新媒體創(chuàng)意營(yíng)銷與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

  培訓(xùn)講師：劉華鵬

講師背景：
劉華鵬互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷模式創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷模式創(chuàng)新”研究專家“流程營(yíng)銷理論”的倡導(dǎo)者與實(shí)踐者擅長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、銷售技巧、營(yíng)銷管理，咨詢及培訓(xùn)服務(wù)過(guò)300多家成長(zhǎng)型企業(yè)工學(xué)學(xué)士、管理學(xué)碩士、在職博士常年受邀在北京大學(xué)、清華大學(xué)、中山大學(xué)、中國(guó)現(xiàn)代互 詳細(xì)>>

劉華鵬
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新媒體創(chuàng)意營(yíng)銷與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)詳細(xì)內(nèi)容

新媒體創(chuàng)意營(yíng)銷與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

【課程大綱】

**講：社會(huì)化媒體環(huán)境下的新媒體概覽

（1）社會(huì)化媒體的基本特點(diǎn)

（2）社會(huì)化媒體環(huán)境下的商業(yè)模式

（3）社會(huì)化新媒體分類與特征

（4）移動(dòng)新媒體的5F商業(yè)思維

案例分析：中糧集團(tuán)與大悅城新媒體營(yíng)銷分析

第二講：新媒體的創(chuàng)意與策劃方法

（1）明確營(yíng)銷的目的及目標(biāo)人群

（2）選擇符合目標(biāo)人群的營(yíng)銷平臺(tái)

（3）做好詳細(xì)的營(yíng)銷時(shí)間和財(cái)力規(guī)劃

（4）創(chuàng)意型文案寫作或活動(dòng)策劃

（5）營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)中的問(wèn)題處理與糾偏

（6）營(yíng)銷活動(dòng)評(píng)估與改善建議

案例分析：小米科技與青年公寓新媒體營(yíng)銷剖析

第三講：新媒體營(yíng)銷的通用方法與技巧

（1）地方性門戶網(wǎng)站營(yíng)銷

（2）主流網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷

（3）主流交友平臺(tái)營(yíng)銷

（4）行業(yè)門戶網(wǎng)站營(yíng)銷

（5）博客與微博營(yíng)銷

（6）電子郵件精準(zhǔn)營(yíng)銷

（7）電商平臺(tái)營(yíng)銷

案例分析：華潤(rùn)集團(tuán)與萬(wàn)象城新媒體營(yíng)銷剖析

第四講：移動(dòng)新媒體營(yíng)銷的方法與技巧

（1）以小搏大的微信營(yíng)銷

（2）掃掃有驚喜的二維碼營(yíng)銷

（3）無(wú)處不在的移動(dòng)社交營(yíng)銷

（4）無(wú)孔不入的移動(dòng)電商營(yíng)銷

（5）妙趣橫生的移動(dòng)視頻營(yíng)銷

（6）**接地氣的O2O營(yíng)銷

案例分析：萬(wàn)達(dá)集團(tuán)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷分析

第五講：成功的內(nèi)容營(yíng)銷的共同特點(diǎn)

1、以受眾為中心，提供有價(jià)值的、相關(guān)的內(nèi)容

2、與目標(biāo)人群購(gòu)買相關(guān)，具體到某個(gè)購(gòu)買階段

3、講一個(gè)故事，貫穿于整個(gè)客戶體驗(yàn)流程

4、有明確的行為激勵(lì)，指導(dǎo)受眾的下一步行動(dòng)

5、根據(jù)渠道不同有相適應(yīng)的組織形式和表現(xiàn)手法

6、有明確的營(yíng)銷目標(biāo)，并有階段性策略與計(jì)劃

7、**有策略的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)可衡量的營(yíng)銷效果

8、保證高質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，又能高效、有效地生產(chǎn)

案例分析與互動(dòng)：潘石屹與SOHU中國(guó)的媒體營(yíng)銷

第六講：內(nèi)容營(yíng)銷選題策劃

1、捕捉熱點(diǎn)吸引用戶關(guān)注

2、尋找用戶痛點(diǎn)深入人心

3、激發(fā)情感挖掘感恩之心

4、發(fā)掘笑點(diǎn)博得用戶歡心

案例分析與互動(dòng)：中東地產(chǎn)集團(tuán)新媒體營(yíng)銷分析

第七講：內(nèi)容營(yíng)銷標(biāo)題設(shè)計(jì)

