品牌的定位與網絡傳播

  培訓講師：劉煒

講師背景：
劉煒房地產互聯(lián)網應用培訓師香港信地集團品牌中心總經理新華網城市頻道\房產頻道總編輯、萬家熱線網總編輯一、【講師簡歷與榮譽】●中國管理培訓聯(lián)盟講師●中國高校EDP聯(lián)盟講師●中國科學技術大學管理學院標桿管理中心研究員●新華網城市頻道\房產頻道總 詳細>>

劉煒
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品牌的定位與網絡傳播詳細內容

品牌的定位與網絡傳播

**講  品牌的用戶定位

         一、互聯(lián)網時代商業(yè)模式的演變

        1、連接一切

         2、用戶體驗至上

         3、O2O商業(yè)模式

二、新媒體傳播特點

1、海量、碎片傳播

2、互動、分享、參與的特點

3、大V和意見領袖

三、好品牌的屬性

1、用戶口碑

2、話題制造

3、病毒傳播

4、事件營銷

5、故事內涵

四、品牌定位策略

1、品類的細分定位

2、品牌卡位原理

3、互聯(lián)網的長尾效應

4、占領用戶心智模式

案例解析：

（1）黃飛紅為何定位為女人的“零食情人”？

（2）努比亞手機為什么強調“可以拍星星”？


第二講 品牌的互聯(lián)網傳播策略

一、從購買廣告到贏得關注

1、RTB實時競價模式

2、互聯(lián)網推廣的效果付費

        二、傳播策劃要點

1、用戶思維

2、創(chuàng)意制勝

        3、話題制造

        4、眼球效應

三、商業(yè)文案內容

1、主題設計

2、資源調配

3、活動策劃

4、媒體合作

5、傳播口號

6、執(zhí)行環(huán)節(jié)

四、網絡軟文要求

1、具有傳播性

2、被百度收錄

3、被新聞源網站轉發(fā)

4、微博話題榜推薦

      案例解析：

       （1）中國三大豪車中秋微博廣告PK

       （2）德芙巧克力的故事營銷

 

第三講  品牌的互聯(lián)網推廣

一、搜索引擎SEM營銷

1、百度搜索卡位

2、百度指數(shù)應用

3、SEO和SEM運營

二、企業(yè)微營銷運用

1、微博制造話題

2、微信公眾賬號

3、微信朋友圈傳播

三、跨界傳播

1、跨界選擇

2、水軍使用

3、活動內容

4、借助熱點事件

四、數(shù)字廣告打造模式

1、善講故事

2、強化創(chuàng)意

3、借助微電影

案例分享：

（1）王老吉崛起的幕后推手

（2）“尋找世界上好的工作”的策劃

（3）耐克的“偉大”植入


第四講  品牌的事件營銷

一、事件營銷策劃

1、創(chuàng)意至上

2、事件選取

3、故事傳播

4、視頻應用

（1）微電影

（2）微視

二、網絡文章SEO寫作

1、主關鍵詞設置

2、客戶廣告詞密度

3、文章中長尾搜索的應用

4、標題制作

5、網絡標簽的路徑應用

三、如何玩轉網絡炒作

1、事件傳播

2、“水軍”灌貼

3、網絡分享

4、網友互動參與

四、全民傳播模式

1、段子內容

2、病毒制造

3、鏈接跳轉

4、互動分享

案例解析：

（1）萬達在營銷傳播上的“變臉”

（2）Uber的拓客傳播模式


第五講  網絡品牌的管理

一、品牌的維護與服務

1、官網應用

2、電子郵件（電子雜志）

3、微博和微信的打理

二、品牌管理要點

1、建立網絡品牌檔案

2、品牌的輿情監(jiān)測

3、品牌危機預案建立

三、品牌網絡輿情危機應對

1、輿情危機研判

2、品牌危機中應對5S原則

3、品牌危機后的重塑

      案例解析：

（1）古井貢酒的“勾兌門事件”

（2）“憤怒的小鳥”里的病毒傳播



   附：一、視頻教學片

1、微電影《百事可樂－把樂帶回家》

2、安徽老鄉(xiāng)雞；品牌打造之路

3、廣告片欣賞

（1）湯唯的德芙巧克力

（2）可口可樂開啟幸福系列篇

（3）寶馬大盜

（4）凌仕《制造愛》

二、互動作業(yè)

讀圖〈南京別克女酒駕的品牌傳播〉

      站在廠商、服裝品牌商的角度提出品牌策劃方案。每個小組出一個代表討論。

 

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