這個(gè)女老板又向邵珠富討教能否可以做些廣告？因?yàn)樗焯炫扇税l(fā)了許多傳單，但效果一直不太理想。對(duì)此，邵珠富認(rèn)為，做廣告也好、發(fā)傳單也好，這本身并沒(méi)有錯(cuò)，但這是戰(zhàn)略，戰(zhàn)略的成功不等于戰(zhàn)術(shù)的成功，而戰(zhàn)術(shù)的成敗絕對(duì)會(huì)影響到戰(zhàn)略的成敗。其實(shí)，這么多年來(lái)，邵珠富認(rèn)識(shí)了很多老板，認(rèn)為在整體策略和思路上他們都做得很不錯(cuò)，但具體到操作層面呢？往往又總是因?yàn)檫@樣或者那樣的“短板”而致效果不“給力”，其實(shí)這就牽扯到具體執(zhí)行層面的問(wèn)題了。

老板是知道“做什么”的人，中層是知道“怎么做”的人，而基層呢？理當(dāng)知道“如何做”。三個(gè)層面上，哪個(gè)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題，都會(huì)導(dǎo)致效果大打折扣。做廣告本身并沒(méi)有錯(cuò)，但如何將廣告做好，卻并非一件很容易的事。比方說(shuō)在濟(jì)南時(shí)報(bào)做餐飲廣告，正常情況下，一個(gè)版面的廣告效果大概有五六十個(gè)電話，有的時(shí)候可能多些、有的時(shí)候可能少些。但筆者曾經(jīng)給一家不足50平方的小店寫過(guò)一篇短文，文章不足六百字，卻硬生生地在三天內(nèi)接到285個(gè)電話，這篇小短文具體如下：

走，吃東山老鵝去

近日，位于山大路5-6號(hào)的江南淮揚(yáng)菜館這家不大的特色小店引起了人們的關(guān)注，因?yàn)檫@里有著據(jù)說(shuō)是泉城獨(dú)一無(wú)二的東山老鵝這一主打菜，由于原料采用的原生態(tài)純家養(yǎng)的江蘇產(chǎn)東山老鵝，而且鵝還是陸上唯一不得癌癥的動(dòng)物，因此一些喜愛(ài)健康的食客慕名而來(lái)。


筆者點(diǎn)完菜，不一會(huì)服務(wù)員就端上了滿滿一大盆東山老鵝，小店就是實(shí)惠，記者看了一下菜的量，感覺(jué)兩男兩女四人，一盆就差不多夠了。記者夾上一塊鵝肉放進(jìn)嘴里，感覺(jué)有點(diǎn)微辣，但鵝肉味道卻越嚼越香，這鵝肉味道只有小時(shí)候在農(nóng)村的時(shí)候才真正吃到過(guò)，而如此原生態(tài)的肉類，感覺(jué)多少年沒(méi)有吃到了，真是讓人回味無(wú)窮。

整盆菜表面看上去并不太講究，但一吃就能立馬感覺(jué)到味道的不同，果然不同凡響。

同行的李總給記者介紹起了他的養(yǎng)生經(jīng)：世界上有兩種動(dòng)物不得癌癥，一個(gè)是海里游的鯊魚，一個(gè)是陸地上跑的鵝。鯊魚不得癌癥，是因?yàn)轶w內(nèi)可能存在一些特殊物質(zhì)，對(duì)人體免疫力有一定的幫助。鵝則是家禽中唯一的吃草動(dòng)物，少患瘟疫。有好事的科學(xué)家將癌細(xì)胞打到鵝身上，但鵝仍然就是不得癌癥，此實(shí)驗(yàn)令人稱奇。吃鯊魚肉和鵝肉都非常好，因?yàn)檫@兩個(gè)動(dòng)物不得癌癥，有終身免疫功能！

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