1、選好關(guān)鍵詞閱讀翻五倍

2、提出好問(wèn)題引發(fā)好奇心

3、給出好建議增加實(shí)用性

4、傳播正能量激發(fā)好心情

案例分析與互動(dòng)：恒大地產(chǎn)移動(dòng)新媒營(yíng)銷分析

第八講：內(nèi)容營(yíng)銷內(nèi)容編排

1、內(nèi)容要有趣，有趣方便傳播

2、知識(shí)要專業(yè)，專業(yè)彰顯品牌

3、觀點(diǎn)要獨(dú)特，差異化的營(yíng)銷

4、編排要講究，細(xì)節(jié)決定成敗

案例分析與互動(dòng)：香格里拉集團(tuán)及嘉里匯新媒體營(yíng)銷分析

第九講：內(nèi)容營(yíng)銷傳播平臺(tái)選擇

1、博客及微博營(yíng)銷操作要點(diǎn)

2、專業(yè)性網(wǎng)站營(yíng)銷操作要點(diǎn)

3、微信等移動(dòng)端營(yíng)銷操作要點(diǎn)

4、免費(fèi)視頻營(yíng)銷操作要點(diǎn)

案例分析與互動(dòng)：海南集團(tuán)及唐娜雅秀超五星酒店?duì)I銷剖析

第十講：內(nèi)容營(yíng)銷的組織保障

1、好內(nèi)容與好執(zhí)行力

2、執(zhí)行需要組織保障

3、執(zhí)行需要有目標(biāo)激勵(lì)

4、營(yíng)銷是無(wú)硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)

案例分析與互動(dòng)：宜家家居新媒體營(yíng)銷分析探討

 

劉華鵬老師的其它課程

AI驅(qū)動(dòng)企業(yè)降本增效和運(yùn)營(yíng)升級(jí)主講老師：劉華鵬【課程亮點(diǎn)】（1）融合Deepseek等多款前沿AI工具，實(shí)戰(zhàn)演示賦能企業(yè)運(yùn)營(yíng)。（2）深入剖析AI在市場(chǎng)預(yù)測(cè)、用戶畫像中的應(yīng)用，助力戰(zhàn)略決策。（3）涵蓋AI在風(fēng)險(xiǎn)管理、合規(guī)性管理的獨(dú)特視角，保障企業(yè)安全。（4）展望未來(lái)AI與企業(yè)運(yùn)營(yíng)融合趨勢(shì)，提供前瞻性戰(zhàn)略規(guī)劃建議?！菊n程收益】（1）掌握AI工具提升企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率，

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DeepSeek等AI工具在企業(yè)內(nèi)部管理中的應(yīng)用主講老師：劉華鵬【課程亮點(diǎn)】（1）AI賦能辦公基礎(chǔ)，智能生成文檔優(yōu)化協(xié)作流程。（2）高效會(huì)議管理系統(tǒng)，實(shí)時(shí)翻譯任務(wù)追蹤可視化。（3）數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策支持，自動(dòng)化分析預(yù)算智能管理。（4）風(fēng)險(xiǎn)管控效能升級(jí)，AI助手捕捉風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估效能。（5）多種AIGC模型融合應(yīng)用，最大化AI工具價(jià)值?！菊n程收益】（1）掌握AI辦公工具，

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DeepSeek等AI工具在企業(yè)業(yè)務(wù)營(yíng)銷中的應(yīng)用主講老師：劉華鵬【課程亮點(diǎn)】（1）AI驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷全鏈路，從定位到轉(zhuǎn)化智能一體化。（2）DeepSeek等技術(shù)賦能，營(yíng)銷內(nèi)容爆發(fā)式生產(chǎn)提效。（3）數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷進(jìn)化，智能診斷與優(yōu)化全鏈路。（4）合規(guī)創(chuàng)新平衡術(shù)，AI助力營(yíng)銷流程合規(guī)留痕。（5）多種AIGC模型融合應(yīng)用，最大化工具價(jià)值?！菊n程收益】（1）掌握AI營(yíng)銷工具

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Deepseek在企業(yè)管理運(yùn)營(yíng)中的應(yīng)用主講老師：劉華鵬【課程收益】（1）掌握Deepseek核心功能，精準(zhǔn)分析數(shù)據(jù)，提升企業(yè)決策效率與準(zhǔn)確性。（2）學(xué)會(huì)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)流程，減少人工干預(yù)，降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本與時(shí)間消耗。（3）了解多維度數(shù)據(jù)整合方法，打破信息孤島，實(shí)現(xiàn)企業(yè)全局化運(yùn)營(yíng)管理。（4）掌握銷售預(yù)測(cè)與客戶管理技巧，提升市場(chǎng)響應(yīng)速度與客戶滿意度。（5）學(xué)會(huì)利用Dee

