從歐派新廣告片看品牌發(fā)展戰(zhàn)略

 作者：楊峰    355

歐派發(fā)力了。
　　事實(shí)上歐派從未停止過發(fā)力，從大手筆贊助《歡樂中國行》，到2009年中國家居十大營銷案例之首的“冠軍聯(lián)盟”，歐派從未停止過大手筆投入建設(shè)品牌，但是這次來勢洶洶，暴風(fēng)雨來的更猛了！

　　在2010年央視廣告招標(biāo)結(jié)果出爐，國內(nèi)櫥柜業(yè)巨頭歐派集團(tuán)以數(shù)千萬元，成功競到央視一套《新聞聯(lián)播》后7.5秒的黃金時(shí)段廣告。業(yè)內(nèi)人士表示，歐派此次展示出的大手筆，堪稱引領(lǐng)國內(nèi)家居企業(yè)在來年的市場營銷發(fā)展趨勢。

　 2010年，歐派2億大手筆啟動(dòng)“第一品牌”攻略，至此櫥柜行業(yè)洗牌時(shí)代正式到來。

　 在此之前，作為中國櫥柜行業(yè)第一品牌的歐派已經(jīng)在品牌傳播、營銷模式等經(jīng)營發(fā)展上遙遙領(lǐng)先，此次更是大手筆投入央視廣告，令競爭對(duì)手望塵莫及。

　 “做企業(yè)我們每天都如履薄冰。”海爾張瑞敏說，一個(gè)品牌的發(fā)展歷程可謂布滿荊棘，但是在整個(gè)運(yùn)營過程中如不集中精力，稍事放縱品牌大廈便轟然倒塌。早期的愛多VCD，三株口服液，曾經(jīng)風(fēng)靡大江南北，今天的三鹿集團(tuán)，中國乳業(yè)行業(yè)的佼佼者，被三聚氰胺事件直接送上了不歸路。重慶奧妮集團(tuán)，一度成為中國洗發(fā)水行業(yè)的領(lǐng)頭羊，寶潔公司因競爭不過都曾動(dòng)過收購的念頭，后期推出的百年潤發(fā)等子品牌都引起了行業(yè)的極大關(guān)注，然而這樣的一個(gè)巨無霸，因?yàn)橐徽胁簧?，與國際廣告巨頭奧美中國首度牽手便節(jié)節(jié)告退，高層思路不清，很快從第一品牌的神壇敗下陣來。

　 楊峰
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