葉正綱 老師
- 所在地區(qū)： 臺(tái)灣
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長(zhǎng)領(lǐng)域：品牌戰(zhàn)略
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葉正綱老師的文章
品牌標(biāo)志通常會(huì)跟著一句動(dòng)人心弦的標(biāo)題，一起出現(xiàn)在任何地方。1970年，美國(guó)維吉尼亞州就已開(kāi)始應(yīng)用它的品牌定位主題: “情人的維吉尼亞”。 2001年，維吉尼亞州旅游局要求它的廣告公司進(jìn)行了一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查，以確認(rèn)“情人的維吉尼亞”這個(gè)定位目前的品牌資產(chǎn)現(xiàn)狀，并用來(lái)決策該品牌定位未來(lái)的角色。首先，廣告公...
葉正綱 2018-12-12查看全文
國(guó)家的定位原則，基本上跟品牌定位差不多，但方法略有不同，因?yàn)橐粋€(gè)國(guó)家的觀光、外企投資及出口的競(jìng)爭(zhēng)者，是你的臨國(guó)或同盟國(guó)家。 當(dāng)然，這當(dāng)中還涵蓋了許多商業(yè)機(jī)會(huì)，如果一個(gè)國(guó)家的知名度不高，或聲名狼藉，要給它強(qiáng)力定位的可能性不大，更別談全面品牌化了，因?yàn)樾Ч麑O其有限。請(qǐng)大家留意了，廣告大師比爾.伯恩奇...
葉正綱 2018-12-12查看全文
系列專題：定位革命 二次造反先從艾爾大師為品牌定位所開(kāi)的藥方開(kāi)始說(shuō)起，他說(shuō):「對(duì)準(zhǔn)消費(fèi)者心中，植入一種品牌印象，你不僅能存活下來(lái)，還可蓬勃發(fā)展。否則，你將步上敗亡之途、品牌將失去焦點(diǎn)、并逾越范疇胡亂延伸。在整個(gè)過(guò)程中，占有率和品牌價(jià)值大量流失，最后連利潤(rùn)也大幅縮水」。 上述是艾爾的定位邏輯，在這里，...
葉正綱 2018-12-12查看全文
系列專題：定位革命 如果今天全球有座營(yíng)銷廣告名人堂，毫無(wú)疑問(wèn)的，我們應(yīng)該為定位大師艾爾.瑞思(Al Ries)保留一席，因?yàn)樗亩ㄎ焕碚撟?0年代以來(lái)，足足影響了營(yíng)銷廣告界近35年，至今未曾改變。 35年前，他和杰克.卓特提出的「定位概念」，為我們今天的品牌活動(dòng)，創(chuàng)造了一個(gè)重要的營(yíng)銷模式，甚至到...
葉正綱 2018-12-12查看全文
系列專題：定位革命 為市場(chǎng)老大重新定位–艾維斯租車 現(xiàn)今的市場(chǎng)上，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的形象跟你自己的形象同等重要，有時(shí)候，甚至更重要。繼金龜車之后，早期成功的定位典范，首推聞名全球的艾維斯(Avis) 與赫茲(Hertz)之間的戰(zhàn)爭(zhēng)。這其中的決勝關(guān)鍵點(diǎn)，乃在于艾維斯的「老二哲學(xué)」- 反客為主定位策略。19...
葉正綱 2018-12-12查看全文
系列專題：定位革命福斯金龜車掀起了一場(chǎng)創(chuàng)意革命 回顧廣告近代史，面臨二十一世紀(jì)的到來(lái)，不禁讓我們想起上一世紀(jì)最偉大的廣告創(chuàng)意之一 – 福斯金龜車。過(guò)去的一百年間，當(dāng)然也不乏出現(xiàn)許多偉大的創(chuàng)意，如: 耐吉的“盡管去做吧”、萬(wàn)寶路的“萬(wàn)寶路牛仔”、美國(guó)陸軍的“盡你所能而為”、蘋果計(jì)算機(jī)的“1984”、康...
葉正綱 2018-12-12查看全文
系列專題：定位革命 今天，廣告已進(jìn)入了一個(gè)全新的紀(jì)元 – 品牌的成功，創(chuàng)意已不再是唯一的關(guān)鍵。60年代的營(yíng)銷進(jìn)化，為70年代以后的世界，帶來(lái)了更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)今的市場(chǎng)環(huán)境，廣告已不再像過(guò)去那般，砸下去就有聲響，因?yàn)槭袌?chǎng)上有太多的產(chǎn)品、太多的公司、以及無(wú)以數(shù)計(jì)的傳播“噪音”;為了能在信息爆炸的社會(huì)里...
