“氣血固本口服液”小冊子當(dāng)街發(fā)
“３０天激活生命因子”、“中央軍委保健委指定唯一‘黨和國家領(lǐng)導(dǎo)及全軍老干部的專供復(fù)方藥品’”、“十五年失眠，一朝根除”、“全面遏制四大疾病”、“延長生命２０年不再是夢想”，這是記者在一本名為《踏上健康之路》的宣傳手冊上發(fā)現(xiàn)的詞句。這本健康手冊所宣傳的“挽救了一個(gè)國家”的神藥就是深圳長壽制藥廠生產(chǎn)的“氣血固本”口服液，原名為“益壽回春湯”。該宣傳冊封三上印有：“氣血固本口服液在本市上市啦！”，并在下面詳細(xì)列出銷售藥店地址名稱以及咨詢熱線電話號(hào)碼。
２００４年９月１日《市場報(bào)》以《廣告太玄乎“氣血固本口服液”神化在河北破滅》為題，對(duì)深圳長壽藥業(yè)有限公司“氣血固本口服液”的虛假廣告進(jìn)行了報(bào)道。河北省食品藥品監(jiān)督局根據(jù)《中華人民共和國藥品管理法》等相關(guān)規(guī)定，認(rèn)定“氣血固本口服液”為假藥進(jìn)行處罰，并責(zé)令石家莊市１９家藥品經(jīng)營企業(yè)立即停止銷售該產(chǎn)品。本刊在２００５年９月１４日第３７期《“氣血固本口服液”涉嫌違規(guī)宣傳騙患者》一文進(jìn)行了跟蹤報(bào)道。
２００６年２月２３日，依然有人在北京市海淀區(qū)北太平莊郵局天橋上散發(fā)《踏上健康之路》小冊子，宣傳“氣血固本口服液”。記者手中這本小冊子就是在這里得到的。
廣告太玄
深圳長壽藥業(yè)如此造“神藥”
這本共２２頁的宣傳冊從四個(gè)方面對(duì)“氣血固本”口服液進(jìn)行了宣傳：一是借助于權(quán)威的科研機(jī)構(gòu)和醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)調(diào)查研究結(jié)果，全面宣傳該口服液的療效、特點(diǎn)等產(chǎn)品本身的相關(guān)信息；二是借助于國家醫(yī)藥領(lǐng)域的管理機(jī)構(gòu)或者權(quán)威認(rèn)證部門的鑒定評(píng)審，宣傳產(chǎn)品療效；三是借助名人效應(yīng)來證明其療效；四是借助患者名義進(jìn)行產(chǎn)品療效宣傳。
《踏上健康之路》以俄羅斯科學(xué)家發(fā)現(xiàn)生命因子開篇，稱俄羅斯科學(xué)家在２００１年發(fā)現(xiàn)，生命因子對(duì)癌癥、冠心病有神奇的療效，但也存在副作用，而既能有效激活生命因子，達(dá)到治病目的，又沒有任何副作用的“神藥”即該文所稱的中國神藥——氣血固本口服液。
根據(jù)中國食品藥品監(jiān)督管理局《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》第八條中的相關(guān)規(guī)定：保健食品廣告不得用公眾難以理解的專業(yè)化術(shù)語、神秘化語言、表示科技含量的語言等描述該產(chǎn)品的作用特征和機(jī)理，而氣血固本口服液卻借助了“生命因子”這一新生概念。
不僅如此，在該手冊的宣傳中，還列舉了俄羅斯國家醫(yī)學(xué)研究院的實(shí)驗(yàn)報(bào)告、廣州市第二人民醫(yī)院的臨床實(shí)驗(yàn)報(bào)告、中國人民解放軍第１７７中心醫(yī)院的臨床報(bào)告，在這些報(bào)告中，氣血固本口服液被認(rèn)為“是腫瘤患者理想的化療輔助藥物”、“見效快且未發(fā)現(xiàn)毒副作用”、“幾乎對(duì)所有的疾病都能產(chǎn)生療效”。
根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第七條的規(guī)定：廣告中不得使用國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義。同時(shí)，在第十四條中還規(guī)定：藥品、醫(yī)療器械廣告中不得有下列內(nèi)容：含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證的，說明治愈率或者有效率的，與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性比較的，利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的；法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。
此外，該宣傳冊還借助相聲演員姜昆、演員潘虹、以及新加坡副總理、幾內(nèi)亞總統(tǒng)、中國奧運(yùn)代表團(tuán)、中央軍委保健委等名人言論以及國家機(jī)關(guān)的名義作為產(chǎn)品宣傳的手段。從１５頁到２２頁，更是記錄了服用該產(chǎn)品的１９名患者的反饋，根據(jù)記錄，該產(chǎn)品可以治療大到癌癥，小到便秘、失眠等各類疾病癥狀。并且，根據(jù)其所提供的一份中國人民解放軍１７７中心醫(yī)院關(guān)于益壽回春湯的部分臨床效果分析顯示：益壽回春湯對(duì)各類疾病總有效率多在８０％以上，而且對(duì)胃納差這類疾病的總有效率達(dá)到了１００％。此外，在據(jù)稱由中央軍委保健委進(jìn)行的檢測結(jié)果中，該產(chǎn)品有著非常神奇的功效，對(duì)增強(qiáng)免疫力、各種慢性病、老年病都有非常顯著的治療效果，而且完全沒有副作用。
