隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一個(gè)成功的經(jīng)營(yíng)者最重要的是要有現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)思維，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新不斷滿(mǎn)足當(dāng)今消費(fèi)者的需求變化。否則即使你有了一定市場(chǎng)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下也很難保住一席之地。

　　如今消費(fèi)者選擇商品或品牌的準(zhǔn)則不再基于“好”或“不好”這一理性觀念，而是更基于“喜歡”或“不喜歡”的情感態(tài)度觀念。有著100多年歷史的寶潔公司，如今已經(jīng)成為在中國(guó)市場(chǎng)占有量最大和最受中國(guó)老百姓喜愛(ài)的企業(yè)。寶潔成功的關(guān)鍵是，它能夠以情入手，循循善誘不斷地“教育”消費(fèi)者。這個(gè)以“恩師”出現(xiàn)的企業(yè)，將健康的生活方式、全新的健康理念和可信的健康用品，一齊送給消費(fèi)者。消費(fèi)者先是懷著幾分敬意接受，繼而是十分虔誠(chéng)地禮拜了。

　　你聽(tīng)“中國(guó)人，你好了嗎?”——這是寶潔這些年來(lái)天天向我們發(fā)出的善意的問(wèn)候?！澳阆搭^了嗎?”——我來(lái)幫你洗?！蹦銜?huì)洗頭嗎?”——我來(lái)教你洗?！澳阆吹煤脝?”——我告訴你怎樣洗得更好。寶潔，就像一位溫柔的妻子，依附在丈夫的身邊，不僅好言相勸，而且身體力行；不僅耳提面命，而且從善如流。

　　寶潔不僅教人們洗頭，還教中國(guó)一代又一代人刷牙，在獲得經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，獲得的社會(huì)效益也是空前的，更是長(zhǎng)遠(yuǎn)的。因?yàn)?，在這一切努力的背后，是人們生活觀念、生活習(xí)慣的改變，是人們健康意識(shí)和水平的提高，是整個(gè)社會(huì)的文明增長(zhǎng)。

　　正因如此，當(dāng)寶潔公司出錢(qián)出力聘來(lái)廣告明星為中國(guó)健康協(xié)會(huì)做“我天天洗頭，你呢?”的大型廣告活動(dòng)時(shí)，竟連自己公司的名字都沒(méi)有署上，寶潔讓人們天天洗頭，那洗頭水的使用量當(dāng)然就高了，而寶潔是洗頭水最大的賣(mài)家，所以，最終獲利的還是寶潔。

　　實(shí)際上，如今許多優(yōu)秀企業(yè)的行為已經(jīng)不能簡(jiǎn)單地理解為營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)或者說(shuō)不是一般意義上的營(yíng)銷(xiāo)行為。當(dāng)一個(gè)企業(yè)發(fā)展到一定程度后，關(guān)注的不僅僅是投入與產(chǎn)出的比例，企業(yè)也不僅僅是創(chuàng)造價(jià)值的機(jī)器，它們更愿意把自己定位為社會(huì)的一個(gè)細(xì)胞，他們會(huì)在很多方面更大程度地發(fā)揮企業(yè)的社會(huì)作用，從而對(duì)整個(gè)社會(huì)的發(fā)展起到一定的推動(dòng)作用。與此同時(shí)，企業(yè)也會(huì)在這一過(guò)程中得到前所未有的發(fā)展。

　　從另一個(gè)角度講，就是把自己企業(yè)的利益與整個(gè)社會(huì)的利益放在一起來(lái)考慮，企業(yè)在整個(gè)活動(dòng)中掙得的不是利潤(rùn)不是份額，而是一種社會(huì)信譽(yù)。正所謂“大河有水小河滿(mǎn)，大河無(wú)水小河干”。因此，它不需要強(qiáng)調(diào)自己的名字。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)做到這種程度，應(yīng)該說(shuō)是進(jìn)入到另類(lèi)境界了。

　　面對(duì)商品日益同質(zhì)化，思維發(fā)散尋找新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)是經(jīng)營(yíng)者必備的思維方式。聞名全球的聯(lián)合利華旗下產(chǎn)品立頓紅茶就有妙招。由于茶包是以茶渣為內(nèi)容物，一向被地道的品茶族所排斥，為吸引消費(fèi)者的青睞，1997年聯(lián)合利華研發(fā)出三角立體茶包，內(nèi)裝一片片卷過(guò)的烏龍茶、文山茶或花茶，一旦泡了開(kāi)水，該立體茶包便會(huì)鼓脹起來(lái)，里頭一片片茶葉也舒展成原形，非常符合喜愛(ài)中國(guó)消費(fèi)者的口味，一年便創(chuàng)下驚人的營(yíng)業(yè)額，市場(chǎng)占有率超過(guò)50％，甚至搶走了不少老牌茗茶的風(fēng)采。立頓通過(guò)推出新包裝新內(nèi)涵的產(chǎn)品，吸引了新一批的喝茶一族，正是它讓舊的產(chǎn)品永保銷(xiāo)售佳績(jī)。

