上汽榮威的品牌之路

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在傳播過程中，榮威還注意充分利用網絡資源，這是其推廣的另一個差異化手段。榮威團隊推出了全國汽車行業(yè)第一個全視頻的體驗網站，在該網站上，用戶或潛在用戶可以瀏覽榮威團隊為之準備的“視頻饕餮”、“汽車影音”、“車壇影音”、“新浪TV”等內容，還可以上傳視頻。此舉最大化地利用了創(chuàng)意制作資源，并大大減低了成本。

　　2007年7月，在擁有一些首批購買者之后，榮威品牌及產品推廣進入深化期。通過調研，上汽發(fā)現很多車主認為榮威750能帶給自己很大面子，認為這款車很貴氣、很紳士。 這標志著榮威的品牌定位取得了初步成功。
　　榮威也充分利用體育賽事，進行體育營銷。世界斯諾克大師賽在上海舉行，中央電視臺和上海電視臺全程現場直播。斯諾克源自英倫、代表紳士品位，同榮威品位契合，榮威通過贊助該賽事再次成為人們矚目的焦點。

　　其后，榮威750展開了大規(guī)模的品質營銷戰(zhàn)役。“機械是一種品質”是榮威750品質戰(zhàn)役的第一個廣告。這也是國內汽車企業(yè)第一次將一張汽車構造圖做成廣告主畫面，廣告上，配上了這樣的注腳——“當機械也綻放出藝術氣質，這份品質絕對值得閣下親身一試”。

　　2007年10月，榮威品牌推出一周年之際，一場名為“榮威‘貴雅亦激情’駕控巔峰中國巡演”的特訓營及特技表演旋風一路橫掃成都、北京、上海、廣州4地，所到之處皆是“一票難求”，一時間“榮威”再次成為媒體、車主、普通消費者及業(yè)內人士的議論話題?

　　而在550上市后，榮威營銷團隊的手法突然轉變：開始大肆進行與時尚元素的“跨界營銷”。例如，上汽與上海時裝周的合作，堪稱2008年的經典之作，完成了自主品牌首次真正意義上的跨界合作。

　
 上汽 之路 品牌

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