新版廣告法解讀

  培訓講師：冠仕馬

講師背景：
冠仕馬老師簡介——中國首批頂尖地產實踐和理論開拓者★工學學士、二十六年房地產營銷管理工作經驗★曾先后在綠地集團、沿海集團、香港僑福集團歷任銷售經理、營銷總監(jiān)、投資總監(jiān)、華東區(qū)副總經理、總經理等職。★曾擔任上海同濟大學講師，上海社科院房地產研 詳細>>

冠仕馬
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新版廣告法解讀詳細內容

新版廣告法解讀

新版廣告法的解讀及營銷推廣的應對
講師：冠仕馬
【課程簡介】
本課程針對新版廣告法對房地產推廣市場具有重大影響的新法規(guī)進行詳細解讀、分析，讓房地產行業(yè)從業(yè)人員、營銷人員、企劃推廣人員對新舊廣告法的不同點，新增條款有個全面的了解和掌握，避免傳統的推廣習慣走入政策紅線，并且重點學習和掌握新政策下的營銷推廣策略與營銷推廣實戰(zhàn)技巧。
【課程時間】
2天（6小時/天）
【課程對象】
房地產管理人員、企劃推廣人員，房地產營銷人員
【學員人數】：
小班授課，30人為限。
【授課方式】：
理論講解、互動體驗、案例研討、Q&A答疑。
【課程收益】
了解和掌握新廣告法的主要條款和新舊廣告法的區(qū)別點；
了解和掌握政府對廣告推廣的關注點，避免踏入政策紅線；
重點掌握在新版廣告法的框架內，如何有效的進行廣告推廣；
重點介紹掌握房地產公益廣告、互聯網廣告的特點和運營規(guī)律，重點掌握虛假廣告的評判依據，掌握廣告推廣的技能與技巧。
【課程提綱】：
新版廣告法
新版廣告法出臺的背景和目的
新舊廣告法的區(qū)別點和共同點
新版廣告法中直接涉及房地產廣告的條目
1、新版廣告針對房地產的五條規(guī)定
2、新版房地產廣告紅線解讀
分析：符合舊廣告法，不符合新廣告法的典型案例
3、新版廣告法房地產廣告違禁詞匯總
三、和房地產廣告有關聯的廣告限制及其應對
電子信息和互聯網廣告
電子信息廣告發(fā)布和規(guī)定
互聯網廣告的特別規(guī)定
互聯網違法廣告的制止責任
房地產互聯網廣告中最容易觸及的違規(guī)點
廣告代言人
廣告代言人定義、
廣告代言人代言的前提
廣告代言人領域限制，年齡限制
虛假廣告民事責任：代言人須連帶損害賠償
廣告代言人的行政責任：
房地產代言人廣告中的最容易觸及的違規(guī)點
3、未成年人廣告
1）關于中小學和幼兒園的廣告規(guī)定
房地產廣告中涉及未成年人廣告的問題
4、公益廣告
公益廣告的定義
公益廣告的常用方式
如何利用公益廣告為房地產項目推廣服務
四、虛假廣告
1、虛假廣告的定義
2、新舊廣告對虛假廣告定義的不同點
3、房地產廣告中最容易成為虛假廣告的地方
4、虛假廣告的法律責任

 

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