　　與之相類(lèi)似，香港大眾電信通過(guò)新的定位新的推廣手法，吸引了新的消費(fèi)群。大眾電信PHS在電視媒體上猛打“不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎能講多久”的廣告，顯然是當(dāng)時(shí)香港鐵達(dá)時(shí)表的廣告語(yǔ)“不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有”變化而來(lái)的，以傳達(dá)PHS通訊費(fèi)低的廣告訴求。不管是立頓茶包還是大眾電信，都秉持“人有我優(yōu)”的形式創(chuàng)新，在既存的產(chǎn)品和服務(wù)基礎(chǔ)加工改良?？芍?，欲對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售有所變革以期待標(biāo)新立異的效應(yīng)，不一定得研發(fā)新東西而棄老巢筑新巢，憑著經(jīng)營(yíng)者營(yíng)銷(xiāo)思維創(chuàng)新，以新瓶裝舊酒，也能鎖定特殊市場(chǎng)，開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)新局面。

　　可見(jiàn)思維發(fā)散，制造新的需要與滿(mǎn)足策略是指通過(guò)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的互補(bǔ)性進(jìn)而想辦法把市場(chǎng)做大，而不是與競(jìng)爭(zhēng)者爭(zhēng)奪現(xiàn)有的市場(chǎng)的策略。再如20世紀(jì)60年代初，柯達(dá)公司意欲開(kāi)辟膠卷市場(chǎng)，他們并不急于動(dòng)手，因?yàn)樗麄兩钪剐麻_(kāi)發(fā)的膠卷能在市場(chǎng)上立竿見(jiàn)影，并非易事。于是他們采用發(fā)展互補(bǔ)品的辦法，在1963年開(kāi)發(fā)大眾化相機(jī)，并宣布其它廠家可以仿制，一時(shí)出現(xiàn)了“傻瓜機(jī)”熱。相機(jī)銷(xiāo)售量暴增，給膠卷帶來(lái)廣闊的市場(chǎng)，柯達(dá)公司乘機(jī)迅速推出膠卷，一時(shí)銷(xiāo)路遍及全球，“柯達(dá)”從此聲名鵲起，從而實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)造膠卷市場(chǎng)的新目標(biāo)。

　　1992年的中國(guó)化妝品的年銷(xiāo)售總額不足百億元。巨大的市場(chǎng)容量，較低的入門(mén)檻，相對(duì)可觀的利潤(rùn)，使化妝品行業(yè)成為各方投資高手追逐的熱門(mén)行業(yè)。著名品牌索芙特正是在這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的情態(tài)下進(jìn)入化妝品領(lǐng)域的。

　　當(dāng)時(shí)化妝品市場(chǎng)大部分都強(qiáng)調(diào)一種精神感受，但真正把功能利益點(diǎn)落到實(shí)處的產(chǎn)品還很少，于是，索芙特看準(zhǔn)了這一市場(chǎng)，看準(zhǔn)了競(jìng)爭(zhēng)品牌的弱勢(shì)。索芙特的市場(chǎng)選擇有兩個(gè)要素：其一是特殊利益需求者，其二是有購(gòu)買(mǎi)能力者。這兩個(gè)市場(chǎng)對(duì)價(jià)格都不太敏感，它們更關(guān)注問(wèn)題的解決。面對(duì)清晰的定位，索芙特更關(guān)注的是如何使消費(fèi)者支付的價(jià)格達(dá)到最大利益化。

　　1993年，針對(duì)當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)差異，索芙特率先開(kāi)發(fā)了一種標(biāo)新立異的香皂——索芙特海藻減肥香皂。索芙特海藻減肥香皂的誕生，率先實(shí)現(xiàn)了香皂的功能化，適應(yīng)了消費(fèi)者安全、方便的消費(fèi)心理。1995年在中國(guó)市場(chǎng)形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。這是來(lái)自市場(chǎng)終端差異化的成功。1997年，索芙特又推出了“木瓜白膚香皂”。具有分解黑色素和去死皮的功能?！澳竟习啄w香皂”受到了消費(fèi)者的歡迎，從而成為各個(gè)品牌競(jìng)相開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域，索芙特再次引領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)上的美膚護(hù)膚潮流。2000年，索芙特洗面奶開(kāi)始全面進(jìn)入市場(chǎng)，一下子推出了十種解決不同皮膚問(wèn)題的洗面奶。在“用洗臉的方式解決面子問(wèn)題”的營(yíng)銷(xiāo)策略的推動(dòng)下，索芙特以獨(dú)特的產(chǎn)品在化妝品市場(chǎng)上高歌猛進(jìn)。2001年，索芙特洗面奶一躍成為國(guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)量的第一名。

　　索芙特的成功，是與其深入研究行業(yè)，深入研究競(jìng)爭(zhēng)品牌和研究消費(fèi)者分不開(kāi)。特別是在這一思想指導(dǎo)下開(kāi)發(fā)的系列產(chǎn)品，都做到了“人無(wú)我有”，創(chuàng)造差異化的感受。正是這樣的經(jīng)營(yíng)策略，才能真正到達(dá)消費(fèi)者心理，從而迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)，取得營(yíng)銷(xiāo)佳績(jī)。

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