào)內(nèi)蒙古產(chǎn)地的優(yōu)勢。而“蒙?！?，則用這兩個(gè)字把伊似乎利所做的產(chǎn)地教育優(yōu)勢輕而易舉、毫不客氣地體現(xiàn)在自己身上并后來居上，絕對(duì)是“借勢營銷”的經(jīng)典。

    “蒙?！?，突出了產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)（至少最初是這樣），好記，從某種程度上還設(shè)有競爭障礙，是一個(gè)成功的產(chǎn)品名稱。

    由上可見，由產(chǎn)品名稱帶來的競爭優(yōu)勢是如此明顯且不可動(dòng)搖，那么怎么樣給產(chǎn)品起一個(gè)好名字呢？以筆者經(jīng)驗(yàn)，說難也難，說容易也容易，總之要充分考慮產(chǎn)品的營銷策略、好記、上口、人們喜歡接受、最好能給競品設(shè)置一定的競爭障礙，起名字這前，不妨先列出對(duì)名字的要求，然后充分運(yùn)用知識(shí)和智慧，給產(chǎn)品取一個(gè)帶有先天、絕對(duì)優(yōu)勢的名字。

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