上汽榮威的品牌之路

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　為了配合品牌推廣“拔高”的要求，上汽并未對(duì)750進(jìn)行過(guò)多的修改，而是盡量保持羅孚75的原貌，這使得750在很大程度上更像是一款英國(guó)貨。尤其是它修長(zhǎng)的車身，優(yōu)雅的腰線，以及遍布周身的鍍鉻亮條，無(wú)不透射出一種英倫氣質(zhì)。

　　而到了榮威550階段，上汽的研發(fā)團(tuán)隊(duì)不再“無(wú)所作為”，而是進(jìn)行了大量自主創(chuàng)新。在推出550之前，上汽的研發(fā)團(tuán)隊(duì)曾對(duì)中國(guó)用戶進(jìn)行了廣泛的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)科技感是用戶普遍關(guān)注的主題。為此，上汽提煉出了全新定位——數(shù)字化轎車。

于是，行車管理系統(tǒng)的數(shù)字化，信息顯示數(shù)字化，全面的娛樂(lè)互動(dòng)數(shù)字化，甚至全時(shí)數(shù)字儀表、RMI數(shù)字多媒體交互系統(tǒng)、SYN-Tech數(shù)字個(gè)性化升級(jí)模塊等充分體現(xiàn)科技感的設(shè)計(jì)被體現(xiàn)在榮威550的身上。

　　不僅如此，在造型上，榮威550也對(duì)優(yōu)雅的750作出了較大的突破，550看起來(lái)腰線更高調(diào)，整體感覺(jué)更為動(dòng)感和時(shí)尚。這種造型風(fēng)格截然不同的選擇在國(guó)際一線品牌中是不多見(jiàn)的。用戶可以很容易區(qū)分出750與550。之所以采用這種方案，已如我們之前的分析：榮威的產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須為品牌定位服務(wù)。

　　當(dāng)然，在550成功上市后，榮威團(tuán)隊(duì)已經(jīng)可以進(jìn)行產(chǎn)品線延伸，在這之后，榮威550的造型元素會(huì)被更多的繼承下來(lái)，以便在更低的細(xì)分市場(chǎng)中“收割”榮威550的品牌溢價(jià)。

　　目前，上汽榮威已經(jīng)計(jì)劃推出下一個(gè)目標(biāo)——榮威350，它瞄準(zhǔn)的是那些喜歡550，卻苦于預(yù)算不足的群體。該車能否續(xù)寫榮威家族新的輝煌，讓我們拭目以待。
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