大客戶戰(zhàn)略銷售 ——大客戶營銷四大寶典之三

  培訓講師：丁興良

講師背景：
丁興良老師榮譽稱號：中國工業(yè)品實戰(zhàn)營銷創(chuàng)始人國內(nèi)大客戶營銷培訓第一人卡位戰(zhàn)略營銷理論的開創(chuàng)者中歐國際工商管理學院EMBA2005年榮登“中國人力資源精英榜”，并被《財智》雜志評為“杰出培訓師”；2006年被評為“中國十大企業(yè)培訓師”；200 詳細>>

丁興良
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大客戶戰(zhàn)略銷售 ——大客戶營銷四大寶典之三詳細內(nèi)容

大客戶戰(zhàn)略銷售 ——大客戶營銷四大寶典之三
 一、知自是銷售的**步——大客戶需要銷售顧問

前言：大客戶營銷的五個誤區(qū)

大、小客戶之間的差異

競爭態(tài)勢與我們的策略

銷售人員自我成長的四階段

銷售顧問與大客戶之間的關系

成為銷售顧問的三個條件

案例討論：買產(chǎn)品與買解決方案之間的差異

二、知彼是了解需求的關鍵——三種大客戶的銷售策略

前言：大客戶需要降價，怎辦？

三種類型的大客戶成功銷售的關鍵

三類大客戶各自關心什么？

有哪些策略與戰(zhàn)術進行合作

價格敏感性大客戶降價的一個關鍵

價格敏感性大客戶降價的二個因素

價格敏感性大客戶降價的六個策略

價格敏感性大客戶降價的十個方法

附加價值性大客戶的四大策略

案例討論：那一種降價的方式好？

三、找對人比說對話更重要——客戶采購流程

前言：客戶采購流程的“天龍八部”

分析采購流程及組織結構

分析客戶內(nèi)部的五個角色

找到關鍵決策人

如何逃離信息迷霧

項目中期，我該怎么辦？

利用客戶中不同購買決策角色的能動關系來創(chuàng)造對我方獲勝的條件

案例分享：小鬼也能拆散到手的鴨子

四、說對話——是發(fā)展客戶關系的潤滑劑

前言：灰色營銷對中國的影響

客戶關系發(fā)展的四種類型

客戶關系發(fā)展的五步驟

四大死黨的建立與發(fā)展

忠誠客戶有四鬼是如何形成的

與不同的人如何打交道

如何調整自己的風格來適應客戶

案例分享：客戶關系發(fā)展的二十五方格模型

五、需求調查——是做對事的成功因素

前言：女人想要什么？

銷售中確定客戶需求的技巧

有效問問題的五個關鍵

需求調查提問四步驟

隱含需求與明確需求的辨析

如何聽出話中話？

如何讓客戶感覺痛苦，產(chǎn)生行動？

SPIN運用的四步流程

案例分享：用CRM來引導客戶的需求


六、確立自己的競爭優(yōu)勢是價格談判的關鍵

前言：招投標的二大關鍵因素

分析我方競爭優(yōu)勢的方法

在客戶需求與我方銷售優(yōu)勢之間確立佳賣點

準備一份說服大客戶購買我公司產(chǎn)品的方案

掌握說服客戶接受我方產(chǎn)品/方案的步驟

把我們的方案/產(chǎn)品呈現(xiàn)給客戶的技巧

如何在談判中維持相對的高價或不降價

四種降價的條件是什么？

案例分享：2

萬的大單，臨門一腳怎么啦？

七、促進大項目成交的戰(zhàn)術應用

前言：大項目重視結果，更重過程

判斷佳的成交時機——不到火候不揭鍋？

判斷推進成交的佳時機

達到雙贏成交的方法——你是否使問題的解決朝佳方案推進？

總結：我們的銷售目標—— 一步步地獲得客戶對購買的承諾

客戶后續(xù)總結與分析

案例分析：推進還是繼續(xù)？

 

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營銷突圍策略   03.03

營銷突圍策略前言在經(jīng)濟低潮中，企業(yè)該如何做營銷第一部分困境中的企業(yè)營銷第一章經(jīng)濟放緩，你感受得到嗎？1.經(jīng)濟低潮離你其實很近2.“中國制造”的輝煌與尷尬3.徘徊中的“世界工廠”路向何方4.如何理性看待制造業(yè)的危機5.經(jīng)濟放緩，其實沒那么糟6.由“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的蛻變第二部分：企業(yè)危機下的營銷路第二章突圍危機——利用市場杠桿發(fā)展業(yè)務1、塑造市場差異化

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