如何做下一年的年度渠道規(guī)劃

 作者:馮社浩    317

場(chǎng)“望”,“望”代理商,“望”終端市場(chǎng),“望”競(jìng)品情況,“望”上一年的渠道規(guī)劃落實(shí)成果。通過“望”一定要總結(jié)自己的看法,市場(chǎng)變化是朝著什么方向,通過“望”一定要形成自己的意見。

第二:聞

“聞”市場(chǎng),就是要在走訪市場(chǎng)過程中,認(rèn)真聽取分公司、代理商、經(jīng)銷商甚至專賣店店主,導(dǎo)購(gòu)員的看法,從中得到渠道政策制定的大概框架。

這些人在市場(chǎng)一線,對(duì)市場(chǎng)較為敏感。雖然他們有時(shí)候所說的信息是零散的,是不成邏輯的,但作為渠道管理人員,一定要從中“辯真去偽”,提煉出有價(jià)值的信息。

“聞”市場(chǎng)比較好的辦法,就是頭腦風(fēng)暴法,分公司經(jīng)理、代理商、經(jīng)銷商、店主與導(dǎo)購(gòu)員濟(jì)濟(jì)一堂,坐在一起,暢所欲言,有好的想法與建議可以當(dāng)場(chǎng)獎(jiǎng)勵(lì),這樣在頭腦“碰撞”過程中往往會(huì)出現(xiàn)智慧的火花。

第三:?jiǎn)?

走市場(chǎng)切忌走馬觀花,獨(dú)自欣賞,這樣肯定會(huì)錯(cuò)過有價(jià)值的數(shù)據(jù)信息。“問”這個(gè)環(huán)節(jié)必不可少,帶著疑問走市場(chǎng)。與市場(chǎng)一線人員交流過程中,大膽問,把所有的疑問都說出來,一線人員往往會(huì)給到你不同的答案。

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