此，比如手機(jī)，諾基亞從2003年在中國(guó)占領(lǐng)三、四級(jí)市場(chǎng)的時(shí)候，就注定了今天市場(chǎng)份額連續(xù)下降的命運(yùn)。

我們?cè)倏匆幌绿O果的iPad。當(dāng)個(gè)人電腦、上網(wǎng)本競(jìng)爭(zhēng)空間狹小、高度同質(zhì)化的時(shí)候，平板電腦以便利性打天下，強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)單易用、便于攜帶，并使用虛擬鍵盤增加便利性。緊接著，蘋果公司一年后推出了iPad 2，再一次強(qiáng)化了便利性，市場(chǎng)的高度認(rèn)可印證了蘋果公司發(fā)展的邏輯判斷：新的電子產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)階段已經(jīng)到了便利性競(jìng)爭(zhēng)階段。這個(gè)階段不能以損失功能性、可靠性為代價(jià)，而應(yīng)在確保所有電腦操作都具備、在確?？煽啃缘那疤嵯?，在便利性上獲得高度的領(lǐng)先。正因?yàn)槿绱耍琲Pad超越了所有電子產(chǎn)品的消費(fèi)群覆蓋領(lǐng)域，打破了電子產(chǎn)品領(lǐng)域的一個(gè)魔咒（消費(fèi)者只能集中在15到35歲的技術(shù)類型的人群中），成為老少咸宜的電子產(chǎn)品。在蘋果做出平板電腦后，其他企業(yè)蜂擁而至，它們?cè)噲D滿足什么需求？更多的不過(guò)是另外一種形式的個(gè)人電腦罷了。

惠氏奶粉強(qiáng)調(diào)的是最接近母乳的味道、孩子更容易接受，而中國(guó)多數(shù)乳制品強(qiáng)調(diào)的是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，結(jié)果怎么樣呢？今天中國(guó)乳制品市場(chǎng)的情況如何？寶潔強(qiáng)調(diào)的是沒(méi)有蛀牙、口氣清新，而中國(guó)的牙膏強(qiáng)調(diào)的是胃口好，或者是突出民族性。結(jié)果，今天中國(guó)的牙膏市場(chǎng)一半以上被外國(guó)品牌占據(jù)。路易·威登手提包強(qiáng)調(diào)的是設(shè)計(jì)、品位，而中國(guó)的手提包品牌以前強(qiáng)調(diào)的是裝得東西多、價(jià)格便宜。 結(jié)果呢，這一品類只要是利潤(rùn)高的產(chǎn)品都是進(jìn)口品牌，而中國(guó)的同類生產(chǎn)商只能賺一點(diǎn)微薄的小錢。灣仔碼頭的水餃強(qiáng)調(diào)烹飪過(guò)程的便捷、時(shí)間上的節(jié)省，中國(guó)的同類產(chǎn)品則反復(fù)強(qiáng)調(diào)同價(jià)格大包裝——市場(chǎng)做得很大，利潤(rùn)越來(lái)越少。而灣仔碼頭立足高端市場(chǎng)，獲得的高利潤(rùn)保證進(jìn)一步的研發(fā)更能滿足客戶的便利性、功效性需求。

努力滿足向上的需求

無(wú)論是有錢還是沒(méi)錢，無(wú)論是有文化還是沒(méi)文化，所有的人都是一樣的：都希望生活簡(jiǎn)單一點(diǎn)，都希望產(chǎn)品可靠一點(diǎn)，都希望產(chǎn)品功能多一點(diǎn)，都希望自己更加有競(jìng)爭(zhēng)力，都希

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