解讀中國茶業(yè)“茶翅高飛”現(xiàn)象

 作者:金盛    191

據(jù)全球最大的中文網(wǎng)上書店當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“各部門經(jīng)濟(jì)圖書”新書熱賣榜權(quán)威顯示:2011年7月4日-15日,《茶翅高飛》持續(xù)位列新書熱賣榜第1位,榮登冠軍榜時(shí)間已達(dá)12天。

一個(gè)小小的“茶葉行業(yè)”,為誕生榮登冠軍榜12天之久的“小小圖書”?為什么《茶翅高飛》剛剛上市就如此廣受讀者歡迎?例如,《海峽茶道》副總編鄭光生在讀了《茶翅高飛》后評(píng)價(jià)說:很好,書名就出人意料。

又如,《中華合作時(shí)報(bào)茶周刊》副主編安明霞女士評(píng)價(jià)說:“中國茶產(chǎn)業(yè)散、亂,究其根底是缺少品牌。從公元前53年人工植茶開始,至今2000余年的時(shí)間里,還沒有一個(gè)真正叫得響的品牌。我們一方面在怒斥中國茶企的不爭(zhēng),另一方面又尋不到適宜茶企塑造品牌的最佳方法?!恫璩岣唢w》摒棄人們常規(guī)打造品牌的錯(cuò)誤觀念,以全新的理念出擊并已踐行,對(duì)于茶行業(yè)來說是一本難得的好書。”

這一問題引發(fā)了中國茶葉行業(yè)諸多專家的重視,并被稱為中國茶業(yè)(經(jīng)營管理專題:http://gzzmzs.cn/news/list/323_1.shtml)的“茶翅高飛”現(xiàn)象。為何會(huì)產(chǎn)生“茶翅高飛”現(xiàn)象呢,我們一同深入解讀。

從行業(yè)來看:茶園面積“大躍進(jìn)”,品牌營銷“大跟進(jìn)”

不少地區(qū)都在搞茶園建設(shè)的大躍進(jìn),你增加十萬畝,我增加二十萬畝,他增加八十萬畝,這樣搞下去,如果沒有好的茶葉品牌營銷策略,茶葉一定會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重的相對(duì)過剩,結(jié)果不是造福了百姓,而是讓百姓看著茶園天天傷心。

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