從歐派新廣告片看品牌發(fā)展戰(zhàn)略

 作者：楊峰    355


　　做品牌企業(yè)都知道，一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)賣品牌，三流企業(yè)賣產(chǎn)品。當(dāng)中國櫥柜行業(yè)還在賣產(chǎn)品的時(shí)候，歐派已經(jīng)完成了賣品牌的過渡，歐派布滿全國1000多個(gè)城市的銷售網(wǎng)點(diǎn)，結(jié)合高空廣告（電視）+地面廣告（戶外）+人員促銷三點(diǎn)結(jié)合的方式，快速樹立了知名度，已經(jīng)完成了品牌知名度的建設(shè)，如今要繼續(xù)領(lǐng)先，就要賣標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)，歐派率先掌握了這一品牌發(fā)展的重要戰(zhàn)略，標(biāo)準(zhǔn)的力量是強(qiáng)大的，日本數(shù)碼感光行業(yè)的強(qiáng)大奠定了國際標(biāo)準(zhǔn)，也成就了一系列的全球性品牌。

　　歐派奠定標(biāo)準(zhǔn)的這一殺手锏一出手，其行業(yè)第一品牌的霸氣盡顯。

　　2、歐派30秒的廣告片中很好的產(chǎn)品特點(diǎn)，尤其代表未來發(fā)展趨勢(shì)的智能煙機(jī)廚房，而且快速的變換了3套廚房，讓觀眾意猶未盡，呈現(xiàn)的盡是完美的廚房畫面，仿佛機(jī)器人變形一般快速跳躍變換，讓人眼花繚亂之時(shí)又不煩不亂，動(dòng)感十足。表現(xiàn)出歐派櫥柜的現(xiàn)代感及設(shè)計(jì)感。

　　3、該廣告片甚至不忘大打親情牌，符合歐派的一貫風(fēng)格，蔣雯麗和家人一起在廚房里盡情品味廚房樂趣，叫人羨煞，在感受歐派櫥柜的魅力時(shí)不忘情感營銷，達(dá)到廚房的體驗(yàn)式效果，感覺更親切，更溫馨。

　　4、在整合傳播理論中，堅(jiān)持一個(gè)觀點(diǎn)，就是品牌傳播的過程中要始終圍繞一個(gè)點(diǎn)去突破，比如索尼電視10余年來宣傳的主題從未變過，就是強(qiáng)調(diào)自己的清晰；寶潔公司旗下飄柔強(qiáng)調(diào)柔順，海飛絲從來就是去屑的，潘婷是營養(yǎng)頭發(fā)的，不同的訴求點(diǎn)成就了各自細(xì)分市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　 楊峰
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