所以不管是實(shí)有經(jīng)濟(jì)、虛擬經(jīng)濟(jì)，都給我們看見了，對(duì)所有的企業(yè)來講，一個(gè)巨大的啟示是，如果你能夠把這個(gè)生態(tài)鏈培育起來，首先你要有機(jī)會(huì)，在生態(tài)鏈里面培育N多產(chǎn)業(yè)鏈，然后里面界定供應(yīng)鏈之間的關(guān)系，他們的空間機(jī)會(huì)就非常大。但是并不意味著你一定會(huì)把這個(gè)機(jī)會(huì)拿到手，比如說維基百科全書，維基百科全書的創(chuàng)始人估計(jì)這一輩子掙不到錢了，維基百科全書最后會(huì)長(zhǎng)成什么樣子，我們已經(jīng)不知道了，它已經(jīng)悍然成為一種新經(jīng)濟(jì)，叫維基經(jīng)濟(jì)學(xué)，就是讓全世界所有的人圍繞著某一個(gè)界定者的目的，來發(fā)展。比如說網(wǎng)上經(jīng)常說，讓我們用什么什么來造句吧，然后很多人就傻乎乎地造句，就是微維基經(jīng)濟(jì)，只不過它沒法轉(zhuǎn)化為一種盈利而已。就是這種生態(tài)的培育，它是天然存在的，而其中的范式轉(zhuǎn)換型，范式締造型生態(tài)鏈戰(zhàn)略，就是指最牛的。
    除了范式締造型的生態(tài)鏈戰(zhàn)略以外，我們往往現(xiàn)在還能看到，規(guī)律扭曲型，人造經(jīng)濟(jì)型生態(tài)鏈戰(zhàn)略，對(duì)已有規(guī)律的一種扭曲。但凡一個(gè)生態(tài)鏈存在，自然生態(tài)鏈存在，它一定就有它比較低檔的地方，一定有它過于樸素的地方，所以很多生態(tài)鏈一擁而起，把它給超越了，像皮克斯的動(dòng)畫，已經(jīng)形成全球一個(gè)海量的生態(tài)鏈，包括動(dòng)畫人才，各種軟件，就是這種動(dòng)漫的商業(yè)化應(yīng)用，用到廣告里去，用到所有事件里去，只要它存在就會(huì)出現(xiàn)，這和傳統(tǒng)的非要美術(shù)家牽頭出來是兩碼事，只要你愿意去締造這個(gè)生態(tài)鏈，你不一定是業(yè)務(wù)高手，你不一定是管理高手，但是你必須知道這種生態(tài)鏈?zhǔn)窃趺磁嘤鰜淼?，?mèng)工廠都是這么培育出來的，包括湖南電視臺(tái)所推動(dòng)的中國選秀市場(chǎng)的出現(xiàn)，由此締造一個(gè)選秀生態(tài)鏈，拉動(dòng)中國進(jìn)入到娛樂時(shí)代。那么這都屬于生態(tài)鏈的這種對(duì)沖，生態(tài)鏈的缺陷的攻擊，以及另外一種人造經(jīng)濟(jì)式生態(tài)鏈，這完全就是我編出來的，這個(gè)生態(tài)鏈沒有這種交易關(guān)系，但是我這么捏造一下，我這么銜接一下，這個(gè)生態(tài)鏈就給我搞起來了，你能把我怎么樣，有這種。
像你我都知道的，大城市市很多退休的老頭子，坐車不要錢，那么快遞公司就把他們組織在一起，坐車不要錢，你給我送快遞。像上海市地鐵這么貴，很多同城快遞就是不出地鐵，扔郵包，懂嗎，我扔給你，你再扔給我送的，浦東，浦西，一天到位都在地鐵里坐到嘔吐，效率高得要命，任何快遞公司做不到這個(gè)，就是把這種退休老頭子，坐車不要錢和地鐵里來回坐不要錢的這么一個(gè)現(xiàn)象或存在，改造成整個(gè)我商業(yè)模式的一個(gè)組成部分，從而吸引包裹朝我來走，我締造一個(gè)優(yōu)化的同城快遞生態(tài)鏈。再這么走下去，正規(guī)軍必倒無疑。
但正規(guī)軍們也變得狡猾了，故意把一些包裹分拆給民營快遞公司，民營快遞公司賺一些剩下的邊角余料，然后他們作為母生態(tài)鏈管理你子生態(tài)鏈。
