朋友說軟文已經(jīng)過時(shí)了，雖然當(dāng)年一個(gè)個(gè)保健產(chǎn)品通過一篇篇軟文攻下了一座座山頭。

特別是公元1999年到2003年那一段冰與火的歲月。保健品市場(chǎng)可謂硝煙彌漫，狼煙四起，本土軍閥混戰(zhàn)，割地而據(jù)，如哈藥集團(tuán)軍、海王集團(tuán)軍、隆力奇集團(tuán)軍等，外加一個(gè)新生的黃金搭檔生物科技有限公司；與此同時(shí)，海外軍團(tuán)也已經(jīng)虎視眈眈，安利直銷軍及羅氏方面軍，率先長(zhǎng)驅(qū)直入的在華夏建廠賣藥。

眾所周知，黃金搭檔乃史玉柱先生所為，史先生乃黨國(guó)第一批成功的企業(yè)家，他的成功在于迅速的崛起然后轟然倒下之后又偉岸的站起來了，如巨人一般矗立在東方。因深受毛澤東思想之影響，所謂星星之火，可以燎原。玉柱哥哥，在痛定思痛之后，懷著幼小的腦白金，幾經(jīng)測(cè)試市場(chǎng)，最后終于http://gzzmzs.cn鎖定江陰，落地開花。

在兵力與物質(zhì)極其有限的情況下是如何殺出一條血路的呢？

據(jù)說當(dāng)年史先生，左手《巨人報(bào)》右手高舉《毛澤東文選》，背上背著一本《席卷全球》的書，就這樣開始了新的征途…….

“巨人”再一次站起來，“軟文營(yíng)銷”功不可沒，讓我們?yōu)橹炔省?

以上文字帶有“戲說”之感，原因很簡(jiǎn)單，很多人都曾經(jīng)“調(diào)戲”過軟文，但都沒有深愛，都沒有結(jié)婚，有人甚至把“她”當(dāng)妓女來看待，嗚呼！天理何在？

當(dāng)下金融危機(jī)猶如巨蛇一般纏繞在企業(yè)的頸部，不知有多少企業(yè)呼吸困難，黯然倒下；活著的，怎么活？對(duì)于一家企業(yè)來說，那就是裁員，縮減開支，降低工資，企業(yè)的營(yíng)銷預(yù)算也自然會(huì)大大的降低，于是人們又想起了“軟文”——

v-ing網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)為軟文營(yíng)銷以其成本低、傳播廣、功效快等特點(diǎn)，被越來越多的企業(yè)所重視。從保健品行業(yè)到房地產(chǎn)到IT領(lǐng)域，可以說軟文營(yíng)銷在不銷而銷中提高企業(yè)業(yè)績(jī)，在不戰(zhàn)而戰(zhàn)中打擊對(duì)手，在不救而救中解除企業(yè)危機(jī)，在不建而建中創(chuàng)立品牌。

這就是我想研究軟文營(yíng)銷的原因之一，但卻不是主要的。

今年2009年據(jù)說有300萬大學(xué)生“畢業(yè)即失業(yè)”，就業(yè)情況日益緊張，無論是“校飄一族”還是“啃老族”或是已經(jīng)淪為卡奴、房奴、車奴的人們，如果能夠通過寫作的形式賺取一點(diǎn)額外的收入那該有多好！尤其是隨著威客平臺(tái)的大力發(fā)展，勢(shì)必會(huì)有一群人通過威客平臺(tái)來賺取可持續(xù)的收入，現(xiàn)在大家或許尚未感覺到威客的力量，但是我深信：威客模式的出現(xiàn)將大大推進(jìn)商業(yè)形態(tài)的變革，大大提升人類的活動(dòng)力。人們尤其是具有真才實(shí)學(xué)的人們完全是可以通過威客平臺(tái)來養(yǎng)活自己，甚至賺取成倉(cāng)的金幣。

這就是我想研究軟文營(yíng)銷的原因之二，但依然不是最主要的。

現(xiàn)在地球上最大的問題不是什么金融危機(jī)，不是戰(zhàn)爭(zhēng)也不是瘟疫，而是人與自然的矛盾。

生態(tài)環(huán)境日趨惡化，保護(hù)環(huán)境才是王道。新能源的出現(xiàn)就是因?yàn)楦鲊?guó)政府已經(jīng)看到生態(tài)環(huán)境存在的嚴(yán)重問題，再不達(dá)成共識(shí)，人類恐遭滅絕。早在2007年底，聯(lián)合國(guó)秘書長(zhǎng)潘基文前所未有地高調(diào)警告：“世界正處于重大災(zāi)難的邊緣！”

我就是想通過研究軟文營(yíng)銷，尤其是網(wǎng)絡(luò)軟文，來保護(hù)我們的自然環(huán)境。報(bào)紙廣告也好，戶外廣告也好，框架廣告也好，一切破壞生態(tài)環(huán)境的廣告形式，阿彌陀佛，都少一點(diǎn)吧！

這就是我想研究軟文營(yíng)銷的最主要的原因。

我始終深信：軟文營(yíng)銷在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是有利于企業(yè)、有利于個(gè)人、有利于整個(gè)社會(huì)甚至整個(gè)人類的發(fā)展。

軟文如同水一般可以植入到任何一種營(yíng)銷平臺(tái)上，無論是博客營(yíng)銷、EMAIL營(yíng)銷、數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、社區(qū)營(yíng)銷等都是需要通過文字表述的形式來營(yíng)銷傳播的。

當(dāng)年我們“鬧革命”就是通過各種標(biāo)語——如“打土豪、分田地”，“ 革命的工農(nóng)群眾快起來沖鋒挺進(jìn) 到紅軍中去宣傳 沖破敵人的四次圍攻” “擴(kuò)大鐵的紅軍，打倒帝國(guó)主義。紅軍獨(dú)立四十三團(tuán)宣”。我們就是通過無數(shù)條有力量的標(biāo)語來激發(fā)群眾，聚合群眾的力量，從而取得革命的勝利。

這就是軟文的力量。無論是過去還是現(xiàn)在或是將來，它始終散發(fā)著光輝。

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