題記：一直以來(lái)中小企業(yè)，存在這樣的思維誤區(qū)：奧運(yùn)營(yíng)銷與自己沒(méi)多大關(guān)系，猶如夜空星辰，璀璨但遙不可及。正是由于這樣的思維誤區(qū)，致使無(wú)數(shù)企業(yè)斷送了奧運(yùn)營(yíng)銷之夢(mèng)，將自己禁錮在奧運(yùn)營(yíng)銷大門(mén)之外，白白浪費(fèi)掉這千載難逢的營(yíng)銷良機(jī)。大奧運(yùn)思維，點(diǎn)出企業(yè)思維上的誤區(qū)，以極具穿透力的思維，解析出奧運(yùn)基礎(chǔ)活動(dòng)和精神層面的核心要義。以全新的視角來(lái)觀察，讓企業(yè)的視野更寬廣，思路更清晰，緊扣奧運(yùn)營(yíng)銷的脈搏。

　　特區(qū)圣火傳遞，空顯營(yíng)銷意識(shí)缺失

　　08是世界的中國(guó)年，人類的奧運(yùn)年，也是中國(guó)的奧運(yùn)年。奧運(yùn)成為統(tǒng)帥中國(guó)的核心議題。辦好奧運(yùn)，被當(dāng)作今年的頭等大事來(lái)抓。13億中國(guó)人的奧運(yùn)之夢(mèng)，愛(ài)國(guó)之情都將聚焦于此。

　　當(dāng)圣火問(wèn)鼎珠峰后，“祥云”降臨到鵬城。作為首個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)圣火傳遞的深圳，以其獨(dú)有的熱情迎接圣火的到來(lái)。婦孺老幼、萬(wàn)人空巷，為圣火的到來(lái)而歡呼雀躍。學(xué)校放假、公司組織、市民自發(fā)，全體總動(dòng)員來(lái)迎圣火，表達(dá)自己的奧運(yùn)和愛(ài)國(guó)之情。無(wú)論是始發(fā)點(diǎn)、沿途、再到終點(diǎn)，據(jù)悉有百萬(wàn)人之多參與到迎接圣火的活動(dòng)中來(lái)。境內(nèi)外知名媒體，各顯神通，生怕錯(cuò)過(guò)每個(gè)激動(dòng)人心的時(shí)刻。

　　在激情澎湃的慶?，F(xiàn)場(chǎng)，令筆者痛心疾首的是：企業(yè)營(yíng)銷意識(shí)和思維的缺失！如此，國(guó)之大事，奧運(yùn)題材、圣火主題，激發(fā)國(guó)人愛(ài)國(guó)之心的盛會(huì)。如此千載難逢的營(yíng)銷良機(jī)，竟被大多數(shù)企業(yè)“慷慨”放棄?？煽?、三星和聯(lián)想做的還算過(guò)得去，倒是一家不起眼的網(wǎng)站令人稱贊。利用了為大眾提供“中國(guó)心”圖貼的方式，宣傳的自己的網(wǎng)站。窺一斑可見(jiàn)全貌，特區(qū)深圳尚且如此，很難想象后續(xù)即將傳遞的大部分城市，能有何等的表現(xiàn)。在無(wú)限惋惜沉思之后，筆者不禁要問(wèn)：難道奧運(yùn)營(yíng)銷，只是那些豪華贊助商們的盛宴，與一般企業(yè)沒(méi)有關(guān)系嗎？ 　　

　　思維誤區(qū)，致使奧運(yùn)營(yíng)銷禁錮不前

　　作為以活力著稱的特區(qū)深圳，鮮有企業(yè)表現(xiàn)出，借奧運(yùn)圣火之大勢(shì)充分為己所享用。其所展現(xiàn)的企業(yè)營(yíng)銷意識(shí)和思維著實(shí)不敢讓人恭維。如此差強(qiáng)人意的表相之后，折射出企業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷觀念和思維上的誤區(qū)。主要是以下幾個(gè)方面的錯(cuò)誤觀念和思維誤區(qū)所致：

　　◆誤區(qū)一：奧運(yùn)營(yíng)銷是贊助商們的盛宴，與自己無(wú)關(guān)

　　此觀念可謂是深得人心，根深蒂固。正是受此根源毒害，讓普通的企業(yè)大眾在奧運(yùn)營(yíng)銷喪失了思考的資格。這是最令人可怕的觀念，導(dǎo)致你連“想”的資格都沒(méi)剝奪了。無(wú)形中在思想上設(shè)置了一個(gè)極高的門(mén)檻，將非贊助企業(yè)封殺在門(mén)外。