    當(dāng)然，不管是供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈還是生態(tài)鏈，都有一種戰(zhàn)略是永恒的，那就是用一套理論的宣傳，用洗腦，用意識(shí)形態(tài)，硬生生地締造出一個(gè)生態(tài)鏈，使得生態(tài)鏈的各種成分組合上來。當(dāng)然最大的差別在于，供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈更多是物理上的組合，物理成分更多，而生態(tài)鏈更大的是化學(xué)上有機(jī)的一個(gè)推動(dòng)。生態(tài)鏈一定有一個(gè)漫長(zhǎng)的發(fā)育過程，你永遠(yuǎn)不知道他要發(fā)育到哪里去，也因?yàn)槿绻菍?duì)你的戰(zhàn)略而言，你還有一個(gè)非常大的戰(zhàn)略，對(duì)蝴蝶效應(yīng)管理的推動(dòng)，這是生態(tài)鏈戰(zhàn)略里面的核心，任何生態(tài)鏈都有蝴蝶效應(yīng)，蝴蝶效應(yīng)無外乎有兩個(gè)，就是向壞因素的抑制，另外一個(gè)向好因素的促進(jìn)。你要管理蝴蝶效應(yīng)。過去有人認(rèn)為蝴蝶效應(yīng)是不可以被管理的，但是現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)，蝴蝶效應(yīng)是可管理的?，F(xiàn)在大家都知道的，很惡心的什么體，這個(gè)體，那個(gè)體，都屬于對(duì)蝴蝶效應(yīng)的一個(gè)管理，既然有人很戲謔地模仿我這種文案形式，那我干脆推廣，把全世界都納入到凡客體下面，把全世界都用凡客體再寫一遍，好了，你就被我凡客化，這事實(shí)上就是對(duì)蝴蝶效應(yīng)的一個(gè)管理，剛開始是個(gè)危機(jī)，最后被他把這個(gè)蝴蝶效應(yīng)管起來。包括前不久，有一個(gè)人說粉筆字寫得很好，最后被開發(fā)出一個(gè)字庫，這都屬于事實(shí)上是對(duì)蝴蝶效應(yīng)的管理，這個(gè)社會(huì)，這個(gè)事件現(xiàn)在很熱點(diǎn)，我把它管理起來。
    像這種明明知道系統(tǒng)是復(fù)雜的，是演進(jìn)的，里面有N多蝴蝶效應(yīng)，我敏銳地鍛煉一種對(duì)蝴蝶效應(yīng)的促進(jìn)管理影響能力，就變成了生態(tài)鏈戰(zhàn)略核心，雖然在產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈里面，它也同樣重要，但是它的復(fù)雜程度，它的級(jí)別能量，營銷手段遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到這么高。你們看美國對(duì)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈的管理就怦然心動(dòng)，根服務(wù)器全部在美國，所有互聯(lián)網(wǎng)最核心的協(xié)議全部在美國，最核心的管理，像頂級(jí)域名的管理，全部在美國。包括互聯(lián)網(wǎng)言論，互聯(lián)網(wǎng)倫理，互聯(lián)網(wǎng)立法，互聯(lián)網(wǎng)準(zhǔn)則，全部由美國頒布。到國家層面推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用，包括發(fā)動(dòng)阿拉伯之春，都屬于一個(gè)殺手級(jí)運(yùn)用，別的過程也許只能發(fā)個(gè)E-mail，我能發(fā)個(gè)革命，你怎么能跟我比。