【課程大綱】講：微信公眾平臺(tái)概念及設(shè)置1、何為微信公眾平臺(tái)2、微信公眾平臺(tái)的注冊(cè)3、微信公眾平臺(tái)設(shè)置4、微信公眾平臺(tái)的登錄與各功能介紹5、自動(dòng)回復(fù)介紹（案例分析 實(shí)際操作）第二講：微信公眾平臺(tái)的內(nèi)部運(yùn)營(yíng)1、微信公眾平臺(tái)群發(fā)消息2、微信公眾平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)3、微信會(huì)議公眾號(hào)注冊(cè)4、微信公眾平臺(tái)推廣策略5、活動(dòng)策劃的七個(gè)智慧第三講：微信公眾號(hào)軟文選題策劃1、捕捉熱點(diǎn)吸引用戶(hù)關(guān)注2、尋找用戶(hù)痛點(diǎn)深入人心3、激發(fā)情感挖掘感恩之心4、發(fā)掘笑點(diǎn)博得用戶(hù)歡心案例分析與互動(dòng)：讓屌絲尖叫的小米內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)分析第四講：微信公眾號(hào)軟文標(biāo)題設(shè)計(jì)1、選好關(guān)鍵詞閱讀翻五倍2、提出好問(wèn)題引發(fā)好奇心3、給出好建議增加實(shí)用性4、傳播正

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【課程大綱】講：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維與創(chuàng)新應(yīng)用（1）“碎片化思維”及商業(yè)應(yīng)用（2）“焦點(diǎn)思維”及商業(yè)應(yīng)用（3）“快一步思維”及商業(yè)應(yīng)用（4）“思維”及商業(yè)應(yīng)用（5）“粉絲思維”及商業(yè)應(yīng)用案例分析：驢媽媽旅游網(wǎng)的另類(lèi)生存法則 第二講：互聯(lián)網(wǎng) 背景下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)（1）移動(dòng)化和碎片化趨勢(shì)（2）場(chǎng)景化和社交化趨勢(shì) （3）個(gè)性化和社群化趨勢(shì) （4）內(nèi)容化和娛樂(lè)化趨勢(shì) 案例分析：大而全的藝龍網(wǎng)生存之道 第三講：移動(dòng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)軟文內(nèi)容策劃（1）嫁接熱點(diǎn)吸引用戶(hù)關(guān)注（2）尋找用戶(hù)痛點(diǎn)深入人心（3）激發(fā)情感挖掘感恩之心（4）發(fā)掘笑點(diǎn)博得用戶(hù)歡心案例分析：凱撒國(guó)旅的公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)分析第四講：移動(dòng)新媒

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【課程大綱】講：社會(huì)化媒體環(huán)境下的新媒體概覽（1）社會(huì)化媒體的基本特點(diǎn)（2）社會(huì)化媒體環(huán)境下的商業(yè)模式（3）社會(huì)化新媒體分類(lèi)與特征（4）移動(dòng)新媒體的5F商業(yè)思維案例分析：中糧集團(tuán)與大悅城新媒體營(yíng)銷(xiāo)分析第二講：新媒體的創(chuàng)意與策劃方法（1）明確營(yíng)銷(xiāo)的目的及目標(biāo)人群（2）選擇符合目標(biāo)人群的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)（3）做好詳細(xì)的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間和財(cái)力規(guī)劃（4）創(chuàng)意型文案寫(xiě)作或活動(dòng)策劃（5）營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)中的問(wèn)題處理與糾偏（6）營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)評(píng)估與改善建議案例分析：小米科技與青年公寓新媒體營(yíng)銷(xiāo)剖析第三講：新媒體營(yíng)銷(xiāo)的通用方法與技巧（1）地方性門(mén)戶(hù)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)（2）主流網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)（3）主流交友平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)（4）行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)（5）博客與微博營(yíng)

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講：認(rèn)識(shí)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)1、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)面面觀2、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)背后的互聯(lián)網(wǎng)思維3、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)所帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值4、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)案例分析與互動(dòng)：平安集團(tuán)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)剖析第二講：成功的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的共同特點(diǎn)1、以受眾為中心，提供有價(jià)值的、相關(guān)的內(nèi)容2、與目標(biāo)人群購(gòu)買(mǎi)相關(guān)，具體到某個(gè)購(gòu)買(mǎi)階段3、講一個(gè)故事，貫穿于整個(gè)客戶(hù)體驗(yàn)流程4、有明確的行為激勵(lì)，指導(dǎo)受眾的下一步行動(dòng)5、根據(jù)渠道不同有相適應(yīng)的組織形式和表現(xiàn)手法6、有明確的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，并有階段性策略與計(jì)劃7、有策略的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)可衡量的營(yíng)銷(xiāo)效果8、保證高質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，又能高效、有效地生產(chǎn)案例分析與互動(dòng)：修正藥業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)剖析第三講：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)先做好客戶(hù)分析1、用戶(hù)年齡層次

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【課程大綱】講：社會(huì)化媒體環(huán)境下的新媒體概覽（1.3小時(shí)）（1）社會(huì)化媒體的基本特點(diǎn)（2）社會(huì)化媒體環(huán)境下的商業(yè)模式（3）社會(huì)化新媒體分類(lèi)與特征（4）移動(dòng)新媒體的5F商業(yè)思維案例分析：午睡神器的新媒體營(yíng)銷(xiāo)奇跡第二講：新媒體的創(chuàng)意與策劃方法（1.7小時(shí)）（1）明確營(yíng)銷(xiāo)的目的及目標(biāo)人群（2）選擇符合目標(biāo)人群的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)（3）做好詳細(xì)的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間和財(cái)力規(guī)劃（4）創(chuàng)意型文案寫(xiě)作或活動(dòng)策劃（5）營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)中的問(wèn)題處理與糾偏（6）營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)評(píng)估與改善建議案例分析：小米科技的新媒體營(yíng)銷(xiāo)剖析第三講：新媒體營(yíng)銷(xiāo)的通用方法與技巧（1.5小時(shí)）（1）地方性門(mén)戶(hù)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)（2）主流網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)（3）主流交友平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)（4）行業(yè)門(mén)

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【課程大綱】講：社會(huì)化媒體環(huán)境下的新媒體概覽（1）社會(huì)化媒體的基本特點(diǎn)（2）社會(huì)化媒體環(huán)境下的商業(yè)模式（3）社會(huì)化新媒體分類(lèi)與特征（4）移動(dòng)新媒體的5F商業(yè)思維案例分析：華潤(rùn)集團(tuán)微信公眾號(hào)品牌傳播分析第二講：新媒體傳播的通用方法與技巧（1）嫁接地方性門(mén)戶(hù)網(wǎng)站傳播（2）主流網(wǎng)絡(luò)視頻傳播（3）借助主流交友平臺(tái)傳播（4）鏈接行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站傳播（5）博客、微博與微信傳播案例分析：海爾的新媒體傳播剖析第三講：成功的內(nèi)容傳播的共同特點(diǎn)1、以受眾為中心，提供有價(jià)值的、相關(guān)的內(nèi)容2、講一個(gè)故事，貫穿于整個(gè)客戶(hù)體驗(yàn)流程3、根據(jù)渠道不同有相適應(yīng)的組織形式和表現(xiàn)手法4、有明確的傳播目標(biāo)，并有階段性策略與計(jì)劃5、有策略

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