為了盡快在中國(guó)3G產(chǎn)業(yè)分一塊蛋糕，高通又開始實(shí)施他們的慣用伎倆——用技術(shù)說(shuō)話。

一貫在CDMA領(lǐng)域馳騁的美國(guó)高通公司認(rèn)為，3G已經(jīng)成熟。于是，為了盡快在中國(guó)3G產(chǎn)業(yè)分一塊蛋糕，高通又開始實(shí)施他們的慣用伎倆——用技術(shù)說(shuō)話。

　　2004年11月19日，高通宣稱CDMA2000 1X芯片組解決方案已經(jīng)獲得廣泛接受，而這也預(yù)示著，市場(chǎng)上將會(huì)出現(xiàn)更多價(jià)格適中的CDMA2000 1X手機(jī)；此后3天，高通內(nèi)部又傳來(lái)好消息，稱目前運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)能通過(guò)其CDMA2000 1X服務(wù)向用戶提供BREW無(wú)線應(yīng)用，這種基于未來(lái)3G的技術(shù)似乎給了高通一個(gè)光明的前景。

　　高通認(rèn)為，他們目前最大的敵人就是中國(guó)市場(chǎng)的管制者，中國(guó)在3G政策上的舉棋不定，會(huì)嚴(yán)重滯后中國(guó)生產(chǎn)制造業(yè)——手機(jī)和系統(tǒng)制造業(yè)的發(fā)展。然而，即使中國(guó)確定3G政策，擁有CDMA和WCDMA技術(shù)的高通會(huì)笑到最后嗎？

　　強(qiáng)大的高通也有無(wú)奈

　　不可否認(rèn)，高通越來(lái)越強(qiáng)大。

　　成立于1985年的高通在當(dāng)時(shí)并沒(méi)有引起人們太多的注意，人們的初步印象，不過(guò)是公司總部駐于美國(guó)加利福尼亞州圣迭戈市的一個(gè)小門面而已。如今，20年過(guò)去了，現(xiàn)在的高通已然今非昔比，僅2003年高通的收入就達(dá)38.5億美元。

　　從零到38.5億美元的收入增長(zhǎng)來(lái)源于高通全球總裁所認(rèn)為的“對(duì)競(jìng)爭(zhēng)總是保持偏執(zhí)般的焦慮”，專注于CDMA技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)使高通一路高歌。作為一項(xiàng)新興技術(shù)，CDMA正迅速風(fēng)靡全球并已占據(jù)20%的無(wú)線市場(chǎng)。目前，全球CDMA用戶已超過(guò)2億，遍布50個(gè)國(guó)家的113家運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)啟動(dòng)商業(yè)化第3代CDMA服務(wù)。2002年，高通公司芯片銷售創(chuàng)歷史佳績(jī)。1994年至今，高通公司已向全球包括中國(guó)在內(nèi)的眾多制造商提供了累計(jì)超過(guò)10億多枚芯片。

　　高通擁有CDMA技術(shù)領(lǐng)域所有的技術(shù)，通過(guò)收取三重費(fèi)用，入門費(fèi)和技術(shù)提成費(fèi)，以及從高通購(gòu)買芯片和軟件費(fèi)用，高通錢包飛速地鼓了起來(lái)。

　　在CDMA領(lǐng)域成功以后，高通飛快地把大量資源投入到WCDMA業(yè)務(wù)中。隨著WCDMA技術(shù)的采用，憑借在WCDMA領(lǐng)域的35%的技術(shù)專利，高通終于站在了整個(gè)手機(jī)芯片市場(chǎng)的頂端。

　　據(jù)美國(guó)ABI市場(chǎng)咨詢公司預(yù)測(cè)，全球今年底WCDMA手機(jī)銷售量將超過(guò)1500萬(wàn)，在歐洲，大多數(shù)運(yùn)營(yíng)商都將向WCDMA演進(jìn)，這個(gè)龐大的市場(chǎng)高通當(dāng)然不會(huì)放過(guò)。高通在WCDMA領(lǐng)域已推出了7款WCDMA芯片，作為惟一一個(gè)與所有WCDMA網(wǎng)絡(luò)設(shè)備商作出兼容測(cè)試的芯片提供商，其先發(fā)優(yōu)勢(shì)不可輕視。

