從歐派新廣告片看品牌發(fā)展戰(zhàn)略

 作者：楊峰    355

　共產(chǎn)黨打天下易，守天下難。同企業(yè)經(jīng)營(yíng)一樣，永遠(yuǎn)是箭在弦上。創(chuàng)造一個(gè)品牌容易，但是守住一個(gè)品牌卻是異常的艱難。尤其是行業(yè)的翹楚品牌，銷量遙遙領(lǐng)先的品牌，沒(méi)有前車之鑒，仿佛建設(shè)共產(chǎn)主義一樣，一直是摸著石頭過(guò)河。歐派已經(jīng)連續(xù)8年成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌了，到如今的遙遙領(lǐng)先，與行業(yè)第二名拉開(kāi)距離一倍以上，應(yīng)該說(shuō)歐派是絕對(duì)成功的。

　　領(lǐng)導(dǎo)品牌往往是孤單的，沒(méi)有同行者，只有自己在不斷攀巖。歐派帶領(lǐng)著中國(guó)櫥柜行業(yè)在不斷走向成熟，作為行業(yè)第一品牌并如何保持這種領(lǐng)先是歐派面臨的巨大挑戰(zhàn)，這個(gè)時(shí)候的企業(yè)缺乏經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)，從近年來(lái)的歐派歡樂(lè)中國(guó)行，冠軍聯(lián)盟等活動(dòng)不難看出，歐派的營(yíng)銷路線已經(jīng)在走“大傳播、大效果開(kāi)啟品牌傳播大時(shí)代”了。

　　2010年，歐派的廣告片做出了重大的調(diào)整，櫥柜行業(yè)的大佬的手法已經(jīng)成型。

　　廣告片的廣告詞已經(jīng)煥然一新，只保留了傳統(tǒng)被易于傳播的“有家，有愛(ài)，有歐派”，而大篇幅站在領(lǐng)袖的位置“發(fā)言”：從櫥柜行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌到廚房一體化解決方案，歐派，中國(guó)整體廚房標(biāo)準(zhǔn)的奠定者。

　　畫面表現(xiàn)中，蔣雯麗溫文爾雅的在跳躍的櫥柜旁走過(guò)，3套不斷變換的樣板廚房頃刻展現(xiàn)在觀眾面前，蔣雯麗點(diǎn)擊帶著視頻的油煙機(jī)，然后與其家人在廚房里呈現(xiàn)出的盡是家庭的溫情和諧。
最后，著名影星蔣雯麗道出了歐派廣告詞的核心：整體廚房，我選歐派。有家，有愛(ài)，有歐派。

　　從歐派廣告片中，我們不難看出作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的發(fā)展路線，是為所有欲創(chuàng)造國(guó)內(nèi)第一品牌的企業(yè)所借鑒：

　　1、如何繼續(xù)保持行業(yè)第一的位置？這恐怕是所有處在第一品牌的企業(yè)正在埋頭思考的問(wèn)題，中國(guó)太多的企業(yè)想創(chuàng)第一，然而老大卻是相當(dāng)?shù)碾y做?！?
楊峰
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