　　◆誤區(qū)二：將奧運(yùn)營(yíng)銷過(guò)分神圣化，認(rèn)為遙不可及的事情

　　奧運(yùn)是神圣的，圣火也是神圣的，但不能把與奧運(yùn)相伴的營(yíng)銷活動(dòng)也神圣化。將奧運(yùn)營(yíng)銷，視為天上星辰那樣遙不可及。其實(shí)奧運(yùn)營(yíng)銷就在你我的身邊，是可以廣泛觸摸、感受和參與的盛會(huì)。

　　◆誤區(qū)三：奧運(yùn)就是國(guó)際性體育比賽

　　不在少數(shù)的人認(rèn)為奧運(yùn)會(huì)就是運(yùn)動(dòng)會(huì)，等于“開(kāi)閉幕式+體育比賽”。這樣封閉的認(rèn)識(shí)，直接影響到奧運(yùn)營(yíng)銷開(kāi)展的深度和廣度。奧運(yùn)活動(dòng)層面包含：核心、延伸、附加三個(gè)層面。

　　◆誤區(qū)四：奧運(yùn)營(yíng)銷需要花大錢(qián)、做出大手筆

　　由于奧運(yùn)結(jié)構(gòu)空間的多層次和不均衡的特點(diǎn)，因此奧運(yùn)營(yíng)銷具有較大的靈活性。不是非得花大錢(qián)，做大手筆，產(chǎn)生轟動(dòng)才叫做奧運(yùn)營(yíng)銷。只要能巧借奧運(yùn)之勢(shì)為己所用，采取有效的策略達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)，就是在做奧運(yùn)營(yíng)銷。其實(shí)花小錢(qián)也能辦大事。

　　◆誤區(qū)五：狹義的奧運(yùn)精神理解

　　許多人仍然將奧運(yùn)精神單純的理解為體育競(jìng)技精神。其實(shí)奧運(yùn)在傳播體育精神，弘揚(yáng)和平、友誼、進(jìn)步理念的同時(shí)，更昭示著中國(guó)重新崛起，以大國(guó)姿態(tài)全面走向世界。這種民族振興、揚(yáng)眉吐氣的心理，被國(guó)人情感性的演變?yōu)橐粓?chǎng)場(chǎng)轟轟烈烈的全民族愛(ài)國(guó)運(yùn)動(dòng)?！　?/p>

　　大奧運(yùn)思維：全方位解析奧運(yùn)脈絡(luò)

　　所謂的大奧運(yùn)思是指：擺脫狹隘思維的束縛，以超越性的眼光看穿奧運(yùn)活動(dòng)的本身及精神層面的核心要義。大奧運(yùn)思維是從，奧運(yùn)自身的一系列線下的基礎(chǔ)和線上精神層面的象征意義，這兩個(gè)維度來(lái)解析?；A(chǔ)層面包含核心和延伸活動(dòng)兩個(gè)層面。精神層面則指的是基于奧運(yùn)基本活動(dòng)和精神之上附加的愛(ài)國(guó)主義情感。層次圖如下：

　　

　　奧運(yùn)的核心賽事當(dāng)然是關(guān)注的焦點(diǎn)，但對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)要將注意力放在延伸活動(dòng)部分。在精神層面則是平等的，無(wú)論是本身的奧運(yùn)精神還是衍生的愛(ài)國(guó)精神，各企業(yè)不分大小都是可以參與并為己所用的。在戰(zhàn)略方向的選取上，線下的基礎(chǔ)活動(dòng)是延伸部分，線上的精神層面則是由奧運(yùn)精神衍生出來(lái)的愛(ài)國(guó)主義熱情。大奧運(yùn)思維以全新的視角來(lái)觀察，會(huì)讓您的視野更寬廣，讓您的思路更清晰，抓住奧運(yùn)營(yíng)銷的脈絡(luò)主線。

　　大奧運(yùn)思維下的企業(yè)對(duì)策

　　那么在大奧運(yùn)思維的指引下，中小企業(yè)如何低成本、高效用的，來(lái)搭一回奧運(yùn)營(yíng)銷的順風(fēng)車呢？讓我們從基礎(chǔ)層面和精神層面兩個(gè)維度來(lái)解析。從戰(zhàn)略和思維高度來(lái)說(shuō)：對(duì)于絕大多數(shù)的非奧運(yùn)贊助的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，在大奧運(yùn)思維的統(tǒng)領(lǐng)之下，從線下和線上的精神層面來(lái)雙管齊下。有了正確的理念之后，最重要的是對(duì)理念堅(jiān)定維護(hù)的毅力和定力，其次才是策略有效和執(zhí)行徹底，讓?xiě)?zhàn)略思維有效落地。筆者主要以“圣火傳遞”活動(dòng)為例來(lái)說(shuō)明，以供拓展思路和說(shuō)理之用。

擴(kuò)展閱讀

版權(quán)聲明：