為什么終端零售越降價(jià),銷量越萎縮?

 作者:肖陽    309

市場(chǎng)階段,是生存和發(fā)展的前提,而不看它是否有輝煌的歷史。在非壟斷行業(yè),價(jià)格不由企業(yè)決定,而是由競(jìng)爭(zhēng)決定。在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中,不能主觀地創(chuàng)造一個(gè)價(jià)格體系,而是要客觀地找到符合自身現(xiàn)狀的那個(gè)價(jià)格體系。

總結(jié):
價(jià)格策略是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中最重要的一個(gè)組成部分。這決不是財(cái)務(wù)人員或是老板算一下毛利率、邊際貢獻(xiàn)就可以了的。常見的是,許多企業(yè)在戰(zhàn)略上長(zhǎng)期偏離“最佳效益點(diǎn)”,本該掙到的錢又白白地放棄了,這時(shí)的求功心切,反而會(huì)雪上加霜。不研究消費(fèi)者、不了解渠道而形成的價(jià)格策略是企業(yè)最令人痛心的浪費(fèi)。
肖陽
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