營銷策略的制定與執(zhí)行

  培訓(xùn)講師:崔偉

講師背景:
實(shí)戰(zhàn)營銷管理專家—崔偉先生簡介崔偉先生被客戶譽(yù)為“融通中西的實(shí)戰(zhàn)營銷管理專家”。現(xiàn)任:§北京大學(xué)、清華大學(xué)總裁及EMBA班特聘教授;§愛立信中國學(xué)院、佳能等公司管理顧問;§北京企業(yè)家協(xié)會(huì)常務(wù)理事;曾任:§美國施樂(Xerox)有限公司、日本 詳細(xì)>>

崔偉
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營銷策略的制定與執(zhí)行詳細(xì)內(nèi)容

營銷策略的制定與執(zhí)行

營銷策略的制定與執(zhí)行

課程時(shí)間:2天

 

課程價(jià)值:

競爭越來越激烈、顧客對產(chǎn)品服務(wù)的要求越來越高、新業(yè)務(wù)增長不足、老業(yè)務(wù)遭受擠壓…企業(yè)經(jīng)營者正感受著持續(xù)的成長和生存的壓力。如何選擇適合自身的營銷戰(zhàn)略突破困境?如何創(chuàng)建以市場為導(dǎo)向的營銷管理體系?如何提升競爭力,以弱勝強(qiáng)?營銷取勝的關(guān)鍵是通過考察企業(yè)的業(yè)務(wù)環(huán)境、制訂戰(zhàn)略決策,最終使顧客獲得的價(jià)值最大化。因此從事企業(yè)經(jīng)營的管理人員,都應(yīng)該掌握制定營銷戰(zhàn)略的框架和方法。本課程結(jié)合實(shí)際案例分享實(shí)施經(jīng)驗(yàn),詳細(xì)闡述了營銷戰(zhàn)略制定的內(nèi)容,流程與方法。為有效制定營銷戰(zhàn)略奠定了基礎(chǔ)并提供了系統(tǒng)的參照。

 

課程目標(biāo):

一、理解營銷取勝的關(guān)鍵因素;

二、加深對競爭環(huán)境和本企業(yè)自身特點(diǎn)的客觀認(rèn)知;

三、掌握有效制定恰當(dāng)?shù)臓I銷戰(zhàn)略的流程和方法;

四、通過案例分析和研討強(qiáng)化制定營銷戰(zhàn)略的理論和工具。

 

課程大綱:

一、營銷戰(zhàn)略與企業(yè)基業(yè)長青

1、  調(diào)查:國內(nèi)企業(yè)戰(zhàn)略的真實(shí)情況

案例分析:國內(nèi)某些企業(yè)做不大的原因

2、  《基業(yè)長青》公司的特征

3、  理解戰(zhàn)略和執(zhí)行策略的真正內(nèi)涵

4、  企業(yè)戰(zhàn)略和營銷策略

5、  營銷趨向和營收的關(guān)系

6、  營銷策略三要素和從4P到4C、4R

案例分析:某家具公司如何通過組合營銷模式形成競爭力

二、年度營銷計(jì)劃制定和執(zhí)行步驟

第一步、定義使命

1、 總經(jīng)理在企業(yè)策略和執(zhí)行中的角色

2、 麥肯錫7S模型與營銷戰(zhàn)略運(yùn)作圖示

3、 企業(yè)愿景和使命的實(shí)際意義

第二步、內(nèi)外分析

1、 宏觀與微觀環(huán)境分析:PEST及波特的價(jià)值鏈;

2、 企業(yè)宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境分析

3、 怎樣分析市場、客戶和對手

4、 如何做競爭分析:SWOT 分析/平衡內(nèi)部優(yōu)劣勢的方法

案例:分享某公司SWOT分析實(shí)例

5、 市場與顧客分析:市場需求,趨勢及方向

6、 關(guān)鍵成功因素KSFs的內(nèi)容

 

第三步、確定目標(biāo)

1、 如何設(shè)置合理的目標(biāo)

2、 如何分解各層目標(biāo)

第四步、形成戰(zhàn)略

1、 波特的三大競爭戰(zhàn)略和四種市場地位策略

2、 成長策略和工具:安索夫發(fā)展矩陣

3、 工具:BCG矩陣的應(yīng)用

4、 工具:GE模型的應(yīng)用

5、 關(guān)鍵成功要素分析

6、 價(jià)值定位和市場細(xì)分方法

7、 如何根據(jù)產(chǎn)品價(jià)值進(jìn)行客戶分類

8、 消費(fèi)品和工業(yè)品采購分析

9、 營銷組合策略的內(nèi)容

10、產(chǎn)品生命周期與細(xì)分/PLC規(guī)劃表

11、渠道選擇策略:渠道組合哲學(xué)

案例分析:某企業(yè)如何分析產(chǎn)品生命周期制定以弱勝強(qiáng)的策略?

