牛根生和他的蒙牛已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了諸多夢(mèng)想：國(guó)內(nèi)乳業(yè)大王、首家在海外上市的乳制品企業(yè)、首個(gè)航天員和運(yùn)動(dòng)員雙特選產(chǎn)品、惟一入選香港超市“十大品牌”的大陸食品品牌、亞洲地區(qū)首家獲得世界乳業(yè)最高榮譽(yù)——產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)，國(guó)內(nèi)第一個(gè)設(shè)立基金會(huì)的民營(yíng)企業(yè)家……
 不過(guò)，已經(jīng)功成名就的牛根生似乎仍不滿足，他說(shuō)，他和蒙牛還有一個(gè)更大的夢(mèng)想——“把內(nèi)蒙古建成世界乳業(yè)中心”。
 在他看來(lái)，這不僅僅是他的夢(mèng)想，也是他和蒙牛的社會(huì)責(zé)任。
 他解釋說(shuō)，企業(yè)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體，既要承擔(dān)經(jīng)濟(jì)義務(wù)，又要承擔(dān)法律義務(wù)，還要承擔(dān)道德義務(wù)——對(duì)這些義務(wù)的全面履行，構(gòu)成了企業(yè)社會(huì)責(zé)任的完整結(jié)構(gòu)。三大義務(wù)中，缺失任何一個(gè)方面，都會(huì)形成責(zé)任上的“跛腳企業(yè)”。
 作為身居行業(yè)領(lǐng)袖地位的企業(yè)和企業(yè)家，蒙牛和牛根生又是如何實(shí)踐這一企業(yè)社會(huì)責(zé)任理念的。
 近日，記者專訪了蒙牛董事長(zhǎng)牛根生。
 “所捐股份市值突破25億元”
 記者：最近一期的《鳳凰周刊》登了一篇文章《富人為什么一定要捐贈(zèng)》，在全球范圍內(nèi)列舉了四位“捐贈(zèng)巨頭”，第一位是比爾•蓋茨，第二位是巴菲特，第三位是李嘉誠(chéng)，第四位是老牛你……和諧的中國(guó)大陸，總算也出現(xiàn)了一個(gè)“裸捐”的企業(yè)家。但是，我們想知道，您所捐的股份到底值多少錢(qián)？
 牛根生：按照目前的股價(jià)計(jì)算，我和家人所捐股份的市值已經(jīng)突破25億元。當(dāng)然，“老牛專項(xiàng)基金”不會(huì)把這些股份直接賣(mài)掉變成錢(qián)，而是用這些股份每年所產(chǎn)生的紅利資助社會(huì)公益事業(yè)。
 記者：這種模式，含有“只擠奶不賣(mài)牛”的意思。那么，“老牛專項(xiàng)基金”的賬上現(xiàn)在共有多少錢(qián)？
 牛根生：我所捐股份這兩年產(chǎn)生的紅利，再加上我們管理層成員的捐款，目前賬面上共有2億多元。以后每年都會(huì)增加。
 記者：“老牛專項(xiàng)基金”的資金可以用在哪些方面，有沒(méi)有專門(mén)的定向？
 牛根生：在本月剛剛開(kāi)過(guò)的一屆二次理事會(huì)上，我們?yōu)榛鸫_定了一個(gè)“15字方針”：“高目標(biāo)，廣受益，多渠道，定規(guī)劃，緊跟蹤”。具體說(shuō)，一是“高目標(biāo)”，要以構(gòu)建和諧社會(huì)為宗旨，辦成一流基金；二是“廣受益”，公益對(duì)象由原來(lái)的“面向中國(guó)奶業(yè)”發(fā)展為“面向全社會(huì)”；三是“多渠道”，籌資平臺(tái)由單純吸納我和家人所捐股份紅利拓展為兼收社會(huì)愛(ài)心人士及機(jī)構(gòu)所捐的公益資金；四是“定規(guī)劃”，資金使用要有計(jì)劃、有流程、重效用，既要集中資源辦大事，又要適當(dāng)兼顧“無(wú)人關(guān)注的角落”；五是“緊跟蹤”，凡基金資助的公益項(xiàng)目，都要跟蹤到“終端受益人或機(jī)構(gòu)”，要有檔案、有手續(xù)、有憑證、有反饋，防止各環(huán)節(jié)出現(xiàn)任何不到位現(xiàn)象。
 前幾天我參加了《第一財(cái)經(jīng)》舉辦的一個(gè)論壇“創(chuàng)新謀天下，策略贏未來(lái)”，他們一共頒了三個(gè)獎(jiǎng)，其中關(guān)于社會(huì)責(zé)任的“笑談財(cái)富”獎(jiǎng)?lì)C給了我。實(shí)際上這個(gè)獎(jiǎng)最有意思的是這個(gè)“笑”字，掙錢(qián)不容易，花錢(qián)其實(shí)更難，捐出錢(qián)后只有把它花到刀刃上，才能真正“笑”起來(lái)。