到這個(gè)程度以后，你們看到，它已經(jīng)不是一個(gè)一般意義上的對(duì)一個(gè)系統(tǒng)的促進(jìn)和培養(yǎng)，就是國家層面都意識(shí)到了，也許我們以后的革命就靠他的，我們管理未來世界就靠意識(shí)形態(tài)，而意識(shí)形態(tài)最好的載體就是互聯(lián)網(wǎng)，那么我們就用國家手段把它管理起來，這是對(duì)蝴蝶效應(yīng)的一個(gè)最高認(rèn)識(shí)，因?yàn)樗５搅吮仨氂脠?jiān)船利炮等物質(zhì)世界的實(shí)有東西去維護(hù)虛擬世界的一個(gè)東西，包括游戲廠商。你們看游戲廠商打得要死，每次在線下的交戰(zhàn)，代理商的選擇，變成游戲廠商比開發(fā)游戲更牛的一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，可見他們對(duì)蝴蝶效應(yīng)具有多么看重。如果不是陳天橋同志發(fā)明在網(wǎng)吧里面可以注冊(cè)就可以買到點(diǎn)卡，這么偉大的一個(gè)網(wǎng)吧戰(zhàn)略，世界是沒法想象，電子游戲會(huì)被中國人推到這個(gè)程度，全世界沒有任何一個(gè)地方，有中國這么強(qiáng)大的網(wǎng)吧，中國人本來就是喜歡聚在一起，就把這個(gè)人的群居社會(huì)特征，后農(nóng)業(yè)社會(huì)特征徹底地管理，以至于英特爾現(xiàn)在必須到網(wǎng)吧里推廣他的英特爾芯片，他必須這么做了。至于網(wǎng)吧里面成當(dāng)代生活、互聯(lián)網(wǎng)生活、電子產(chǎn)品一個(gè)發(fā)布的策源地，那已經(jīng)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)了。
    必須看到，對(duì)蝴蝶效應(yīng)的管理，已經(jīng)成為生態(tài)鏈戰(zhàn)略中關(guān)鍵中的關(guān)鍵，而到生態(tài)鏈戰(zhàn)略這個(gè)級(jí)別以后我們發(fā)現(xiàn)，國家有，政府有，企業(yè)集團(tuán)有，單體公司有，個(gè)體戶有，小微公司有，各自都必須建立他的生態(tài)鏈戰(zhàn)略。過去我們認(rèn)為，農(nóng)民想農(nóng)民的事，王者想王者的事?，F(xiàn)在我們最新的認(rèn)識(shí)是，扛著鋤頭，心懷宇宙。無論你多么微小，你必須有一個(gè)極致化的生態(tài)鏈戰(zhàn)略，就是想到你想象力極致，想到你所能現(xiàn)象的，邊緣的，極大化的一個(gè)生態(tài)鏈戰(zhàn)略，才有可能反過來把你的供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈和你的總分、集團(tuán)戰(zhàn)略做好，已經(jīng)提出這么一個(gè)要求了。
    所有企業(yè)發(fā)現(xiàn)，而且不同層次的生態(tài)鏈之間，還有一個(gè)在大生態(tài)鏈當(dāng)中，巧妙地利用外部生態(tài)鏈給我造成的趨勢(shì)，我就熱做飯，就米下鍋，熱鍋熱灶吃我的飯，大流行當(dāng)中創(chuàng)造我的小流行，大趨勢(shì)當(dāng)中扭動(dòng)我的小趨勢(shì)的這么一種生態(tài)鏈駕馭，生態(tài)鏈做局，這種經(jīng)營。包括甚至有很多女同志，沒事可干，干什么呢？去外國玩，帶一些處理貨回來，然后賣掉，然后旅游還賺錢，還玩了，都成一種生活形態(tài)了，這個(gè)太令人惱火了，但是她就是一種生態(tài)形態(tài)，你能怎么樣，誰叫外國的奢侈品每過季節(jié)就會(huì)打折，它是一種存在，誰都知道，但是這種女同志把它變成了一種盈利能力。