R公司在某電信終端領(lǐng)域國(guó)內(nèi)市場(chǎng)領(lǐng)先，但由于政策和客戶(hù)關(guān)系等原因一直沒(méi)能真正進(jìn)入北京市場(chǎng)。陳是R公司在北京辦事處的銷(xiāo)售代表，也一直困惑于無(wú)法突破困局。

　　大單浮現(xiàn)

　　得益于和T電信公司在同一寫(xiě)字樓，陳偶然了解到T電信公司欲利用其和鐵道部的天然關(guān)系在列車(chē)上發(fā)展某通訊系統(tǒng)，而R公司正好能提供其所需的終端設(shè)備。想到全國(guó)兩萬(wàn)多節(jié)列車(chē)至少需要一萬(wàn)臺(tái)終端，這就是一個(gè)近億元的大單，陳興奮不已，特別在當(dāng)時(shí)北京代表處針對(duì)其他電信運(yùn)營(yíng)商的銷(xiāo)售進(jìn)展緩慢，真可謂久旱逢甘雨。

　　從進(jìn)一步的了解知道：T電信公司由于在近年激烈的電信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一直處于弱勢(shì)，急于實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略突圍，而此項(xiàng)目是其利用傳統(tǒng)資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展業(yè)務(wù)的良機(jī)，一旦成功其他電信公司基本上沒(méi)有還手的機(jī)會(huì)。由于資金困難，T電信公司已決定引入虛擬運(yùn)營(yíng)商共同投資和運(yùn)營(yíng)。而大連的A公司是一個(gè)跨越多個(gè)行業(yè)，實(shí)力雄厚的集團(tuán)，很早就想介入電信領(lǐng)域發(fā)展，且和鐵道部有頗多淵源。雙方就合作已進(jìn)行了相當(dāng)長(zhǎng)的談判和準(zhǔn)備，并達(dá)成了初步協(xié)議。

　　這到底是怎么樣的一個(gè)機(jī)會(huì)呢？

　　機(jī)會(huì)初評(píng)

　　由于缺乏內(nèi)線，陳很難了解詳細(xì)的信息，僅知道大連A公司會(huì)以T電信公司的名義進(jìn)行投資，享受一定年限內(nèi)的收益分成。至于何時(shí)開(kāi)始，如何開(kāi)始，首先在那個(gè)地區(qū)進(jìn)行都還是未知數(shù)，更別提具體實(shí)施方案了。另外，雖然這個(gè)項(xiàng)目對(duì)于T電信公司來(lái)說(shuō)有著巨大的戰(zhàn)略?xún)r(jià)值，可以在一個(gè)有著獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的區(qū)域內(nèi)沖擊其他運(yùn)營(yíng)商的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，但國(guó)有體制內(nèi)運(yùn)營(yíng)商決策的緩慢和實(shí)施的低效率是電信領(lǐng)域銷(xiāo)售人員都有過(guò)的無(wú)可名狀的痛，特別是T電信公司剛轉(zhuǎn)制不久，更以體制問(wèn)題積重難返而著稱(chēng)，加上近期財(cái)務(wù)狀況不佳，其他業(yè)務(wù)占用了大量資金。至于A公司，會(huì)提供多大的資金支持也不得而知。所以，項(xiàng)目夭折的可能性還是很大的。

　　正在苦于無(wú)法取得進(jìn)一步的信息，陳在一次談話中了解到T電信公司和其他終端設(shè)備早有聯(lián)系，其中G公司，也就是R公司傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一，已經(jīng)較深地介入了，并且專(zhuān)門(mén)為這個(gè)項(xiàng)目設(shè)計(jì)了一款設(shè)備。陳不覺(jué)心急火撩。

　　考慮到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如此深的切入必然是有所依據(jù)的，陳對(duì)這個(gè)項(xiàng)目確定性的懷疑大為消除，特別是此時(shí)此刻陳太需要一個(gè)大單來(lái)確立在公司內(nèi)部的地位了。于是，陳決定先向總部匯報(bào)情況，評(píng)價(jià)該項(xiàng)目總體價(jià)值超過(guò)一億，并夸大了成功的可能性以取得更多的資源。

　　加入戰(zhàn)團(tuán)

　　R公司作為一個(gè)專(zhuān)業(yè)化極強(qiáng)的公司在目標(biāo)市場(chǎng)上毛利潤(rùn)率一直保持在50%以上，近年的發(fā)展也積累了相當(dāng)?shù)膶?shí)力。但面對(duì)日益衰退的電信市場(chǎng)，R公司也備感寒意，在加強(qiáng)對(duì)原市場(chǎng)滲透力度的同時(shí)一直嘗試進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。從陳的匯報(bào)來(lái)看，T電信公司的新項(xiàng)目除利潤(rùn)可觀外，無(wú)疑具有重大的戰(zhàn)略意義，在不需要太多前期投入的情況下可以快速切入相關(guān)市場(chǎng)。所以，R公司高層立刻授意陳進(jìn)一步積極接觸，創(chuàng)造高層互訪的機(jī)會(huì)，并指示公司的銷(xiāo)售總經(jīng)理重點(diǎn)觀注，承諾從資源上重點(diǎn)支持。

　　其實(shí)，在向公司匯報(bào)之前，陳就感覺(jué)到困難不小。雖然R公司的終端一直以質(zhì)量佳著稱(chēng)，但在這個(gè)項(xiàng)目上沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)。G公司專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)的終端設(shè)備以輕薄迎合了列車(chē)上空間窒窄小的使用環(huán)境，深得客戶(hù)認(rèn)可，并且已開(kāi)模拿出了樣品，其設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)幾乎成為T(mén)電信公司設(shè)備的選型標(biāo)準(zhǔn)。而且，G公司報(bào)價(jià)比較低，按照在原有市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格來(lái)看，其仍保留了10%的降價(jià)空間，性?xún)r(jià)比更好。另外，G公司提前半年多進(jìn)入，客戶(hù)關(guān)系已基本建立起來(lái)。

　　不過(guò)，R公司在業(yè)內(nèi)的名聲倒是一個(gè)很好的敲門(mén)磚。幾經(jīng)努力，在R公司北京代表處的會(huì)議室，T電信公司的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人劉、A公司的代表和R公司的銷(xiāo)售總經(jīng)理李終于坐在了一起。

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