言:



“銷售回歸,消費回歸.”

我們經常在探討一個問題:那就是產品倒底銷售給誰?是消費者嗎?不完全是,因為我們在開發(fā)某一個產品時,我們是否想到過消費者呢?答案是:設計往往與消費不住在同一個屋檐下.那有時,公司在發(fā)展時又會出現(xiàn)渠道、產品等一系列的問題呢.

其實，直銷告訴我們一個很好的道理。-----真正的消費者是誰？



下一個他們會是你嗎？



“銷售回歸,消費回歸，真正的市場回歸。”

4年前我參加了一個發(fā)展中企業(yè)的團隊集中作業(yè)，目的是尋找真正的消費者，同時也是廠家與真正的消費者第一次面對面的接觸，他成功的找到了消費者在哪里？企業(yè)的方向產品方向在哪里？而今天，這個企業(yè)已經發(fā)展成為“中國馳中商標，國家免檢產品，中國價值500強等等”于一身，產值達到20多個億的集團化發(fā)展公司，他就是：歐普照明。

2年前我也帶領了一支團隊進行集中型作業(yè)，成功的完成了渠道提升和渠道完善。企業(yè)成功轉型，風險投資進入。他標志著一個行業(yè)時代的改變。他就是今天集“國家免檢產品、中國營銷團隊25強等等”榮譽于一身，企業(yè)產值達到20多億的集團化發(fā)展公司，他就是我們熟悉的：雷士光電。

企業(yè)的思路決定企業(yè)的發(fā)展，思路由何而來？渠道為王、消費為王？我想應該是“銷售回歸,消費回歸.”只有認請了真正的消費者，也才認清了真正的市場，這樣企業(yè)才能平穩(wěn)的發(fā)展。



話題：怎樣將團隊集中型作業(yè)做好！

一、 作業(yè)內容： “飛虎隊”在**區(qū)域對目標群體進行集中作業(yè)
二、 作業(yè)時間：200*年9月20日——200*年10月5日
三、 作業(yè)目的：
1、對**市場銷售能力進行有效的提高，在“飛虎隊”作業(yè)組的協(xié)助下對區(qū)域市場管理層面和業(yè)務層面進行改善，

2、通過實操建立和健全“飛虎隊區(qū)域作業(yè)整體操作流程”-----如何對區(qū)域市場業(yè)務層面、管理層面進行診斷；如何對區(qū)域市場業(yè)務層面、管理層面待改善的地方進行組織、討論拿出方案并參與、執(zhí)行，形成短期推動；如何對參與改善的運營區(qū)域執(zhí)行過程進行監(jiān)控、指導；
3、 過“飛虎隊”**區(qū)域作業(yè)，培養(yǎng)和鍛煉隊伍，完成“飛虎隊”在經驗、模式、信心、技能、人才等的積累；
四、 人員配置及工作職責：
總指揮：**
負責整個作業(yè)的協(xié)調，政策支持，人員確認，資源匹配，并進行全程指導、監(jiān)督。
項目負責人：曹銀華
負責整個作業(yè)的策劃及實施，全程帶領“飛虎隊”全體兄弟完成本次作業(yè)。
項目成員：各區(qū)域參加作業(yè)人員
1. 指揮組：
人員：曹銀華
負責人員分工，工作計劃及工作目標的擬定，并對工作目標進行分解，工作的監(jiān)督和指導；
2. 信息組：
人員：**（當?shù)貐^(qū)域人員較為合適）
負責相關資料準備、收集、整理，重點對各級客戶銷售數(shù)據(jù)進行整理，客戶檔案建立；
3. 戰(zhàn)斗組：
人員：曹銀華、“飛虎隊”全體兄弟、區(qū)域市場相應參與工作人員
負責實際操作，按工作計劃對區(qū)域市場進行管理層面、市場業(yè)務層面的市場調研、組織討論方案、參與指導方案執(zhí)行、對整個市場作業(yè)進行監(jiān)控；
4. 支持組：
人員：**（當?shù)貐^(qū)域人員較為合適）
**負責全體兄弟**區(qū)域作業(yè)期間食宿及辦公物料匹配和各種一線的后臺支持；
**負責作業(yè)區(qū)域特定的政策及業(yè)務信息支持；
工作流程
指揮組提出工作要求——戰(zhàn)斗組提交工作計劃——指揮組對各位兄弟工作計劃進行指導及確認-----信息組進行信息提供——戰(zhàn)斗組進行區(qū)域管理層面、業(yè)務層面市場調研——指揮組組織、審核、評估、探討并指導建立可行業(yè)操作方案——執(zhí)行----戰(zhàn)斗組進行后期操作跟進、指導、監(jiān)控（信息組配合）
支持組全程配合
五、 費用預估
1、費用主要有三部分：
1)、作業(yè)期間全體作業(yè)兄弟長途車費由以司全額承擔、市內車費**元/天/人；
2)、作業(yè)期間全體作業(yè)兄弟伙食費由公司承擔，**元/天/人；
3)、作業(yè)期間全體兄弟住宿、電話費用由所有區(qū)域市場受益者承擔，或由公司墊付省會城市***元/天/人，地級市***元/天/人；
2、預估作業(yè)時間為15天
3、公司需承擔費用=**元/天/人*15天*6人=
市場受益者需承擔費用=***元/天/人*15天*6人= (省地城市)；市場受益者需承擔費用=***元/天/人*15天*6人= (地級城市)
六、 工作紀律
1、 工作紀律
1)、集中作業(yè)，統(tǒng)一行動；
2)、按工作計劃完成各自工作；
3)、服從項目組工作安排；
4)、所有言行要對公司聲譽負責；
5)、做好每天的日工作總結；
6)、出現(xiàn)異常問題及時匯報；
7)、嚴守公司本次操作的秘密；
2、指揮組將對所有人員在集中作業(yè)結束后給予提供工作鑒定；