　　對(duì)于高通進(jìn)入WCDMA領(lǐng)域，最不開心的應(yīng)該是GSM協(xié)會(huì)，GSM協(xié)會(huì)并不喜歡高通把WCDMA技術(shù)也算在自己頭上，而在WCDMA標(biāo)準(zhǔn)之上，在3G即將來(lái)臨的時(shí)代，擁有全球70%的移動(dòng)通信用戶市場(chǎng)的GSM協(xié)會(huì)，不得不屈服僅僅擁有12%的用戶市場(chǎng)但卻代表未來(lái)市場(chǎng)方向的WCDMA關(guān)鍵專利技術(shù)的擁有者——高通。

　　但高通風(fēng)光的背后也有無(wú)奈：德州儀器不斷推出擁有新技術(shù)的芯片，同時(shí)大幅度降低成本和售價(jià)，使得高通“高利潤(rùn)前景”岌岌可危；中國(guó)正大力發(fā)展自己的3G標(biāo)準(zhǔn)TD-SCDMA，這給正在全球3G市場(chǎng)上不斷擴(kuò)充的高通來(lái)了個(gè)當(dāng)頭棒喝；愈來(lái)愈多的手機(jī)生產(chǎn)商對(duì)高通“三重費(fèi)用”的做法表示不滿，迫于壓力，高通不得不作出調(diào)整專利使用費(fèi)的決定……

　　諾基亞不讓高通專美

　　對(duì)于高通進(jìn)入WCDMA領(lǐng)域獲取壟斷利潤(rùn)，其他相關(guān)企業(yè)是眼紅心熱，甚至仇視的。為了擺脫夢(mèng)魘一般的專利費(fèi)用，諾基亞想到了：“以其人之道還治其人之身”。

　　早在2003年5月21日，諾基亞、意法半導(dǎo)體、德州儀器就宣布共同研發(fā)CDMA芯片。由于德州儀器收購(gòu)了美國(guó)“DOT無(wú)線通信公司”，獲取一項(xiàng)交叉授權(quán)協(xié)議，因此不需向高通支付專利費(fèi)用。而意法半導(dǎo)體導(dǎo)體擁有制造優(yōu)勢(shì)的特長(zhǎng)，同時(shí)諾基亞作為世界最大的手機(jī)制造商，是CDMA手機(jī)芯片的最大需求者。

　　這樣，融合了研發(fā)、制造、銷售3個(gè)產(chǎn)業(yè)資源的聯(lián)合，無(wú)疑給高通以沉重打擊。

　　在GSM手機(jī)市場(chǎng)，諾基亞基本擁有三分之一的市場(chǎng)，要繼續(xù)增長(zhǎng)已經(jīng)非常困難，所以對(duì)CDMA市場(chǎng)，諾基亞不得不加大投入，以期可以成為CDMA手機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)者。與高通不同的是，諾基亞希望通過(guò)與德州儀器等的合作，繞開高通，不必向高通交納專利費(fèi)用，降低CDMA手機(jī)生產(chǎn)的成本，以占據(jù)在CDMA手機(jī)市場(chǎng)的“制高點(diǎn)”，通過(guò)銷售更便宜的CDMA手機(jī)來(lái)挽救其在GSM領(lǐng)域不斷下滑的市場(chǎng)份額。