 “我們的負(fù)責(zé)是一貫的”
 記者：您個(gè)人捐股，體現(xiàn)的是企業(yè)家個(gè)人的責(zé)任感。現(xiàn)在請(qǐng)您談一談企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的情況。
 牛根生：你主要想了解上市前，還是上市后？
 記者：我不管你上市前，還是上市后。企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任應(yīng)該是一貫的、連續(xù)的。明天不能代替今天，今天也不能代替昨天。蒙牛是不是還改過(guò)名字？
 牛根生：改過(guò)。最初叫“蒙牛乳業(yè)有限責(zé)任公司”，中間叫“內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)股份有限公司”，后來(lái)又改叫“內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司”。
 記者：現(xiàn)在有一種傾向，談企業(yè)貢獻(xiàn)，只講橫斷面，不講全過(guò)程，這是剖析社會(huì)責(zé)任上的一種“斷章取義”現(xiàn)象。
 牛根生：我們的負(fù)責(zé)任是一貫的、連續(xù)的。這點(diǎn)從主要指標(biāo)的年均值上就能看出來(lái)。從創(chuàng)立到現(xiàn)在，蒙牛在行業(yè)里應(yīng)該有十幾項(xiàng)指標(biāo)是排名第一的，比如：直接安排的就業(yè)人數(shù)，扶助奶農(nóng)發(fā)展的奶牛頭數(shù)，年均收奶量，年均奶款發(fā)放額，年均納稅額，年均納稅增長(zhǎng)率，年均繳納的個(gè)人所得稅，年均社會(huì)捐款數(shù)，年均增長(zhǎng)速度，消費(fèi)者滿意程度，品牌競(jìng)爭(zhēng)力，液態(tài)奶銷(xiāo)量，冰淇淋銷(xiāo)量，酸奶銷(xiāo)量——這些指標(biāo)全部居同行業(yè)第一名。除此之外，蒙牛還創(chuàng)造了其他方面的若干個(gè)第一：全國(guó)第一批全球樣板工廠，第一批國(guó)際示范牧場(chǎng)，中國(guó)惟一使用擠奶機(jī)器人的企業(yè)，香港超市惟一入選“十大品牌”的大陸食品品牌，首家在海外上市的乳制品企業(yè)，第一個(gè)打入迪斯尼樂(lè)園的中國(guó)乳品，第一個(gè)成為航天員、運(yùn)動(dòng)員雙特選產(chǎn)品……現(xiàn)在，蒙牛已經(jīng)走出國(guó)門(mén)，產(chǎn)品銷(xiāo)往美國(guó)、加拿大、東南亞、蒙古等國(guó)家和地區(qū)，牛奶出口量居全國(guó)第一。在港澳地區(qū)，蒙牛的市場(chǎng)占有率也名列第一，達(dá)50%。
 記者：2006年初，總書(shū)記提出建立“創(chuàng)新型國(guó)家”的目標(biāo)。建設(shè)“創(chuàng)新型國(guó)家”的前提是誕生足夠多的“創(chuàng)新型企業(yè)”。蒙牛在這個(gè)方面是否也有自己的貢獻(xiàn)？
 牛根生：從全球范圍看，蒙牛創(chuàng)造了三項(xiàng)世界紀(jì)錄：液態(tài)奶銷(xiāo)量居全球第一，增長(zhǎng)速度列全球乳業(yè)第一，特侖蘇奪得全球乳業(yè)最高獎(jiǎng)“產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)”。
 在上月剛剛閉幕的第27屆世界乳業(yè)大會(huì)上，蒙牛特侖蘇以其卓越的品質(zhì)，在與發(fā)達(dá)國(guó)家的激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，奪得了世界乳業(yè)的最高榮譽(yù)——產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)。這是四年一屆的世界乳業(yè)大會(huì)歷時(shí)100多年來(lái)，亞洲地區(qū)的企業(yè)第一次奪得全球乳業(yè)的“奧斯卡”金獎(jiǎng)；過(guò)去這些獎(jiǎng)都被歐洲人、美洲人、澳洲人拿走了。這次特侖蘇獲獎(jiǎng)，既為中國(guó)人長(zhǎng)了臉，也為亞洲人爭(zhēng)了光，是真正意義的“中國(guó)制造”。
記者：除了讓利益相關(guān)者受益，蒙牛在其他社會(huì)公益事業(yè)方面，做過(guò)哪些事情？
