想破產(chǎn)嗎，那就學(xué)喬布斯吧!

 作者：朱志礪    245

喬布斯英年早逝，全球痛悼。
喬布斯創(chuàng)造了一系列奇跡，其中最值得稱道的是，做出了一系列風(fēng)靡全球的電子產(chǎn)品，做出了全球市值最高的公司。
作為當(dāng)代最成功的企業(yè)家之一，走上神壇，接受膜拜，那是理所當(dāng)然的事。
國內(nèi)也有人撰文，說中國為什么出不了喬布斯，向喬布斯學(xué)習(xí)云云。
問題是，向喬布斯學(xué)什么？能不能學(xué)？
我的結(jié)論是韋爾奇、蓋茨、郭士納可以學(xué)，但喬布斯不能學(xué)，假如你是企業(yè)家的話。
為什么？喬布斯是天生做流行、做時尚的高手。那是天然稟賦，別人學(xué)不來的。類似的企業(yè)家不多，意大利人喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani），一個奢侈品設(shè)計大師與制造商，也是如此。
阿瑪尼的流行、時尚程度，絕對不會低于蘋果，雖然它們分屬不同的產(chǎn)品領(lǐng)域。但是，問題是共同的：沒有喬布斯的蘋果會怎樣？沒有阿瑪尼這個大師，阿瑪尼這個品牌、這個企業(yè)會怎樣？
蘋果一直是一個“技術(shù)非常優(yōu)秀，戰(zhàn)略非常糟糕”的企業(yè)。
蘋果是最早采用圖形界面操作系統(tǒng)的電腦，比微軟還要早，它的電腦擁有一批忠誠度非常高的粉絲，尤其是平面設(shè)計師們，對蘋果非常癡迷。但是，它在個人電腦領(lǐng)域卻一敗涂地。原因何在？在于它的封閉性。它的操作系統(tǒng)、應(yīng)用軟件，甚至硬件，都是走自己的封閉標(biāo)準(zhǔn)，與其它品牌電腦不兼容。整個電腦世界，形成了一個以IBM、英特爾、微軟為核心，外圍包括惠普、康柏、戴爾、宏基、東芝、富士通、聯(lián)想，以及無數(shù)商業(yè)軟件公司與自由軟件作者的龐大集團(tuán)，這個集團(tuán)以IBM的標(biāo)準(zhǔn)做產(chǎn)品。在整個電腦世界中，蘋果要和這個龐大集團(tuán)斗，結(jié)果是可想而知的。
蘋果在90年代中期瀕臨破產(chǎn)，就是因為這個原因。它沒有盟友，只有敵人。蘋果的粉絲很難做，選擇蘋果電腦，就只能使用蘋果的軟件與硬件，哪怕是換一個鼠標(biāo)，都必須是蘋果的。
喬布斯重返蘋果，從救命的imac開始，實際上就是開始拼工業(yè)設(shè)計，拼時尚了。今天的蘋果，其實應(yīng)該算是消費(fèi)電子制造商了。
把蘋果的歷史畫成曲線圖，你會發(fā)現(xiàn)它是震蕩前行的。
而且，你不需要動多少腦筋，就可以前瞻到，蘋果的前路依然會有大震蕩。
喬布斯是個天才。但天才可遇不可求。

 喬布斯 就學(xué) 布斯 破產(chǎn) 那就

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