　　對(duì)于諾基亞聯(lián)合德州儀器繞開高通，獲取免費(fèi)使用CDMA技術(shù)的做法，高通直接采取法律手段進(jìn)行訴訟。

　　10月6日美國(guó)特拉華州法院裁決認(rèn)為，德州儀器沒(méi)有破壞協(xié)議。

　　無(wú)疑，這個(gè)認(rèn)定對(duì)諾基亞、德州儀器、意法半導(dǎo)體三者聯(lián)盟而言是個(gè)好消息，但對(duì)高通來(lái)說(shuō)，卻是令人失望的。隨著聯(lián)盟可以使用CDMA專利，聯(lián)盟將成為高通“頭痛”的敵人，可以給高通高昂的產(chǎn)品價(jià)格施加巨大的壓力。

　　也正是基于此壓力，高通推出了高效的RF CMOS解決方案，基于這種解決方案的30多種手機(jī)正在研發(fā)之中，目的就是要在全球市場(chǎng)上推出更多價(jià)格合理的新型手機(jī)供選擇。

　　“高通的經(jīng)濟(jì)型平臺(tái)(Value Platform)芯片組可以支持基本的語(yǔ)音服務(wù)、集成短信息、和弦鈴聲及初級(jí)數(shù)據(jù)服務(wù)，從而使手機(jī)制造商可以在迅速擴(kuò)大的新興CDMA2000 1X市場(chǎng)上提供物美價(jià)廉的解決方案，”高通CDMA技術(shù)集團(tuán)負(fù)責(zé)營(yíng)銷和產(chǎn)品管理的副總裁路易斯·帕尼達(dá)(Luis Pineda)說(shuō)，“高通同時(shí)還提供具有低價(jià)格的RF CMOS解決方案，從而進(jìn)一步降低手機(jī)的成本。到目前為止，已有30多種設(shè)計(jì)使用了這種解決方案。”

　　然而，對(duì)成本的沖擊不過(guò)是一方面，危機(jī)已然開始伴隨高通。

　　諾基亞推出了擁有較多技術(shù)專利的CDMA1XEV-DV標(biāo)準(zhǔn)，目前已經(jīng)占據(jù)CDMA領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而業(yè)界普遍認(rèn)為CDMA1XEV-DV標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。

　　首先，諾基亞力推的EV-DV系統(tǒng)可以提供后項(xiàng)兼容性，原來(lái)的一些IS-95和CDMA 20001X的手機(jī)能夠與新的技術(shù)相兼容；而EV-DO系統(tǒng)不提供兼容性，原來(lái)的舊手機(jī)不可能在新網(wǎng)絡(luò)里運(yùn)行。

　　其次，在頻率使用方面，EV-DO系統(tǒng)需要大量的頻率資源，如果資源不夠用的話，運(yùn)營(yíng)商就需要購(gòu)買。EV-DV系統(tǒng)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)則可以和語(yǔ)音業(yè)務(wù)使用同一個(gè)信道頻率，而不需要額外占用信道頻率，所以運(yùn)營(yíng)商在初期不需要很大的資產(chǎn)投入。

　　此外，EV-DV系統(tǒng)能支持最廣泛的應(yīng)用，比方說(shuō)視頻瀏覽，或者IP瀏覽；而EV-DO在這方面的支持不是特別好，不太能支持實(shí)時(shí)應(yīng)用。

　　BREW平臺(tái)戰(zhàn)略受質(zhì)疑

　　雖然目前芯片銷售和專利授權(quán)費(fèi)用是高通收入的主要來(lái)源，但隨著移動(dòng)通迅平臺(tái)的功能日益強(qiáng)大，以移動(dòng)平臺(tái)為基礎(chǔ)的各種增值服務(wù)將成為高通這一應(yīng)用開發(fā)商又一新的利潤(rùn)來(lái)源。于是，在已有技術(shù)的支持下，高通推出了BREW。

　　高通執(zhí)行副總裁兼高通CDMA技術(shù)集團(tuán)總裁桑杰·賈博士認(rèn)為，5年之內(nèi)，全球移動(dòng)內(nèi)容的利潤(rùn)將會(huì)達(dá)到900億美金，這其中還不包括目前正風(fēng)行一時(shí)的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信和商家寄予厚望的企業(yè)級(jí)市場(chǎng)。