 牛根生：只要事關(guān)國(guó)家、民族大業(yè)的事情，我們都積極支持。比如，抗非典捐款，我們是第一個(gè)；倡導(dǎo)尊師重教，我們向全國(guó)16個(gè)城市的125萬(wàn)名教師每人贈(zèng)送了一箱牛奶；神舟五號(hào)載人航天，我們是航天員專用牛奶；迎戰(zhàn)奧運(yùn)會(huì)，我們向國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員免費(fèi)提供了連續(xù)四年的“牛奶套餐”；為了倡導(dǎo)“每天一斤奶，強(qiáng)壯中國(guó)人”的健康理念，我們向全國(guó)500所小學(xué)的學(xué)生免費(fèi)提供一年的牛奶……此外，我們也做了大量扶危濟(jì)困的工作，例如捐助地震災(zāi)區(qū)，為印度洋海嘯捐款，為紅字會(huì)捐款，慰問(wèn)貧困戶，救濟(jì)貧困生，向奶農(nóng)免費(fèi)發(fā)放種草補(bǔ)貼，為奶農(nóng)提供養(yǎng)牛保險(xiǎn)等……我們堅(jiān)信，只有企業(yè)關(guān)心老百姓的事，老百姓才會(huì)關(guān)心企業(yè)的事。
 “把內(nèi)蒙古建成世界乳業(yè)中心”
 記者：蒙牛的發(fā)展被稱為“火箭速度”。大家感興趣的是，牛總的“第一桶金”是從哪來(lái)的？
 牛根生：我辦蒙牛所投的第一筆錢(qián)，是我和愛(ài)人出售所持的伊利股票籌集的。在原企業(yè)，我們一個(gè)在管理層一個(gè)在基層，當(dāng)初買(mǎi)這些股的時(shí)候花了幾萬(wàn)塊錢(qián)，賣(mài)的時(shí)候增值到了一百多萬(wàn)元。
 記者：除建設(shè)“世界牛”之外，蒙牛的下一個(gè)目標(biāo)是什么？
 牛根生：把內(nèi)蒙古建成世界乳業(yè)中心。
 記者：這是一個(gè)“良好的祝愿”，還是一個(gè)“現(xiàn)實(shí)的目標(biāo)”？
 牛根生：這是一個(gè)非常現(xiàn)實(shí)的目標(biāo)。我給你說(shuō)三個(gè)根據(jù)。
 第一個(gè)根據(jù)，就乳業(yè)來(lái)講，世界的亮點(diǎn)在中國(guó)，中國(guó)的亮點(diǎn)在內(nèi)蒙古，內(nèi)蒙古的亮點(diǎn)在呼和浩特。在第27屆世界乳業(yè)大會(huì)上，世界乳業(yè)聯(lián)合會(huì)主席吉姆先生說(shuō)，2005年世界乳業(yè)50%的增量來(lái)自中國(guó)。我們清楚，中國(guó)乳業(yè)50%的增量來(lái)自內(nèi)蒙古，內(nèi)蒙古乳業(yè)50%的增量來(lái)自蒙牛。
 第二個(gè)根據(jù)，中國(guó)有全世界22%的人口，乳制品產(chǎn)量目前只占世界的2%。這個(gè)缺口縮小的過(guò)程，就是中國(guó)牛奶產(chǎn)量邁向世界第一的過(guò)程。
 第三個(gè)根據(jù)，牛奶是最接近完美的食品。我們正在全面建設(shè)小康社會(huì)，“每天一斤奶，強(qiáng)壯中國(guó)人”的理念廣泛傳播，人們的飲奶意識(shí)逐步養(yǎng)成，過(guò)去是“開(kāi)門(mén)七件事”，現(xiàn)在已經(jīng)變成了“開(kāi)門(mén)八件事”——柴、米、油、鹽、醬、醋、茶、奶。
 作為蒙牛創(chuàng)始人，牛根生帶領(lǐng)他的團(tuán)隊(duì)短短數(shù)年間，在乳業(yè)界創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)奇跡，僅就捐助來(lái)說(shuō)，據(jù)了解，無(wú)論從企業(yè)角度、老牛個(gè)人角度，還是從其管理層團(tuán)隊(duì)角度講，蒙牛的捐贈(zèng)在全國(guó)都是排在前列的。
 現(xiàn)在，隨著蒙牛名氣的大增和他個(gè)人財(cái)富的增長(zhǎng)，他的關(guān)注點(diǎn)似乎也開(kāi)始轉(zhuǎn)移，如自從讓出總裁職位，只擔(dān)任董事長(zhǎng)之后，用他自己的話說(shuō)就是，現(xiàn)在蒙牛的事他只管三件：品牌維護(hù)、文化建設(shè)、戰(zhàn)略管理，而更大的精力已轉(zhuǎn)入對(duì)乳品行業(yè)的關(guān)注，這其中最重要的就是“把內(nèi)蒙古建成世界乳業(yè)中心”。

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