在內(nèi)地，企劃人正式登上“企業(yè)經(jīng)營(yíng)舞臺(tái)”也就是最近幾年的事情，對(duì)于企劃人的素質(zhì)問(wèn)題大家都還比較感興趣，許多人對(duì)此發(fā)表過(guò)自己的看法和觀點(diǎn)。筆者做企劃多年，久而久之，對(duì)此也形成了一些見(jiàn)解，分享如下。

會(huì)聽(tīng)

    企劃人首先要是個(gè)“會(huì)聽(tīng)”的聽(tīng)眾，可以說(shuō)“會(huì)聽(tīng)”與否是一個(gè)人能否成功的基礎(chǔ)條件。 “會(huì)聽(tīng)”意味著能夠從老板的言語(yǔ)之間聽(tīng)出老板所勾勒的公司的真正愿景；“會(huì)聽(tīng)”意味著企劃人可以從廣告商口中多為公司節(jié)省幾個(gè)“銅板”，因?yàn)?，企劃部是花錢(qián)的部門(mén)，省錢(qián)，用1000萬(wàn)元的廣告款做出1億元的效果，就是直接為公司創(chuàng)造了效益；“會(huì)聽(tīng)”意味著在與自己部門(mén)或其他部門(mén)員工溝通時(shí)，能夠聽(tīng)出企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理中的弊端所在，然后努力加以改之；“會(huì)聽(tīng)”意味著與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手交流時(shí)能夠把握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的思路，發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不輕易告人的公司信息；“會(huì)聽(tīng)”意味著可以從顧客或客戶的抱怨和不滿中發(fā)掘新的企劃著眼點(diǎn)，為公司培育新的“亮點(diǎn)”；“會(huì)聽(tīng)”還意味著可以從時(shí)事新聞中找到新的焦點(diǎn)來(lái)“烘托”品牌等等?？傊?，舉不勝舉，要做成功的企劃人就一定要“會(huì)聽(tīng)”。

能說(shuō)

    企劃人要“能說(shuō)”，因?yàn)槠髣澣擞刑嗟娜艘f(shuō)服，否則寸步難行。舉例來(lái)說(shuō)，信心十足的企劃案做了出來(lái)，老板卻遲遲不能拍板，左擔(dān)心、右掛慮，這時(shí)就需要企劃人“能說(shuō)”，即，具備突出的說(shuō)服別人的能力。企劃人可以在企劃案的基礎(chǔ)上從各個(gè)角度來(lái)論證企劃案的執(zhí)行效果，排除老板的擔(dān)心和憂慮，在最大限度內(nèi)為公司創(chuàng)造效益。企劃人要“能說(shuō)”還體現(xiàn)在其它一些方面，例如引導(dǎo)下屬、培訓(xùn)員工、公眾演講、代表公司答記者問(wèn)等等。一言以蔽之，成功的企劃人必須在“會(huì)聽(tīng)” 的基礎(chǔ)上“能說(shuō)”。

精讀

    企劃人要“精讀”，這里的“精讀”是指：企劃人要精于從浩如煙海的報(bào)刊雜志和文獻(xiàn)典籍中揀選出適合自己又對(duì)工作有益的“養(yǎng)料”，一方面供自己“充電”，以不斷提高自己的綜合素質(zhì)，另一方面也為企劃積累必要的信息資源。這就不難看出，“精讀”的實(shí)質(zhì)是要求企劃人必須具備持續(xù)學(xué)習(xí)的能力和意識(shí)，同時(shí)也要懂得如何在信息海洋中搜集企劃必備信息。知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)倡導(dǎo)終生學(xué)習(xí)，尤其是企劃人，一定要能夠很好的通過(guò)閱讀來(lái)學(xué)習(xí)提高，否則，很快就會(huì)被社會(huì)淘汰，自然也就沒(méi)有什么成功可言了。

擅寫(xiě)

    企劃人要“擅寫(xiě)”，即，擅長(zhǎng)寫(xiě)作?？梢哉f(shuō)，企劃人每天都要“寫(xiě)”，不論是寫(xiě)“****年度產(chǎn)品企劃案”、“**省銷(xiāo)售啟動(dòng)方案”、“**節(jié)日促銷(xiāo)方案”，還是“新產(chǎn)品推介方案”、“**區(qū)品牌推廣方案”，甚至是企劃人自己的工作感悟、生活隨筆等等，總之，企劃人每天都有寫(xiě)不完的東西和寫(xiě)不盡的“寫(xiě)欲”，因此企劃人一定要“擅寫(xiě)”。此外，“寫(xiě)”也是企劃人總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、表達(dá)思想、提高個(gè)人素質(zhì)的一種有效方法，作為企劃人，無(wú)論是從工作角度還是從個(gè)人成長(zhǎng)角度都應(yīng)該“擅寫(xiě)”。

慎賣(mài)

    “慎賣(mài)”是社會(huì)對(duì)企劃人在道德修養(yǎng)上的要求，企劃人在為老板打工的時(shí)候，應(yīng)該謹(jǐn)慎，不能出賣(mài)自己的良知和道德，通俗點(diǎn)說(shuō)就是，一不能昧著良心欺騙消費(fèi)者或客戶，替企業(yè)做漫無(wú)邊際的虛假宣傳；二不能出賣(mài)自己的道德拿回扣，損“司”肥私?？上У氖?，現(xiàn)在有不少企劃人都沒(méi)有做到“慎賣(mài)”，許多企劃人在把優(yōu)秀的“企劃能力”賣(mài)給老板的時(shí)候，也把道德和良知給賣(mài)了。這是一種深層次的悲哀，筆者在此不作深入分析，只是迫切希望企劃人在“會(huì)聽(tīng)”、“能說(shuō)”、“精讀”、“擅寫(xiě)”的優(yōu)秀表現(xiàn)上，也能在“慎賣(mài)”上展現(xiàn)出自己的卓越品質(zhì)。

    以上筆者從“會(huì)聽(tīng)”、“能說(shuō)”、“精讀”、“擅寫(xiě)”、“慎賣(mài)”等五個(gè)角度來(lái)論述了企劃人應(yīng)該具有的素質(zhì)，但并不是說(shuō)，企劃人只需要具備上述五種素質(zhì)，或者是具有上述素質(zhì)就一定能夠成功。例如，除此之外，我們都知道企劃人還應(yīng)該具備優(yōu)異的執(zhí)行力，本文中筆者就不再贅述了。

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