　　來(lái)自市場(chǎng)的三方面的因素將會(huì)促使市場(chǎng)成長(zhǎng)到這一階段。一是無(wú)線服務(wù)的遷移，二是通信新用途的開發(fā)，三是手機(jī)本身也正在發(fā)生著巨大的變化。這些因素將促使市場(chǎng)被進(jìn)一步劃分，并來(lái)帶更廣泛的市場(chǎng)需求。

　　因此，10月12日，高通收購(gòu)英國(guó)移動(dòng)用戶界面軟件公司Trigenix以加強(qiáng)高通的BREW軟件平臺(tái)，從而使用戶更加方便地購(gòu)買增值服務(wù)。BREW是個(gè)操作系統(tǒng)，因該操作系統(tǒng)與硬件有很強(qiáng)的相關(guān)性，其他芯片廠商必須支持BREW，高通可以使基于高通芯片的BREW不斷改進(jìn)，從而擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而排擠甚至扼殺高通在芯片業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者，同時(shí)高通還可以從BREW平臺(tái)中獲得專利收入，無(wú)疑是一舉多得。

　　在11月中旬香港舉行的3G世界大會(huì)上，亞太區(qū)域內(nèi)的所有運(yùn)營(yíng)商都親眼觀摩了通過(guò)WCDMA網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)下載的應(yīng)用，并在支持BREW的WCDMA設(shè)備上所運(yùn)行的過(guò)程。

　　“WCDMA手機(jī)上的這些應(yīng)用充分表明，開發(fā)商能夠輕而易舉地通過(guò)使用BREW平臺(tái)的多種無(wú)線接口技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布，從而使得運(yùn)營(yíng)商無(wú)論采取何種技術(shù)都能夠定制和提供豐富的無(wú)線數(shù)據(jù)體驗(yàn)，滿足用戶的需求”，美國(guó)高通公司互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)部負(fù)責(zé)全球業(yè)務(wù)關(guān)系和運(yùn)營(yíng)的副總裁鮑伯·布里格斯(Bob Briggs)說(shuō)，“WCDMA市場(chǎng)對(duì)先進(jìn)的多功能應(yīng)用及服務(wù)的需求正在不斷增加，而WCDMA的BREW解決方案為開發(fā)商們提供了一個(gè)新的龐大的市場(chǎng)機(jī)遇。”

　　然而《電子時(shí)報(bào)》的報(bào)道指出，KTF目前采用WIPI平臺(tái)的手機(jī)款式只有4種，但是到2004年8月將占到新型號(hào)的70%，到年底將占到100%。KTF一名高級(jí)官員表示：“基于WIPI的手機(jī)將是公司手機(jī)業(yè)務(wù)的核心。”KTF作出這一決定是由于市場(chǎng)對(duì)基于BREW的內(nèi)容反應(yīng)冷淡。雖然基于BREW的內(nèi)容在數(shù)量上對(duì)基于WIPI的內(nèi)容有700對(duì)200的優(yōu)勢(shì)。KTF表示，消費(fèi)者對(duì)WIPI的需求要比BREW強(qiáng)得多，一個(gè)很有力的理由是：韓國(guó)運(yùn)營(yíng)商和應(yīng)用程序開發(fā)商不用給高通很多專利費(fèi)。KTF估計(jì)自己每年給高通200萬(wàn)到300萬(wàn)美元有關(guān)BREW的專利費(fèi)。雖然這點(diǎn)錢對(duì)高通并不多，但對(duì)其BREW戰(zhàn)略卻是個(gè)打擊。

　　高通該如何回?fù)簦肯嘈牌鋼碛械膹?qiáng)大研發(fā)團(tuán)體又將不眠不休。

馬健，國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地西南研究中心執(zhí)行主任，西南民族大學(xué)副教授，碩士生導(dǎo)師。

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