安利、玫琳凱更牛，發(fā)現(xiàn)很多黑人婦女沒事干，拉丁美洲、非洲過來，找不著工作，文化又低，英語都說不到，就是一個(gè)西班牙語，還是低檔西班牙語，或者是非洲語言，干什么，不能入美國社會(huì)，拼命生孩子，來回串門，社會(huì)地位很低，丈夫回家就揍他，家庭暴力現(xiàn)象很嚴(yán)重，玫琳凱和安利發(fā)現(xiàn)，可以讓串門成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，就發(fā)明了傳銷。到這個(gè)程度，你就知道他們有多厲害，讓串門成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，串門還能掙錢，中國人就想不到的，中國人唯一串門能掙一雙鞋的就是做媒婆，還是義務(wù)，最后離婚以后還找媒婆來揍，村里面的媒婆如果介紹得不好要怪媒婆的，吃力不討好，但是安利、玫琳凱使之成為一種產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。這種扛著鋤頭，心懷宇宙，在大生態(tài)鏈當(dāng)中做出我的小生態(tài)鏈這種格局，是任何人難以想象的。移民本來是一個(gè)大生態(tài)鏈，美國是一個(gè)開放社會(huì)，那么我在大生態(tài)鏈當(dāng)中如何構(gòu)建我的小生態(tài)鏈，黑人婦女被揍就是一個(gè)小生態(tài)鏈。那么我們?nèi)绾问贡蛔岢蔀橐粋€(gè)產(chǎn)業(yè)，他以后再也不敢揍了，黑人婦女地位提高了，我傳銷比你掙的錢還高，現(xiàn)在該我揍你了，中國的婦女解放是因毛澤東一個(gè)人，北美的婦女解放是因?yàn)檫@些傳銷企業(yè)。這是非常的一件事情，到現(xiàn)在家庭婦女最主要的一件工作就是傳銷，現(xiàn)在變成開網(wǎng)店，更牛了，這就是大流行當(dāng)中，大生態(tài)鏈當(dāng)中締造小生態(tài)鏈。
    那么這對(duì)企業(yè)的察覺、意識(shí)，洞察社會(huì)、經(jīng)營社會(huì)的能力提出巨大要求的同時(shí)，還要求企業(yè)能夠經(jīng)營、引導(dǎo)、轉(zhuǎn)化社會(huì)。馬云把中國人不講誠信，變成做支付寶的重要前提條件，為什么中間設(shè)個(gè)支付寶，兩頭要壓一下錢呢，因?yàn)橹袊瞬恢v誠信。無論如何，生態(tài)鏈戰(zhàn)略已經(jīng)揭示了企業(yè)經(jīng)營社會(huì)的一種極致化可能。黑幫把黑幫變成產(chǎn)業(yè)，國家把國家戰(zhàn)略變成產(chǎn)業(yè)，美國以自己為核心，要求全球配合他組建所謂人類基因圖譜組計(jì)劃，把人類基因圖譜組計(jì)劃確定出來以后，幫助美國識(shí)別出最重要的一些基因缺陷的可能性存在，然后要求美國企業(yè)商業(yè)化地去找這些基因缺陷，每找出一個(gè)基因就是幾十億美元的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，外國企業(yè)沒什么事，全部被美國霸占，以后基因藥就沒中國人或者歐洲人什么事，全部是美國人的天下，就是美國國家層面上對(duì)這個(gè)問題高度認(rèn)識(shí)，現(xiàn)在美國玩到，已經(jīng)不喜歡在中國頂多是朝海洋要效應(yīng)，美國已經(jīng)向宇宙要效應(yīng)，宇宙產(chǎn)業(yè)。有很多人認(rèn)為宇宙產(chǎn)業(yè)掙不來錢，但是美國已經(jīng)證明宇宙是最來錢的一個(gè)生意，至于怎么來錢的，最起碼就是剛才我們說的高科技轉(zhuǎn)換為民品，高科技的一個(gè)高效應(yīng)用。但是現(xiàn)在看來，美國有可能在太空產(chǎn)業(yè)、宇宙產(chǎn)業(yè)上走出一些最新最新的路，這就是生態(tài)鏈戰(zhàn)略。
