凡事須“研究”，似乎更少不了“煙酒”，“吃煙喝酒”已成了世上男人們必須要辦的“嘴邊事”。究竟每天有多少煙酒要在他們的“煙云灑霧”中被吞食，相信用不著筆者過多的濃墨渲染，因為兩者在市場的巨大消費量大家太清楚不過了。近年來，隨著市場競爭的日益激烈，煙廠與酒廠進行資本聯(lián)合已不足為奇，但本文所談的“煙酒”聯(lián)姻，卻是另一種方式，那就是：“酒在煙上打廣告，煙在酒上做宣傳”！

　　現(xiàn)代市場營銷的一個最大特點就是不斷整合一切可利用資源，單就廣告而言，煙的信息載體莫過于酒，而酒的宣傳平臺最佳是煙。從市場消費來看，同屬快速消費品的煙與酒是位列男士消費品之首，據(jù)有關(guān)資料顯示：吃煙的男士平均每天至少1包，而飲酒的男士平均每天不下2兩，90%以上的男士是煙酒不離口，少數(shù)人不吃煙只喝酒。因而，形影不離的煙和酒，天生就是一對好搭檔，所以，筆者的廣告策劃就是把煙與酒結(jié)合，互動宣傳?；蛟S有人問：煙怎么能做廣告，不錯，卷煙商品不能打廣告，我們也不能以身試法，但是我們可以利用“酒”品展示企業(yè)形象，現(xiàn)在我們就假以“五糧液”與“紅塔山”合作為例：

　　一、“五糧液”酒瓶上的“紅塔山”宣傳：

　　紅塔山提醒您：“適量飲酒，有益健康（或吸煙有害健康）”！

　　二、“紅塔山”煙盒上的“五糧液”廣告：

　　“吃紅塔山香煙，飲五糧液美酒”或“紅塔山點燃無窮智慧、五糧液激發(fā)廣袤思維”。

　　從上例大家可以看出，“紅塔山”以提升企業(yè)形象為目標(biāo)作了恰到好處的公益宣傳，而五糧液亦達(dá)到了一定的廣告效果。這種“煙酒相互廣而告之”的方式，實質(zhì)上就是讓雙方的商品在流通的過程中又扮演了一個宣傳煤體的角色而已，不但能在消費者中間廣為傳播、快速傳播、重復(fù)傳播，達(dá)到信息傳播之目的，同時還大大節(jié)約了彼此的廣告費用開支，該方案在具體操作上應(yīng)注意以下幾個方面：

　　一、合作品牌一定要在國內(nèi)市場具有相當(dāng)高的知名度與美譽度，能有效展示與體現(xiàn)自己的企業(yè)和品牌形象。

　　二、合作品牌在自己的目標(biāo)市場須影響力大、消費根基牢固，能達(dá)到傳遞產(chǎn)品信息之目的。

　　三、具體合作的品牌商品針對的消費層次和消費群體與自己的市場目標(biāo)定位應(yīng)相對吻合。如：嬌子香煙針對成都地區(qū)中高檔消費層次，而你的品牌亦是如此，這樣合作才能有益。

　　把商品打造成宣傳平臺，其實是在市場大流通中賦予商品新的職能，好比有的企業(yè)通過“帶貨”的方式讓主導(dǎo)產(chǎn)品帶動新品的推廣一樣。要實施本方案，成功的關(guān)鍵一點是雙方能達(dá)成共識，如果某一方自己不做宣傳也不愿意為對方服務(wù)的話！那么就很難實現(xiàn)。所以，此方案的弊端是難成主流，但如果有合作的機會，只要操作得當(dāng)，就能行之有效！有興趣的企業(yè)不妨一試。

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