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DeepSeek等AI工具在銀行業(yè)務(wù)營(yíng)銷中的應(yīng)用主講老師：劉華鵬【課程亮點(diǎn)】（1）AI智能建模分群，精準(zhǔn)觸達(dá)沉睡客戶提升激活率。（2）DeepSeek等技術(shù)助力，高效產(chǎn)出創(chuàng)意營(yíng)銷內(nèi)容。（3）實(shí)戰(zhàn)案例分析豐富，全鏈路設(shè)計(jì)營(yíng)銷場(chǎng)景方案。（4）AI監(jiān)控合規(guī)創(chuàng)新，平衡風(fēng)險(xiǎn)確保營(yíng)銷流程合規(guī)。（5）多種AIGC模型融合應(yīng)用，最大化賦能營(yíng)銷效果?！菊n程收益】（1）掌握AI

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DeepSeek等AI工具在企業(yè)內(nèi)部管理中的應(yīng)用主講老師：劉華鵬【課程亮點(diǎn)】（1）AI賦能辦公基礎(chǔ)，智能生成文檔優(yōu)化協(xié)作流程。（2）高效會(huì)議管理系統(tǒng)，實(shí)時(shí)翻譯任務(wù)追蹤可視化。（3）數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策支持，自動(dòng)化分析預(yù)算智能管理。（4）風(fēng)險(xiǎn)管控效能升級(jí)，AI助手捕捉風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估效能。（5）多種AIGC模型融合應(yīng)用，最大化AI工具價(jià)值。【課程收益】（1）掌握AI辦公工具，

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DeepSeek等AI工具在企業(yè)業(yè)務(wù)營(yíng)銷中的應(yīng)用主講老師：劉華鵬【課程亮點(diǎn)】（1）AI驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷全鏈路，從定位到轉(zhuǎn)化智能一體化。（2）DeepSeek等技術(shù)賦能，營(yíng)銷內(nèi)容爆發(fā)式生產(chǎn)提效。（3）數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷進(jìn)化，智能診斷與優(yōu)化全鏈路。（4）合規(guī)創(chuàng)新平衡術(shù)，AI助力營(yíng)銷流程合規(guī)留痕。（5）多種AIGC模型融合應(yīng)用，最大化工具價(jià)值?！菊n程收益】（1）掌握AI營(yíng)銷工具

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DeepSeek等AI工具在銀行內(nèi)部管理中的應(yīng)用主講老師：劉華鵬【課程亮點(diǎn)】（1）AI智能生成公文報(bào)告，自動(dòng)匹配最新監(jiān)管發(fā)文要求提升準(zhǔn)確性。（2）DeepSeek等技術(shù)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)信貸報(bào)告自動(dòng)化，提高銀行辦公效率。（3）AI工具全方位支持風(fēng)險(xiǎn)防控，如操作風(fēng)險(xiǎn)智能捕捉增強(qiáng)安全性。（4）AI賦能數(shù)字人民幣推廣方案，全流程智能設(shè)計(jì)提升創(chuàng)新實(shí)踐能力。（5）AI賦能銀行內(nèi)

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Deepseek賦能私行客戶財(cái)富與投資轉(zhuǎn)型主講老師：劉華鵬【課程亮點(diǎn)】（1）Deepseek最新技術(shù)揭秘，賦能個(gè)人財(cái)富管理新工具與應(yīng)用前景。（2）實(shí)戰(zhàn)案例分析，展示Deepseek在企業(yè)投資與管理中的變革力量。（3）Deepseek融合金融科技，驅(qū)動(dòng)私行服務(wù)模式創(chuàng)新與未來(lái)展望。（4）策略建議與實(shí)戰(zhàn)落地，助力私行客戶適應(yīng)變化實(shí)現(xiàn)財(cái)富增值?！菊n程收益】（1）掌握

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數(shù)字技術(shù)及其應(yīng)用主講老師：劉華鵬（12天）【課程收益】（1）掌握大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的概念內(nèi)涵、技術(shù)構(gòu)成、應(yīng)用場(chǎng)景、相互關(guān)系；（2）掌握物聯(lián)網(wǎng)（IOT）、5G的發(fā)展趨勢(shì)，技術(shù)架構(gòu)層次、及應(yīng)用場(chǎng)景等；（3）掌握人工智能（AI）、區(qū)塊鏈的發(fā)展趨勢(shì)，技術(shù)架構(gòu)層次、應(yīng)用場(chǎng)景；（4）掌握AR、VR、數(shù)字孿生、數(shù)字仿真等技術(shù)的內(nèi)涵、相關(guān)應(yīng)用場(chǎng)景等；（5）結(jié)合視頻教學(xué)，更立體直

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)高級(jí)研修班
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