葉正綱 2018-12-12查看全文
你的品牌健康狀況如何？你是市場(chǎng)區(qū)塊里的領(lǐng)導(dǎo)者，還是跟隨者？有能力主導(dǎo)市場(chǎng)價(jià)格嗎？是否占領(lǐng)了利潤(rùn)最好的顧客區(qū)塊？你是否正在努力強(qiáng)化你的品牌，卻感到江郎才盡、缺乏創(chuàng)新，并已開(kāi)始啃食過(guò)去積累的老本？今天，企業(yè)的價(jià)值全在于品牌的強(qiáng)勢(shì)與否，2002年全球最有價(jià)值的十大品牌，哪一個(gè)不是產(chǎn)業(yè)界的領(lǐng)導(dǎo)者(請(qǐng)參閱表...
葉正綱 2018-12-12查看全文
中國(guó)奧運(yùn)金牌選手在國(guó)際競(jìng)技舞臺(tái)上揚(yáng)眉吐氣，風(fēng)風(fēng)光光的凱旋返抵國(guó)門后，又掀起了一陣“品牌代言人”搶角旋風(fēng)，各家企業(yè)競(jìng)相重金禮聘這些在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上締造非凡成就的英雄、明星們?yōu)槠放婆膹V告、參加各種品牌活動(dòng)，似乎只要品牌跟這些奧運(yùn)英雄、明星沾上邊，即能讓產(chǎn)品狂銷大賣，事實(shí)果真如此嗎？ 蘋果計(jì)算機(jī)推出12英...
葉正綱 2018-12-12查看全文
成長(zhǎng)背景 ……輕柔的音樂(lè)聲中，飄來(lái)陣陣地咖啡香味。阿拉伯風(fēng)味的摩卡(Mocha)？或是意大利的卡布其諾(Cappuccino)？顧客喝著一杯杯香醇的爪哇咖啡，或沉思、或看書、或談天….這就是星巴克咖啡店的寫照，地點(diǎn)可能是紐約或維也納，也可能在上海或臺(tái)北。今天，更有可能從北京到倫敦，或從上海到紐約...
葉正綱 2018-12-12查看全文
在我們討論品牌定位之前，最好能先了解品牌的定義是什么？為什么品牌定位那么重要？以消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō)，我們無(wú)一可以幸免，每天都要被許多強(qiáng)勢(shì)品牌的定位所影響 – 也就是被“洗腦”了。這些品牌絞盡腦汁想博取你的青睞，你來(lái)我往，沒(méi)完沒(méi)了。今天，市面上可供消費(fèi)者選擇的品牌，多的數(shù)也數(shù)不完，而產(chǎn)品功能上的差異...
葉正綱 2018-12-11查看全文
是什幺讓消費(fèi)者對(duì)品牌情有獨(dú)鐘？是什幺讓企業(yè)主(品牌擁有人)對(duì)自己的品牌一往情深？擁有一個(gè)令人情不自禁的品牌，也可以為你創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，信嗎？現(xiàn)代的營(yíng)銷環(huán)境里，要拷貝一項(xiàng)新產(chǎn)品或服務(wù)實(shí)在太容易了，但模仿來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)卻是短暫、脆弱的。能讓品牌從擁擠混亂的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，消費(fèi)者或企業(yè)主的感情模式也許是關(guān)鍵，...
葉正綱 2018-12-11查看全文
對(duì)大多數(shù)的小公司來(lái)說(shuō)，當(dāng)他們聽(tīng)到“品牌化”的字眼時(shí)，或當(dāng)你告訴他們，并不需要像大企業(yè)那般撒下大把鈔票即能建立一個(gè)好品牌時(shí)，他們臉上露出的，大抵都是又愛(ài)又恨的困惑表情，愛(ài)的是不需花大錢，恨的是“真的行嗎”？一方面他們內(nèi)心并不希望自己的品牌就此默默無(wú)聞而終，另一方面又擔(dān)心這筆預(yù)算砸下去是否值得。不管何種...
葉正綱 2018-12-11查看全文
市場(chǎng)上每天都有成千上萬(wàn)的品牌爭(zhēng)著要引起你的注意，搶著要在你的腦袋里占據(jù)一角。甚至有人指出，世界上每天最少有10,000個(gè)以上的新品牌誕生，我們姑且不論這些數(shù)據(jù)的正確性如何，但有一點(diǎn)是千真萬(wàn)確的事實(shí) – 市場(chǎng)上的新舊品牌不計(jì)其數(shù)，但稱得上“偉大的品牌”卻寥寥無(wú)幾。筆者也深信，每家企業(yè)的管理層，逢人便會(huì)...