品牌與企業(yè)文化

 作者：劉慧    159

品牌是公司為了打造自己的形象，宣傳自己的形象，通過文字、圖案、形象等向消費(fèi)者展現(xiàn)的具有自己產(chǎn)品個(gè)性的標(biāo)志。而企業(yè)文化則是一種氛圍，是帶有激勵(lì)和鼓舞作用的力量，不但能夠鼓動(dòng)員工士氣，更加具有指引公司和員工發(fā)展，推動(dòng)公司不斷朝目標(biāo)方向前進(jìn)的力量。品牌與企業(yè)文化兩個(gè)看似不同界定的概念，在本質(zhì)上都同出一源，相互之間有著密不可分的關(guān)系。

品牌和企業(yè)文化一樣，自公司成立之初就開始出現(xiàn)。公司成立之處，為了能夠解決發(fā)展問題，公司往往關(guān)注于市場(chǎng)營(yíng)銷，但為了能夠讓更多的消費(fèi)者了解產(chǎn)品、購(gòu)買產(chǎn)品，公司會(huì)對(duì)公司的產(chǎn)品進(jìn)行大量的對(duì)外廣告形象宣傳，公司的產(chǎn)品品牌形象已經(jīng)開始進(jìn)入消費(fèi)群體。這個(gè)時(shí)候公司的品牌形象只是從產(chǎn)品的功能或者是產(chǎn)品獨(dú)有的個(gè)性出發(fā)，并沒有與公司文化相融合。當(dāng)然在這個(gè)時(shí)候企業(yè)文化雖然也在逐步形成，但一直默默無聞，未能夠登上公司正式舞臺(tái)。

經(jīng)過一段時(shí)間的公司發(fā)展，公司企業(yè)文化的作用將會(huì)逐步凸現(xiàn)。公司品牌宣傳不能只是依靠單純的廣告，圖案、圖形、文字，鋪天蓋地的廣告讓消費(fèi)者應(yīng)接不暇，公司品牌宣傳則需要有特定的內(nèi)涵來豐富。企業(yè)文化作為公司發(fā)展方向的指引，作為公司核心價(jià)值觀的體現(xiàn)，能夠?yàn)楣镜钠放茙砀嗟木駥用娴闹敢椭巍Ｒ坏┵x予了品牌的文化內(nèi)涵，公司的對(duì)外宣傳（品牌宣傳）與對(duì)內(nèi)的公司、員工激勵(lì)和鼓舞（文化宣傳）之間就有了緊密的鏈接，公司的對(duì)外宣傳體現(xiàn)的則是一種文化的傳播。這種文化的持續(xù)則需要公司優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品作為保障，需要有公司員工服務(wù)作為保證，需要有公司有效的管理運(yùn)作作為推動(dòng)。具有一定影響力的品牌往往能夠促進(jìn)公司相關(guān)利益者為之不斷努力，營(yíng)造出更好的企業(yè)文化。

企業(yè)文化與品牌，一個(gè)對(duì)內(nèi)，一個(gè)對(duì)外，相互促進(jìn)，有相互獨(dú)立。對(duì)于一個(gè)需要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的企業(yè)來講，在公司成立之初就確定公司的品牌和企業(yè)文化是非常必要的。在成立之初公司的品牌與文化進(jìn)行融合，避免了品牌與公司企業(yè)文化之間產(chǎn)生的偏離，也有利于公司文化與品牌的協(xié)同發(fā)展。

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