生態(tài)鏈戰(zhàn)略你們也看到，戰(zhàn)略高一個(gè)能級(jí)，一定疊加之前的若干個(gè)戰(zhàn)略，它里面像俄羅斯套娃一樣，層層套著更低能級(jí)的戰(zhàn)略。一個(gè)生態(tài)鏈戰(zhàn)略的擁有者，最起碼他是有總分、集團(tuán)，有供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略的，很少很少就是純而又純的，非盈利地去推動(dòng)一個(gè)生態(tài)鏈的存在，有，但是少，而且盈利效果也會(huì)比較差。所以大家會(huì)有一個(gè)認(rèn)知，就是開源的軟件，開源的應(yīng)用，最后為什么比閉源的盈利能力差，其實(shí)關(guān)鍵說明了一定，閉源的，事實(shí)上它的基礎(chǔ)架構(gòu)好，它的供應(yīng)鏈一直是管上的，開源的只有一個(gè)虛而胖的生態(tài)鏈，任何人都可能殺進(jìn)來，或者別人一旦從底部構(gòu)建一個(gè)，外溢，涌現(xiàn)出一個(gè)生態(tài)鏈的話，那就會(huì)把你這個(gè)低能級(jí)自然生態(tài)鏈擊潰。
所以谷歌的安卓系統(tǒng)，連自己都保護(hù)不了，專利只有600多項(xiàng)，所以跟別人訴訟的時(shí)候，往往被搞得滿頭是包，雖然最近進(jìn)行了一次較大的并購，但是意思也不大，完全做不到自我保護(hù)，跟他的HTC虧得要死，現(xiàn)在每一臺(tái)上面要交幾十美金的權(quán)利金給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，幾十美金交完，基本上沒什么好賺的，但是我們?nèi)祟愑肋h(yuǎn)識(shí)別不了什么java或者安卓這種高度開源的，為人民群眾負(fù)責(zé)任的，為什么反而賺不到錢。
其實(shí)本質(zhì)上，事實(shí)上只有從總分、集團(tuán)、供應(yīng)鏈一路硬上來的，這種供應(yīng)鏈才是有內(nèi)核的，有領(lǐng)導(dǎo)者的，有帶頭大哥的有效生態(tài)鏈。而有些生態(tài)鏈?zhǔn)堑托Аo效生態(tài)鏈，它能夠形成，沒法發(fā)育，比如說維基百科全書，怎么發(fā)育呢，它已經(jīng)發(fā)育不了，是一個(gè)自然蔓延的，無限生長(zhǎng)的龐大大物，到一定時(shí)候，它可能一些垂直的百科全書，一些高度功能化的百科全書作為新經(jīng)濟(jì)，把它替代掉，它作為一個(gè)老產(chǎn)物去掉。這和天才是一個(gè)道理，天才是不要羨慕的，天才比常人還要差，一般你把天才思考的特點(diǎn)，思考技術(shù)給他解構(gòu)以后，分析出來以后，你就可以超越天才，因?yàn)樘觳胖挥幸环N習(xí)慣路徑，但是你把天才分析透了以后，根據(jù)他這個(gè)路徑還可以衍生出其他四五種路徑，這樣天才只有一種思考方式，你有五種思考方式，也因此你比天才厲害。自然生態(tài)鏈，自然產(chǎn)業(yè)鏈，自然供應(yīng)鏈都有這個(gè)特征，它能形成沒法用，它就是作為一個(gè)共謀的產(chǎn)物，或者是弱化共謀博弈的一個(gè)產(chǎn)物，不好意思，它是一種博弈的產(chǎn)物，共謀和博弈是兩種境界，共謀檔次要高得多，博弈檔次要低得多，它就是圍繞先追求私利，通過私利最大化，最終事實(shí)上回到公利最大化，這是凱恩斯的一個(gè)著名的判斷，他認(rèn)為只有一個(gè)人極大化地滿足私利，才能夠更好地服務(wù)社會(huì)，事實(shí)上共產(chǎn)主義和生態(tài)鏈戰(zhàn)略告訴我們，不一定，先極大化地為他人思考，他其實(shí)會(huì)給你提供更多的價(jià)值，這個(gè)之前的這種私利公利說，資本主義賴以為靈魂的私產(chǎn)神圣學(xué)說，它就站不住腳了。
 

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