團隊集中型作業(yè)具體工作內容：
第一階段：準備期(200*年9月20日—200*年9月21日)
任務：
1. 人員到位及駐扎安頓（指揮組）
2. 準備各項作業(yè)物料；（指揮組）
3. 作業(yè)組工作制度及紀律宣布；（指揮組）
4. 費用標準制定和費用申領；（指揮組）
5. 作業(yè)人員任務宣講和分派；（指揮組）
6. 作業(yè)總檢查；（指揮組）
7. 人員分組及工作內容和工作職責進行確認和劃分（共分三組作業(yè)---待定）
8. 制定工作計劃、確認工作方法、確定操作工具（所有作業(yè)兄弟）
9. 各項作業(yè)所需資料(區(qū)域管理、人員情況、市場客戶資料、銷售資料等) (指揮組)
10. 擬定信息反饋路線和戰(zhàn)情匯報方式、方法；（指揮組）
目的：
1. 統(tǒng)一思想；
2. 使參戰(zhàn)人員了解本次作業(yè)的背景、目的、遠景以及重要性；
3. 戰(zhàn)前培訓，使參戰(zhàn)人員初步了解本次作業(yè)做什么、如何做、做多久、需要注意那些細節(jié)和問題；
4. 參戰(zhàn)人員觀察、了解和初步溝通；

第二階段：操作期
第一步驟：調研（200*年9月22日—200*年9月26日）
任務：
1. 對市場現(xiàn)行操作模式、訂單配送等后臺體系進行信息收集，分三組分別開展工作（9月22日、9月23日）
2． 對**市場各終端及**市場進行一次市調（9月24日、25日、26日）
目的：
1. 使各作業(yè)兄弟完成對市場后臺操作模式從了解、認知到初步熟悉的過程；
2. 使各作業(yè)兄弟完成對市場區(qū)域市場現(xiàn)狀從了解、認知到初步熟悉的過程；
3. 初步了解**市場網絡,即:目前*類經銷商的分布，及購買**產品消費者進行了解；
第二步驟：組織、探討方案（200*年9月26日—200*年9月27日）
參與人員：曹銀華、飛虎隊全體兄弟
任務：
1. 對前期所有作業(yè)兄弟提交的調研及報告、其它信息資料進行分析探討；
2. 組織、探討可行性改善方案；
3. 對目標對象提出操作要求；
4. 對原有的戰(zhàn)斗組進行裂變，變成N個的戰(zhàn)斗成員，參與操作改善，熟練獨立操作的轉變；
第三步驟：參與、指導、監(jiān)控方案的落實（200*年9月28日—200*年10月4日）
參與人員：曹銀華、飛虎隊全體兄弟
內容：
1． 指揮組安排每日作業(yè)及要求；
2． 作業(yè)人員需每天按時按質按量完成，每日進行總結會；
第三階段：總結、交接期（200*年10月4日至200*年10月5日）
任務：
1. 對前期的工作進行總結評估；
2. 對工作中的出現(xiàn)的各種情況進行歸類并進行分析；
3. 將作業(yè)中正在進行和將進行的工和進行歸納轉交當?shù)厥袌龉芾砣藛T；
4. 指揮組對作業(yè)中“飛虎隊”兄弟進行評估；
目的：
1. 對全體作戰(zhàn)人員的作業(yè)模式進行分階段性總結及分享；
2．形成“飛虎隊”區(qū)域作業(yè)的指導手冊；
3．對“飛虎隊”全體兄弟進行強化，鍛煉團隊；

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