《中華人民共和國藥品管理法》第七章第六十條的相關(guān)規(guī)定，藥品廣告不得含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證，不得利用國家機(jī)關(guān)、醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)或者專家、學(xué)者、醫(yī)師、患者的名義和形象作證明。
四周見效
“神藥”能治療７０余種疾??？
根據(jù)宣傳冊上的電話號(hào)碼，記者致電該口服液哮喘及支氣管炎咨詢熱線，接電話的大夫聲稱：對(duì)于老年患者，最好服用三個(gè)月即１０盒，現(xiàn)在正在進(jìn)行促銷活動(dòng)，可買１０盒贈(zèng)６盒。當(dāng)記者詢問療效時(shí)，其聲稱：“三個(gè)月即有明顯的效果，長吃降壓藥會(huì)有很大的副作用，因此最好服用該產(chǎn)品。”但是，她同時(shí)也說：“要想完全根治是不可能的，還是要配合其它西藥一起進(jìn)行治療。”這與產(chǎn)品宣傳冊上所說明的徹底治愈各種疾病的“神奇”功效似乎存在很大出入。
記者細(xì)數(shù)了一下，在該宣傳冊１３頁關(guān)于產(chǎn)品介紹的說明中，稱該藥具有６大特點(diǎn)，并且能使“腫瘤明顯萎縮變小，得到控制。”該頁的宣傳稱氣血固本的功能主治（治療范圍）包括：心腦血管疾病、腦血栓、高血壓、高血脂、偏癱．．．食道癌、肝癌、肺癌、鼻咽癌．．．貧血、頭暈、頭痛．．．面部雀斑、黃褐斑等７０余種大大小小的疾病。
此外，用紅字標(biāo)注的氣血固本六大特點(diǎn)稱：氣血固本口服液見效快、療效文、標(biāo)本兼治、無副作用、治療范圍廣以及既治病又保健等六大特點(diǎn)。并且在隨后的藥效說明中詳細(xì)標(biāo)明了服用該產(chǎn)品每天將出現(xiàn)的身體改善情況：“第一天：疲勞感減輕，睡眠質(zhì)量明顯提高．．．第四天：血壓趨向正常，冠心病癥狀有所改善．．．第二周，心悸消失，膽囊炎基本痊愈；癌癥患者病情不再惡化．．．第四周，白發(fā)變灰，局部變黑，老年斑淡了，偏癱患者局部開始有知覺，腫瘤明顯萎縮變小，得到控制。”
根據(jù)《中華人民共和國藥品管理法》第六十一條的規(guī)定：藥品廣告內(nèi)容必須真實(shí)、合法，以國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的說明書為準(zhǔn)，不得含有虛假的內(nèi)容。
記者從國家食品藥品監(jiān)督管理局獲悉，該藥品的功能主治范圍應(yīng)為“益氣補(bǔ)血、健脾固腎、寧心安神”等，顯然其產(chǎn)品宣傳冊上的內(nèi)容已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了批準(zhǔn)范圍。
長壽藥業(yè)
并不知情 宣傳冊是北京經(jīng)銷處制作
由于宣傳冊中部分內(nèi)容引用了包括人民日報(bào)、中國中醫(yī)藥報(bào)、中國醫(yī)藥報(bào)等媒體的文章，因此，記者致電深圳長壽制藥廠，希望該藥廠能提供相關(guān)文章的復(fù)印件，以便證實(shí)其所引用的媒體是否寫過類似文章。一位姓許的接線人員稱可以回答記者的任何問題，并且非?？隙ǖ馗嬖V記者：這些文章都確實(shí)屬實(shí)，但是由于現(xiàn)在手頭沒有原件，因此，不能馬上給記者答復(fù)，因此，要記者給其一定的時(shí)間以便其提供材料。當(dāng)記者問其手中是否有這本宣傳冊時(shí)，許先生稱這本宣傳冊是由北京方面制作的，總公司并沒有制作類似的宣傳冊，也不知情。當(dāng)記者問到?jīng)]有總公司的允許分公司是否可以制作該宣傳冊時(shí)，許先生稱由于他沒有看過宣傳冊，因此不知道哪些是該宣傳的，哪些是不該宣傳的，并且稱總公司完全是按照國家有關(guān)部門的規(guī)定進(jìn)行宣傳，因此，要先和北京的經(jīng)銷處聯(lián)系，并且約定３月７日１７點(diǎn)３０分前給記者答復(fù)。
３月８日上午，一位自稱氣血固本口服液華北總代理的曲先生對(duì)記者說：“這本《踏上健康之路》的宣傳冊是２００４年制作，但并非由總公司制作宣傳，而是一個(gè)北京代理商制作的，是其私自作出的決定。”許先生還稱這本宣傳手冊給總公司形象以及氣血固本口服液產(chǎn)生了很大的不良影響，因此，他們也正在尋找這位代理商，并且將停止對(duì)該經(jīng)銷商提供產(chǎn)品，此外，還將逐步回收北京地區(qū)的氣血固本口服液。

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