        案例分析:某新興軟件的公司的成長困境分析

第五步、執(zhí)行監(jiān)控

1、 財(cái)務(wù)計(jì)劃與實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)評估工具

2、 分析實(shí)施中各部門的相互依存關(guān)系

3、 如何保障結(jié)果達(dá)成—KPI設(shè)置與績效管理

4、 平衡計(jì)分卡 (BSC) 原理和應(yīng)用

5、 績效管理中營銷和銷售經(jīng)理的角色

案例分享:風(fēng)險(xiǎn)評估方法分享

案例分析:某公司的關(guān)鍵指標(biāo)

三、某國內(nèi)公司的營銷戰(zhàn)略計(jì)劃全案分享

附:營銷計(jì)劃寫作模板


 

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專業(yè)銷售技巧課程時(shí)間:2天課程目標(biāo):一、了解銷售成功的根源和規(guī)律二、掌握核心的戰(zhàn)勝對手的方法三、明白復(fù)雜的銷售難題的簡單解法四、傳授奪取訂單的秘密武器五、獲得客戶信任的方法?提供什么證據(jù)才能打動(dòng)顧客?如何編輯利用成功個(gè)案與有效示范?巧妙處理顧客的不安和疑問六、有效解決方案的內(nèi)容?見不到高層怎么辦??如何喚起客戶的強(qiáng)烈期望?如何做成本分析??建議書的結(jié)構(gòu)和樣板

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電話銷售技巧   03.02

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銷售培訓(xùn)體系建立和管理課程時(shí)間:1天課程價(jià)值銷售人員,包括銷售經(jīng)理,對企業(yè)業(yè)績有直接貢獻(xiàn),培訓(xùn)和培養(yǎng)工作重要,然而培訓(xùn)需求和目標(biāo)也復(fù)雜而難于控制。因此,培訓(xùn)實(shí)施出現(xiàn)很多問題和誤區(qū)是企業(yè)的普遍現(xiàn)象,既會(huì)浪費(fèi)資源又會(huì)影響工作成效。本研討會(huì)由闊維資深銷售培訓(xùn)和咨詢顧問主持,結(jié)合跨國公司專業(yè)培訓(xùn)管理方法和理論,分享多年與各類企業(yè)培訓(xùn)合作的經(jīng)驗(yàn),開放交流成功開展銷售培

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銷售績效考核方案設(shè)計(jì)與實(shí)施課程時(shí)間:2天課程價(jià)值設(shè)計(jì)銷售績效考核方案,是涉及銷售管理與人力資源管理的跨界課題,既需理論又需實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),既宏觀,又注重細(xì)節(jié)。要求方案設(shè)計(jì)人員,具有頗深的實(shí)踐背景和理論基礎(chǔ)。因此,有相當(dāng)?shù)碾y度。設(shè)計(jì)不當(dāng)?shù)目己朔桨?,可能造成“?jiǎng)勤罰懶”,不僅有損業(yè)績,還使人心渙散,大大降低生產(chǎn)力。課程通過系統(tǒng)地分析銷售考核對公司業(yè)績達(dá)成的意義、誤區(qū),

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銷售團(tuán)隊(duì)的演進(jìn)管理課程時(shí)間:2天課程價(jià)值:一、初中高,階梯式適合不同能力水平,切身感受職業(yè)共鳴。二、兼顧戰(zhàn)略與成功執(zhí)行細(xì)節(jié)、提供實(shí)用工具,注重即刻實(shí)施性。三、將成功經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)變?yōu)榭刹僮鞯牧鞒贪咐鎸?shí)豐富,曲折生動(dòng)、引人入勝課程目標(biāo):一、了解銷售團(tuán)隊(duì)的演進(jìn)規(guī)律和特點(diǎn)二、認(rèn)識(shí)銷售管理技能的不同層次和要求三、分享處理銷售管理難題的應(yīng)對方法四、掌握提高管理效率的方法和工

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